别嘴硬了，东方甄选根本戒不掉董宇辉

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作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

总是想去董宇辉化，但又离不开董宇辉，东方甄选伤透了脑筋。东方甄选小作文事件现在是越闹越大了，就连陕西省文旅局都参与进来了。东方甄选CEO的低情商回应更是得罪了董宇辉的大量粉丝，东方甄选直接掉粉10万。东方甄选因为董宇辉而意外走红，但东方甄选却在拼命“去辉化”。既依赖，又害怕完全依赖，东方甄选的人格分裂症，恐怕真的只有失去了董宇辉才会治好。

东方甄选小作文事件已经热闹3天了，有粉丝问观察君怎么看。其实，这件事把东方甄选的内部管理机制的巨大问题暴露出来了。从董宇辉走红开始，东方甄选既喜又怕，开始拼命去搞“去辉化”，这一次算是把这个问题端到了明年说了。

东方甄选小作文事件，事情经过也很简单。东方甄选到吉林省搞了一个吉林的带货专场。其短视频账号发布了一个吉林专场的视频，对粉丝的问题，东方甄选的一条回复让广大粉丝大为不满。这条视频现在已经看不到了。主要是说，董宇辉说的那些文案，主要是团队创作的。

就这一句话引发了广大董粉的不满。其实，这条回复本来无可厚非，说明东方甄选一方面是表扬幕后团队，另一方面，继续贯彻“去董宇辉化”，防止董宇辉一个人坐大坐强，尾大不掉。本来也没什么事情，可能过两天大家就淡忘了。

但是，东方甄选CEO小孙在直播间又着重提了一下这个事情，郑重地回应了粉丝的不满。小孙把编辑和董宇辉两边都批评了一下，然后还提到董宇辉薪资几千万，公司不能过度依赖某一个主播之类的话。

这种公司内部管理的问题，在内部说，怎么都不为过，但是拿到台面上来说，就变味了。

这个回应，引发了董粉大量脱粉，当天直接掉粉10万。目前已经掉粉25万。

当天凌晨1点，董宇辉也发了一个小作文，解释了自己直播时说的那些文案来源，主要有三个来源，一是自己写，二是提供思路小编写，三是小编写了给董宇辉定稿。

董宇辉还回应了与公司之间的契合度问题。但总体回应比较客观，还有一贯的感恩公司，感恩平台，感恩俞老师。

但，董宇辉的回应依然难平粉丝怒气。无处发泄的粉丝纷纷涌向了东方甄选竞争对手高途佳品的直播间。这个高途佳品也是搞培训出身，后来搞转型去干了直播带货。粉丝一怒，高途佳品喜提意外流量。

到12月14日，陕西文旅局喊话董宇辉：不开心回来吧！

目前，俞敏洪也出来和稀泥了，虽然很淡定，但也不好说谁对谁错。股市也给了东方甄选一个大耳光。直接缩水近60亿。

观察君来说说自己的几个想法：

1，东方甄选的定位问题。东方甄选一直以为自己是一家靠模式卖货的平台，靠选品机制、靠供应链，不耻于“粉丝经济”“饭圈文化”。但是，在如今的电商行业，靠选品机制，靠供应链，东方甄选毫无优势。而东方甄选正是靠粉丝经济和饭圈文化而成功转型。人们喜欢东方甄选，最开始是喜欢俞敏洪，后来是董宇辉。没有这两个关键流量明星，东方甄选啥也不是。观察君认为，东方甄选真正的模式就是“MCN机构+卖货”的模式。没有董宇辉这样的流量担当，卖货就不成立，至少不会像现在这样好。

2，东方甄选要做的不是戒掉董宇辉。东方甄选去董宇辉化的想法，我可以理解，但是又难以理解。能理解的是，一个大型公司确实不能把希望寄托在一个人身上，被一个人左右和支配。所以需要去董宇辉化。但在董宇辉还是东方甄选核心主播和流量担当的前提下，私下和公开场合直接提去董宇辉化，这是不是缺乏自信的表现呢？粉丝们怎么想？董宇辉怎么想？农村有一句土话，“害怕尿床就别睡觉”。东方甄选真正应该做的是复制更多董宇辉，一个中心变成多个中心，做大做强。不是“去辉化”，而是“多辉化”。

3，董宇辉对东方甄选到底意味着什么？其实对于很多粉丝而言，董宇辉至少可以和东方甄选划等号，甚至大于号，他们因为董宇辉而关注东方甄选。为什么董宇辉重要，因为董宇辉在整个直播电商行业提供了一种独一无二的附加值，那就是情绪价值。这才是东方甄选的核心竞争力，而不是供应链。

最后，总结一句，董宇辉可以离开东方甄选，但是东方甄选戒不掉董宇辉。