这个抖音爆款，今年真的火了

作者：豆腐乳

编辑：养乐多

今年春晚舞台上的节目《年锦》，刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤分别身着汉、唐、宋、明的汉服出场，这个节目是汉服第一次大规模在春晚上展示。

不过想要知道汉服最新的潮流，不应该去看春晚，而应该去看看宇宙中心——曹县。

我们之前在《曹县，因汉服再次伟大！》里就已经提到过，最近几年曹县汉服产业飞速发展，销售额已经占到全国的三分之一。小仙女们想穿什么，这里就能生产什么。

今年曹县火爆的汉服品类是马面裙，以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超过3亿元。当地有的工厂春节前大概卖了2万件马面裙，跟去年春节比翻了一倍，机器都抡冒烟了，加班加点为这个春节的亮丽春色服务。

马面裙起源于宋代，流行于明清两代，由裙门(马面)、褶裥、裙腰、裙襽等元素组成，这种裙装通常侧面打裥以增加立体感和活动便利性，外裙门往往有精美的刺绣、织锦或印花等装饰，而内裙门则相对简洁。

几年前马面裙还相对小众，直到2022年中，马面裙的一次出圈事件，让国内设计师和汉服爱好者注意到，深厚的文化宝藏仍然具有强大的生命力，随便翻出来一样就美翻全场。

而且马面裙改造后很适合日常生活，花样也多，低调中透露着时尚，群门上的刺绣就能做得很精美。如果结合现代审美与穿着习惯进行改良，比如调整长度、腰身设计、材料选择以及装饰手法等，受众面就更广了。

去年马面裙的受众就经历了一个逐渐扩大的过程，曹县某汉服工厂负责人称，2023过了五一之后，马面裙的销量才一倍、两倍、三倍这么往上翻倍，直到去年底今年初掀起马面裙热潮，以至于在其工厂里马面裙产量占比已经提升到了七成左右。

伴随着去年下半年开始的热销，马面裙也被评为“2023淘宝年度十大商品”之一。

马面裙的爆火，与抖音也有着相当大的关系。

在抖音上，与马面裙相关的视频很多，点赞几十上百万的比比皆是。在洛阳、成都、泉州、广州等城市的老城区内，穿着精致刺绣马面裙的女子漫步于青砖黛瓦之间，裙摆随着步伐轻轻摇曳，共同融合成一道和谐的风景。

抖音创作者通过新颖的创意拍摄手法和跨领域的内容创作，将传统马面裙与现代时尚、舞蹈、音乐等多种元素结合，使传统文化以更符合现代审美的方式呈现出来，吸引年轻一代的关注。

抖音的直播电商，更是出现了很多马面裙爆款。某广州汉服品牌的某款马面裙，在抖音直播中成为爆款，一天销售额就高达20万。

马面裙销量增长也让更多商家选择在抖音上做马面裙直播，现在已经增加到300多家。在直播中，商家可以制作展示马面裙设计、工艺、搭配等方面的创意内容，讲解马面裙相关文化，吸引更多人“入坑”，带来大量用户关注，从而极大提升了马面裙这一传统服饰的知名度。

抖音在推广马面裙的过程中不仅扮演了销售渠道的角色，更是在文化传播、潮流引领以及用户社区构建等方面起到了关键作用。

抖音这样的短视频平台，通过自身的媒体属性和社交影响力，有效连接了传统文化与现代生活，帮助提升了马面裙这类传统服饰文化的可见度、认知度以及市场活力，有力地推动了传统文化的传承与创新发展。

这是新时代时尚翻新的鲜明例子。

上下滑动查看参考资料：

广州日报数字报-行走的马面裙 非遗炫起来 https://gzdaily.dayoo.com/pc/html/2023-08/03/content_879_832655.htm

齐鲁晚报 -A03版:看点-2024年02月20日 https://epaper.qlwb.com.cn/qlwb/content/20240220/ArticelA03002SA.htm

购物车里的年度记忆：2023淘宝年度十大商品出炉 _光明网 https://economy.gmw.cn/2023-12/25/content_37051364.htm

春晚节目《年锦》再助汉服破圈，“这一步我们走了20年”_有戏_澎湃新闻-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_26390377

马面裙为何成了“新春战袍”？专家：超越时间和空间概念 具有持久的文化与美学魅力_央广网 https://news.cnr.cn/dj/20240219/t20240219_526599446.shtml

新中式女孩买爆山东曹县马面裙|界面新闻 · 时尚 https://www.jiemian.com/article/10812098.html

这个马面裙直播间，做流量更做情怀_中国网 http://www.china.com.cn/txt/2023-12/06/content_116860865.shtml

关注 | “中国风”引领新春时尚潮，纺织产业链抢抓机遇 https://mp.weixin.qq.com/s/HD_o2YFVzut7LsqFPXHqAw

文章用图：图虫创意

本回完

​