《承欢记》“一夜成名”,腾讯视频在都市剧赛道抛下新价值锚点

二季度开始,常青题材都市剧再度发力。

月初,《承欢记》登陆CCTV-8和腾讯视频,一路高开高走,在卫视端拿到CSM实时收视率第一,酷云电视直播实时关注度峰值达到2.4940%,此外,4月18日《承欢记》登陆了CCTV-1上午档。在网端,《承欢记》创下腾讯视频“2024年都市剧站内热度最快破30000”与“弹幕互动量最快破亿”双纪录,连续多日登顶猫眼剧集热度总榜榜首。

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当然,衡量爆款的标准向来不是单一的收视与网播数据,全网讨论度也是重要指标。《承欢记》开播后,除了女主麦承欢与男主姚志明的“一夜承明”CP成为全网新磕点,剧中麦承欢的事业线与亲情线也在各大社区引发了广泛探讨与共情,可谓全方位“一夜成名”。

《承欢记》的一夜成名源于多方面因素。简单来说,它在全网掀起了一场深度共情,在女主麦承欢身上,观众看到了真实的家庭关系与个人成长,深层次来看,《承欢记》的成功胜在腾讯视频在都市剧赛道“返璞归真”的内容价值定位。

去年至今,腾讯视频已经在都市剧赛道连下多城,《承欢记》《烟火人家》《好事成双》三部热门都市剧特质各异内核也各不相同,但它们的价值锚点是统一的:以贴近现实生活的叙事寻找市场共鸣,不断在传统都市剧里做议题叠加与多维创新。

《承欢记》:多面折射现实与理想的棱镜

《承欢记》的故事主线非常清晰明了:麦承欢(杨紫 饰)一步步在爱情与亲情中学会忠于自我,同时,她在与职业酒店经理人姚志明(许凯 饰)的合作中逐渐收获认同与理解,走出了一条独属于自己的成长之路。

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爱情线上,《承欢记》对麦承欢两段感情的刻画非常细腻透彻,也是因此,她人间清醒的爱情观才能穿越屏幕走入现实,让一众年轻观众直呼“懂我”。

在与辛家亮的恋爱中,坚强独立的麦承欢一直在努力解决生活与职场上的一道道难题,而在优渥家庭环境中长大的辛家亮却在不断回避问题,二人的人生观与价值观偏差过大。意识到这点后,麦承欢快刀斩乱麻,果断终结了这段劳心伤神且看不到未来的感情。

快节奏时代,《承欢记》愿意慢火细熬,站在“争取两性和谐”的角度讲述感情错配的代价,是非常难得的。这不仅是在通过一段具有典型代表性的失败感情让观众产生自我认同,也在引导观众深思“什么才是正确的爱情观”。

有了上段感情的鲜明对比,“一夜承明”这对CP的同频才更显珍贵。在亦敌亦友的职场共事与后期的恋爱磨合中,麦承欢与姚志明都在成长,姚志明拥有了烟火气与人情味,而麦承欢也改变了自己孤岛式的自强理念。

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这是一段具有成长性的爱情,是当代年轻人理想中的“势均力敌”“共同进退”“双向救赎”式的恋爱关系,也是《承欢记》深层次上对观众认可的择偶标准的根本性变化的敏锐把控。

事业线、爱情线之外,《承欢记》的另一大戏眼是家庭关系与母女情。“承欢”这一名字,高度凝练了麦承欢的原生家庭困境:出于对父母的感激与爱,她一再容忍母亲对自己人生的过度干预,但隐忍只是短暂遮盖了矛盾,使得母女关系变得更为畸形。

母亲刘婉玉的爱深沉但带着强控制欲,无私却也有私,这是刘婉玉的人生经历与时代局限性所致。观众反感刘婉玉的“望女成凤”“市井市侩”,却也在她一次次女儿护在身前,坚定做麦承欢的后盾时红了眼眶。

订婚宴后,忍无可忍的麦承欢选择“离巢”,这并非单纯的赌气,而是为了让母亲明白自己的底线与边界,不再将自己视作提线木偶,而是有血有肉的个体。决裂成了这段母女关系蜕变的起点,麦承欢开始学着在孝顺父母与活出自我之间找到平衡,而刘婉玉也在学习适度放手,尊重子女的选择与人生。

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可以说,《承欢记》是一部源于现实又高于现实的都市题材作品,它真实呈现了当代年轻人在爱情与家庭中面临的困难及矛盾,以源于现实“承欢”观众,剧集的高于现实,则体现在它花费大量篇幅从社会地位、成长环境、个人性格等多个维度分析了问题的成因与解决方式,并以此温柔的对话观众。

