“锤式营销”的电子烟会大卖吗？

来源：@科学未来人

轻对抗一下“锤式营销”。人类吸食烟草的历史很悠久，但中国人吸食烟草时间并不长。只是一旦形成规模效应、烟草文化，再想干预就很难。乾隆的云南巡抚江兰告诉他：民间酿酒种烟等事，所在皆有，官为势难禁止。所以有必要在电子烟营销刚起来时，多传播一下真相。

电子烟的营销，特别微博官微那些，已经直接或通过大V站台间接瞄准了年轻人，而不仅仅是为了拯救吸食传统烟草的中老年人。“2019准备好接受电子烟了吗？老罗都做电子烟了，你还只是看看吗？”“美女让你知道什么是大烟雾，高颜值美女视频秀”、“爆款树脂盒子电子烟”，包装盒做的既时尚又漂亮，美女模特代言，这应该是很可恶的。

1，传统烟草进入中国，吴晗认为有三条路线，从菲律宾到福建漳州、泉州，或从越南到广东，或从日本经朝鲜进入辽东。陈雪认为也有可能在1604-1605年传入印度后，再经缅甸传入云南。总之，一进来就跟当地草药文化找到了契合点。坏东西开始生长。

中国自古有草烟入药的说法。最早据说是诸葛亮的韭叶芸香草，帮助他的士兵不惧瘴毒。明朝正统年间的《滇南本草》提到过“烟草”，“野烟，一名烟草。。唯有此药可救”。崇祯年间的《景岳全书》也提到过所谓烟草的药用价值。但实际上这些都不是茄科的烟草，而是禾本科、山梗菜科的药用植物。但是没办法，百姓把外面传进来的烟草当成了药草。一直到今天，云南大理、保山和文山的百姓仍然用传统方式制作烟卷、嚼烟。“吸烟不用谁来教，就和吃饭一样，个个都需要，到了十几岁自然而然就会了。”

2，再后来洋烟进来了，这是第二次烟草入侵。1870年，英国人先造出来卷烟机，18年后就通过上海美商老晋隆洋行进入上海。然后跟着全国修建的铁路，扩散到全国。“昆明几乎无一堵空墙没有贴上英国烟草公司的新奇的广告宣传画。”

洋烟便于携带，就像电子烟。

抽洋烟更时髦，就像电子烟。

洋烟贴上不同高低的价格标签，是一种价值符号，可以向外直接呈现吸烟者的社会地位，就像电子烟。有网友私信我各种电子烟，言下之意他们吸的是“好的，高档的，更加无害的”。有一位比较无耻的仍然打着理想主义旗帜的北京朋友，还在宣扬他们投入格外成本去做“比手机能让世界更美好的多”的电子烟。

最后，洋烟还具有掠夺性，夺走了巨大的商业利润。正是因为此，国内这些据说A轮融资几个亿、估值8个亿美金的公司，包括手机做失败的文艺青年团队，也要在自我麻醉、自我欺骗以后，“不想错过下一个滴滴”，要向全国包括“非烟民”推广电子烟。

传统烟草铺开时，大环境很乱，但今天不同了。传统烟草的致癌危害过了几十年才慢慢搞清楚，但今天电子烟很难蒙混过关。传统烟草的管控很难，但最后还是全世界取得了统一：不能卖给未成年人，不能公开打广告，外包装上必须打上有害健康字样，但电子烟这些还没有。他们还在片面强调数量上而非性质上的危害缩减，无靠谱根据的骗人用电子烟可以帮助戒烟，而对电子烟烟雾的甲醛、乙醛等等多种毒素避而不谈，更对诱导青少年学生先吸食电子烟，再转向传统烟草的巨大负面效应，美国、英国、加拿大、香港、澳门、台湾等多地等多种类似研究语焉不详。这很不合适，很不体面，很不@罗永浩。

今天做电子烟的几大品牌，多以老罗也做电子烟了你们还不一起来打广告。所以本文直接@罗永浩 是合适。某位老罗身边心腹，公开采访时透露两件事：

1，“某段时间忽然发现办公室一帮产品经理经常聚在一起抽电子烟”。你们这些行为如果还在做，已经违法了成都市即将颁布的控烟条例，电子烟也在监管范围内（应该不会因为这个搬离了成都，）。

2，“他（罗永浩）闲不住，我们会共同拓展市场，等老罗的XX大卖以后。。。”

会大卖吗？第三次烟雾大扩散？

参考资料：

1，陈雪，土与洋：烟草在云南的在地化及其意义，《民族研究》，2019

2，朱萧木：为什么我认为做电子烟是一件很有意义的事。