滑雪，年轻人的新社交方式

以下内容均来自久谦中台行业研究工具

滑雪市场概况

>> 迎来爆发式增长，冰雪旅游成热点

今年11月以来，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%，预计到十四五末期的2024至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪旅游收入将达7,200亿元人民币。滑雪品类在各大电商平台的销售同比增长超过100%。

在2022-2023雪季，中国实际处于对外营业状态的雪场包括室内滑雪场、戏雪乐园总数为697家，相比上一年的692家有小幅增长。此外，室内滑雪场数量在中国高速发展，从2013年到2022年，国内室内滑雪场数量从5家增加到50家以上。滑雪活动在全国范围内不断升温，成都、杭州等城市的滑雪场人流量大增，销售量远高于去年同期。中国室内滑雪场在全球占比超过40%，是世界第一。预计到2027年，中国滑雪市场规模将达到约2,200亿。

滑雪人群分析

>> 普遍年轻化、城市化、高收入

中国滑雪爱好者男女比例为7：3，平均年龄为35岁，平均雪龄为4年，55%处于初级水平。6-10岁人群占到青少年滑雪者的62%，平均年龄为9岁。

滑雪人群城市等级呈阶梯式分布，近四成聚集于一线城市。一线新一线发达城市男性对滑雪更感冒，滑雪人群爱好者集中在25-40岁有经济实力有精力的人群之中，消费能力中等偏上。河北、吉林、北京是滑雪人次最高的省份，其中河北为254万人次，同比增长36.15%。

中国居民人均可支配收入不断提高，为大众参与滑雪等休闲娱乐活动提供了经济基础。滑雪体验者收入集中在10K以上，消费意愿较强。

滑雪趋势解读

>> 逐渐破圈，成为时尚文化

滑雪作为年轻人的新社交方式根源于对传统社交方式的厌倦和对体育运动和户外活动的热爱。随着城市发展和生活节奏加快，年轻人对于健康、户外活动和社交的需求逐渐增加。

据统计，70%左右的年轻人通过社交平台获取冰雪资讯。在短视频平台上，滑雪话题下的相关视频播放量已经突破100亿次。据悉，在海外社交媒体TikTok上，国外年轻人专门为滑雪短视频创造的话题#skitok正以近百亿次的播放量冲上热门。

滑雪正从一项运动逐渐破圈，成为一种时尚文化。滑雪自带反叛气质，成为越来越多的年轻人向往的精神栖息地。滑雪运动正在迅速走向大众化，成为年轻人新的社交方式。