从“承欢膝下”到“承欢自己”,麦承欢做出了自己的选择,《承欢记》也展现了如何在失衡的家庭关系中寻求两全之道。麦承欢的选择或许不适用于所有家庭,但却是解决问题的最佳方案。

不论是爱情线还是亲情线,《承欢记》的内容制作都是相当扎实的,立意也非常深远。现实中,太多人是前半生“乖巧懂事无限度付出”的麦承欢,但《承欢记》所传递的,是希望人人都能成为后半生的麦承欢:不依附他人、人间清醒、永远忠于自我、活得潇洒。

返璞归真:让都市剧重新找回现实质感

去年至今,腾讯视频在都市剧赛道接连输出了《承欢记》《烟火人家》《好事成双》三部高质量剧集,助力市场的精品化进程,也重新抛下了锚点指引航线。

《承欢记》播出后,腾讯视频都市剧佳作频出的底层逻辑开始愈发清晰:以贴近现实生活的叙事寻找市场共鸣,同时不断地在传统都市剧里做议题叠加与多维创新,以保证内容的特色与独立性。

先来看改编自亦舒同名小说的《承欢记》,小说中告诉读者,社会地位与归属总要自己争取才能得来,剧集延续了这一立意,并使之更为贴合现代人的视角。

如麦承欢追求事业上的独立、感情上的对等、家庭中的平等话语权,通过叠加婚恋问题、职场女性、原生家庭、自我成就等现实议题,《承欢记》与当代观众实现了一次深度对话。

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开播以来,#杨紫说出了多少情侣分手的原因#、#承欢记演我和我妈闹别扭日常#、#承欢记情绪稳定的女主人设#等话题轮番登上微博热搜。全网时刻关注着麦承欢何时分手,也一路在为麦承欢与刘婉玉之间的母女关系揪心,这都离不开《承欢记》对当下现实议题的关注和解读。

经历过改编后,《承欢记》的母女情也更具“当代性”。剧中真实呈现了现实中普遍存在的母女关系失衡现象,但它突出的并非母女的二元对立,而是以客观的笔触平视两代人,强调母亲的强势情有可原,而女儿想要独立也是成长的必然。

改编自豆瓣阅读连载小说的《烟火人家》与《好事成双》,同样遵循腾讯视频都市剧创作新范式。如果说《承欢记》在家庭单位的叙事着力点是母女情,那全景群像剧《烟火人家》的切入视角便是当代中式家庭感情网。

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《烟火人家》的创新之处,在于它聚焦的是中式大家庭中老中青三代人的代际冲突与和解,以及“打断骨头连着筋”这一中式家庭观,这是过往都市题材鲜少涉猎的。在叠加中年夫妻关系、职场与家庭的平衡等现实议题的基础上,《烟火人家》深入探讨的,是三代人的彼此守望与向上共生这一新时代家庭观。

《好事成双》则是通过林双这一出轨家庭中的女性,让外界看到了在家庭、职场的重重压力之下,当代女性是如何自我觉醒与成长蜕变的。与《承欢记》《烟火人家》不同的是,《好事成双》创新性地融入了诸多非典型爽感元素,如原配与插足者联手各取所需“手撕渣男”。

这便是腾讯视频在都市剧赛道精品频出的第一层原因:赛道相同但拒绝同质化,每一部剧集都可以找到锐利的现实视角,做出不同的内容特色。第二层原因,是《承欢记》《烟火人家》《好事成双》三部剧身上体现出的共性:温暖轻松基调下的强人文关怀色彩。

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在温情的生活流叙事中,热望、蜕变、成长、向上是三部剧集的核心关键词,它们都在真实刻画家庭矛盾与社会现实,书写一幕幕悲欢离合,但落点始终是主人公对自我实现的不懈追寻,是家庭成员之间的相互包容与携手共进这一精神理念。

如今,九零后与零零后频频谈及原生家庭问题,同时,她们也逐渐步入了婚姻生活,开始扮演父母的角色,有了人生的新课题。这一背景下,观众需要的是都市剧去快餐化,拥有照应现实的真实质感,而腾讯视频在做的,便是让《承欢记》此类写实主义都市剧成为观众理解现实的新媒介。

在都市剧转型的时代节点,腾讯视频既在“承欢”观众,也在“引航”市场。

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