历经百年,军大衣再次逆袭!“显眼包”为何成为00后新宠?

500

最近在短视频平台上,一群00后身穿军大衣行走校园的视频,引发了全网近1000万人围观。

500

看似老旧的军大衣,在这个冬天成为大学校园的“新宠”!

短视频火爆,也引发了线上购买的热潮!

某电商平台的数据显示,军大衣设计的棉服在这个冬季销量同比增长181%,成为冬季服装搜索热词!

军大衣看似土气的设计,为何能经久不衰,连00后都毫无压力地拿下?

500

军大衣想必大家都不陌生,它曾经是当代年轻人爷爷辈的防寒神器。

在今年的冬天,军大衣再次火了一把!

起初是某300万粉丝的大V拍摄了一个段子,冬天到了,宿舍小伙伴一起商量买件过冬的衣服。

不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比。

大家伙一商量,感觉一群人穿才有味道,于是纷纷下单。

只有一个小兄弟没和大家一起买,而是自己单独下了单。

后来就看见一群身着军大衣的少年来到了课堂。

这群少年左等右等,那个小兄弟终于来了!

只见他一身少帅大衣,英姿飒爽,让之前已经来到的小伙伴瞬间成了他的小弟。

没想到这个段子短短几天就火爆全网,目前已经接近1000万人观看,957万人点赞!

跟着段子一起火的,还有小伙伴身上的军大衣!

“军大衣平替羽绒服”、“军大衣走进校园”等热词霸占了好几天的百度热搜和抖音热榜。

500

购物平台上,多家网店的军大衣销量都在1万件以上,数据显示,双11期间,军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

拼多多平台单店铺的大衣销售额甚至已经超过了10万。

军大衣不只在国内爆火,也火到了国外。

英国BBC的记者从中国东北买了一件军大衣穿回国,他毫不掩饰自己的兴奋。

500

他自豪地宣称,自己拥有全机场最酷的外套!

为何讲究个性的00后和老外会选择看似过时的军大衣呢?

500

虽然军大衣现在看起来不够时尚,但时间倒回到100多年前,它是时尚圈不折不扣的宠儿。

说起军大衣的起源,可以追溯到维多利亚时期的英国。

当时英国刚刚完成工业革命,社会生活节奏开始加快。

以往穿着复杂繁琐的衣服已经不能满足贵族的需要,这时候简化穿着非常必要。

此时出现的Frock Coat开始对原本复杂的设计进行简化。

500

于是出现了军大衣设计的原型。

双排扣、戗驳领、过膝的长摆。

简化后的服装,非常方便穿脱,让人出行更加方便,于是很快就在欧洲流行了起来。

这股风潮很快影响到了军装的设计。

1901年,英国设计师巴宝莉,没错就是那个英伦时尚大牌Burberry的创始人,将原有的设计再次优化,加强了保暖能力,这种巴宝莉式军大衣既时尚又保暖。

500

很快,欧洲各国的军装都用这种方式制作生产。

而国内军大衣设计的灵感更多来自苏联。

在抗美援朝战争中,苏联曾援助给中国一批苏式军大衣,战争结束后,大量军人复原回家。

500

于是配发的军大衣也被拿回了家。

在那个物资匮乏的时代,普通人穿的都是缝了又缝、补了又补的棉衣棉裤。

家里如果有一件军大衣,那都是当宝贝一样,一家人轮着穿,甚至是送亲朋好友的贵重礼物。

1965年,军大衣成为军便服,全国人民都可以穿,一时成为“国民服装”。

500

电视剧《大江大河》里演员穿军大衣的剧照

在很多描绘那个时代的电视剧和电影中,我们都能看到一群身着军大衣、头戴雷锋帽的人物形象。

可以说军大衣已经成为那个年代中国人生活中不可分割的一部分。

对于很多上了年纪的人来说,军大衣也承载着那段不可磨灭的回忆。

看到这里,可能很多人会疑惑,按理说购买军大衣的人群应该是50后、60后才对,怎么这种服装成了00后这个冬季的新宠?

500

短视频的爆火只是一个爆点,真正吸引年轻人购买的还是军大衣的硬实力。

首先是价格!

这也是年轻人选择军大衣的最重要的理由,相比于动辄几百元不等的羽绒服,平均价格在100元以内的军大衣,在性价比上的优势显而易见。

500

而作为过冬主力的羽绒服,近年来的价格水涨船高。

据中国全国商业信息中心的数据,2015-2020年,羽绒服的均价已经从438元上升到了656元。

有特殊功能的户外防寒服价格则突破2000元,有的甚至能过万!

有人从批发商那里得知,近年来羽绒服也逐渐两极分化,越来越多的厂家着力于有功能性的高端羽绒服,品质更好、价格更高的鹅绒羽绒服成为主流。

在东北上大学的小李说,自己每个月生活费2000元,吃饭社交就差不多要花1000-1500元。

想要买个稍微好点的羽绒服也要攒上2个月的钱,性价比太低。

而各大购物平台军大衣的售价,普遍在40-100元不等,最高配的也不到200元。

即使只穿这一个冬季,对于学生来说,也没有什么经济压力。

做了5年劳保用品生意的小张说:“差不多一个星期,就卖出了往年整个冬天的销量”。

更值得一提的是,有很多订单的收货地址都是来自学校,有的客户甚至一次性购买了四五件。

很明显是一个宿舍或者班级集体购买。

难怪央广网也点评道:军大衣既保暖了身体,也保护了钱包!

