每日优鲜烧光100亿即将退市，电商卖菜卷不动了？

NO.550

作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

电商卖菜还真不一定能干过菜市场。近日，曾被称为生鲜电商第一股的每日优鲜，面临即将被退市的尴尬局面。创立之初，每日优鲜获得各种资本青睐，赴美上市后，市值一度高达32亿美元。如今，在烧光100亿融资后，每日优鲜不仅难以盈利，连蒙牛等供货商的货款都无力支付，被列为失信执行人。每日优鲜可能成为第一个被卷死的生鲜电商巨头。

根据媒体报道，每日优鲜收到纳斯达克听证会小组的通知，每日优鲜的证券将从美国纳斯达克股退市，并于11月17日暂停交易。根据分析，虽然每日优鲜可以上诉，但是已经意义不大，从美股退市已经无可挽回。

遥想当年，每日优鲜可是国内外头部资本的宠儿，腾讯、高盛等资本争相入局，如今败退股市，让人唏嘘不已。每日优鲜从2014年创立至今，已近10年。10年间，每日优鲜从“风口上的猪”变成了资本弃儿。这中间到底发生了什么？

每日优鲜成立于2014年，当时正是互联网电商进入细分化发展的第一年，生鲜电商成为炙手可热的领域，各路资本入局生鲜电商。2013年，生鲜电商的交易规模为130亿，到了每日优鲜成立的当年，成交规模为260亿，直接翻了一倍。而市场预估，生鲜电商在5年内的交易规模会突破千亿。

看到了生鲜电商的巨大潜力后，联想高管徐正创办了每日优鲜。在资金困难时，他一度用房子抵押贷款。

每日优鲜和其他生鲜电商不同的是，每日优鲜独创了一种“前置建仓”模式，就是在社区周边建仓，辐射周边3公里以内的社区用户，大大提高了配送速度。在创办第二年后，因为模式新颖，每日优鲜成为资本界宠儿，各路资本纷纷投资。

其中天使轮投资为元璟资本和光信资本的500万美元。从A轮开始，明星资本入场。仅腾讯资本就参与了5轮融资。除了腾讯，还有浙商创投、联想创投、华创资本、高盛集团、暴力资本、工银国际、中金资本、阿布扎比投资局，还有青岛国信、青岛市政府、常熟等国家队投资。

每日优鲜在生鲜电商界一度风光至极。2021年，每日优鲜赴美国纳斯达克交易所上市，公开发行股票，募集资金22.7亿美元。巅峰时期13美元一股，市值最高到达32亿美元。

截至目前，每日优鲜已经累计获得14轮融资，累计融资金额达到318亿人民币。

可惜，出道即巅峰的每日优鲜很快开始走下坡路。因为前置仓成本居高不下，后期不降反增，每日优鲜的运营成本一直无法降下来，导致利润率越来越低。

比如，根据财报，2021年，每日优鲜总营收为近70亿元，比上年只增长了13.3%。但运营成本却高达108.12亿元，比上年增长了近40%。成本增速高于总营收，即便有再多资本进来，这种生意总有干到头的一天。

从2018年开始，每日优鲜连年亏损，而且亏损规模越来越大。2018年亏损22.32亿，2021年亏损38.5亿。

不仅营收数据难看，股价也在一路狂跌。到今年6月份，每日优鲜的股价已经跌到白菜价，每股不到0.6美元，市值只剩下几百万美元。停牌是迟早的事。

股市无法融资，也找不到投资人，每日优鲜连供应商的货款都没有能力结算了。蒙牛、元气森林等多家供应商直接起诉每日优鲜。根据企查查信息显示，每日优鲜被11次列为失信被执行人，152次被限制高消费。

今年8月份，本来谈好的2亿元融资，最后也没到账。每日优鲜已经基本无力回天了。

从身价百亿，到濒临倒闭，每日生鲜只用了2年时间。

尽管每日优鲜倒下了，但并不代表线下菜市场的胜利。生鲜电商仍然在一路狂奔。2022年，国内生鲜电商交易规模突破5000亿，达到了5601.4亿，比2021年增长了20.25%。虽然，里面有口罩因素造成线下销售困难，但是，如此大的增幅，仍然展现了生鲜电商的强劲增长力。

所以，生鲜电商还是有希望的，只是每日优鲜没希望了。