其次则是军大衣的保暖能力。

如今市场上热销的军大衣,都是经过设计升级的民用棉服,每件棉服的重量都在6斤以上。

在内胆的设计上,有加绒加厚的毛绒内胆,手感非常柔软舒适。

500

高密度的防风防雨面料,可以锁住温度,即使小雨小雪也能轻松应对。

众所周知,羽绒服最大的弊端,就是如果打湿之后,保暖效果会直线下降。

而且,如果羽绒服外层材质不好,还特别容易往外钻毛,如果不小心割破外层,羽绒很快就会飞得到处都是。

而军大衣的外层一般采用的是非常耐磨耐脏的材质,哪怕刮破,棉花也不会轻易钻出。

第三就是军大衣的使用场景非常广泛。

在今年爆火之前,军大衣最多的使用场景就是在各个景点的山头和影视剧组。

像五岳之一的泰山,很多游客都会选择夜爬泰山,从而能等到第二天的日出。

但山上和山下的温差特别大,为了保暖,很多人都会租一件军大衣,费用在30—50元不等。

500

如果有人在山顶等待超过3个小时,除了穿一件军大衣,还建议再租一件大衣作为棉被取暖。

军大衣穿一件,盖一件,成为各个山顶独有的景色。

军大衣的另一个特点就是包裹性特别强,所以成为剧组的神级装备。

平时穿着光鲜亮丽的明星,来到冬天的剧组,也都会选择一件军大衣保暖。

无论里面穿的衣服有多大,只要一件军大衣就能很好地包裹。

等到开机的时候,演员简单一脱,就能随时进入状态。

价格便宜的军大衣,量大管够,不挑身材。

剧组统一购买,既节省了经费,又起到了保暖的效果,一举两得!

500

有人会问,军大衣能否会一直长红,成为羽绒服的平替、大家的首选呢?

这个不好说。

此次军大衣的爆火,更多是来自年轻人以网络化的方式对羽绒服价格不断涨价的调侃。

尤其是军大衣爆火之后,短视频平台出现了很多年轻人身着军大衣拍摄的段子。

500

从他们里面的穿着就能看出,军大衣只是一个蹭热度的工具,并不会成为他们出街的选择。

从百度指数搜索数据来看,羽绒服、冲锋衣、军大衣之类的搜索有着明显的季节性。

我们可以看出,羽绒服、冲锋衣在每个冬季都会成为热门话题。

而军大衣(下图中的蓝色曲线)只是在今年冬天因为短视频的爆火迎来自己的巅峰。

500

简单地说,就是这种流量不具备长久性。

实际上,从购买军大衣人群的评论中,也可看见一些端倪。

“买军大衣就是为了好玩,全班男生人手一件,等搞校庆活动的时候集体出场,肯定很吸引眼球。”

另一个很重要的原因是,军大衣的品质良莠不齐,很多质量很差的军大衣也流入了市场。

随意点开购物平台里的客户评价,就会发现很多差评,比如“到处都是线头”、“面料太差”。

500

甚至有一些不法商家用黑心棉以次充好!

2021年时,正值疫情高峰,有城市的一家企业采购了一批军大衣,送给抗疫前线的工作人员。

没想到在后面的使用过程中,社区人员却在无意间发现这些军大衣用的都是“黑心棉”。

500

实际上,这种行为不仅丧失了道德,也触犯了法律。

这种行为人以黑心棉代替优质棉花生产的,属于生产、销售伪劣产品罪。

根据犯罪情节,行为人将被判处拘役、有期徒刑或者无期徒刑,并处或者单处罚金,或者没收财产。

而且,这种粗劣的军大衣在一定程度上也伤害了人们购买的热情。

当然,除了这些,军大衣还有一个缺点,那就是太重了。

在如今冬季衣服都讲究轻量化的背景下,穿上军大衣就跟背了个麻袋一样,对于重体力劳动者来说,太重的军大衣并不适合穿着去开展工作。

为何这次军大衣的爆火,能引发关注,成为热点?

其实,背后的原因还是00后消费观的觉醒。

曾经各大品牌都在不断地用明星代言,利用群体认同去引导消费,甚至PUA客户!

有的品牌还利用明星款、走秀款、限量款,高价收割消费者。

排队半天买半价加拿大鹅羽绒服的情况,时有发生。

500

而如今,00后自己代言的平价款军大衣,却成为对资本的一种嘲弄。

越来越多的年轻人不再轻易相信他人的忽悠,而是用理性实用的消费观去选择。

难怪有人说,引领潮流的永远是年轻人,军大衣在他们手中也再次焕发了光彩。

站务

最近更新的专栏

全部专栏