00后民选之“女”诞生记,这届年轻人很“胡来”

作者| 赤木瓶子

当“民选”来到B站,会产生怎样的化学反应?

昨日(12月2日),B站新世代闪光舞台落下帷幕,为期五个月的新世代音乐人计划进行了阶段性总结。汪苏泷、Amber刘逸云、希林娜依高、沙一汀EL、阿达娃Adawa等五位新世代逐光星推官为年轻人们逐一颁奖,希林娜依高和补菜Nveg合唱了风靡短视频平台的《梦游》......随着十大offer结果揭晓,翠花不太脆、补菜Nveg、SHARK卫彬月、Kat卡特、SuperA-、尾巴Viola等六位新世代音乐人,最终获得年度榜单殊荣。她们站在领奖台上激动哽咽,而等待着她们的是闪光的未来。

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自互联网诞生起,音乐产业就在不断被影响重构,信息传递媒介在变化,互联网原住民们接触信息与自我表达的方式也更加多元,而随着“民选”形式的迭代,年轻的音乐人们的逐梦方式也在革新。

从2004年开始,电视机前的观众用手机票选出超女、快男的冠军,到2018年起各类互联网民选综艺通过网络投票成团,没有什么比选秀综艺更能激起年轻群体的现象级狂欢了。而作为更贴近年轻音乐创作者的平台,在新世代音乐人计划的五个月的招募征集与陪伴里,所有人见证了这个时代的民选女孩逐梦历程,也让我们看到,哔哩哔哩的00后音乐人们,是怎样思考表达与创造的。

00后音乐“胡来”指南”

“做音乐,就应该‘胡来’”。

韩红、华晨宇、周笔畅等明星发起人在5月项目启动时的发言,很好地概括了00后做音乐的一大特点:怕什么,胡来呗

而在新世代音乐计划榜单的成品视频中,果然不乏令人意想不到、又在情理之中的另类内容。

风靡短视频平台挑战榜的“时尚单曲”《梦游》,是UP主“补菜”用6分钟编曲、5分钟写歌、15分钟演唱、半小时混音出来的,歌曲mv以超级玛丽、像素风等复古要素,被网友认定为“放浪形骸复古风”;再如曾被报道为《初中生半小时写出B站神曲获近百万点赞:“生活中的东西,都可以写成歌”》的主角“Vicky宣宣”,又在此次音乐招募计划中放光发热:来点雷声,搞个伤心的钢琴和弦,写一段梦幻的吉他弹拨,来点再来一点搅冰块的声音,即可见证音乐魔法时刻。评论区,有激动的网友颤抖着打开了手机里的库乐队,想试试“我能不能行”。

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契合新世代的创作主题与形式,一个个令人慨叹“音乐竟真是玩出来的”的投稿作品,也不同程度地获得了当代年轻群体的共鸣。

UP主“翠花不太翠”创作的《那一天,我们应该坐在一起发呆》,创作背景是紧绷中写下的一首轻松歌曲。该作品视频在B站投稿后,一条“考研状态差,听到这首明明是慵懒放松的歌,莫名其妙开始哭了,情绪也慢慢平静下来”很快成为热门评论,获得了超过4600条点赞。

也有UP主给“爱扣6”的前任写了首歌,引起评论区的“扣6”共鸣,“好好打字总扣什么6”、“不要敷衍不要随便,要好好表达爱意和我想你”。甚至还有UP“司墨尧”以MBTI人格为主题创作了人格系列歌曲,一首写给INFP群体的《匿蝶》,用“我喜欢和人交流,但无法和人交流”、“我需要被人看见,但我不想被人看见”等扎心歌词,句句踩进i人心坎。

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明星发起人单纯依认为,新世代音乐人抱有“更开放、更多元、接受度更高”的音乐态度,NINEONE赵馨玥认同,新世代音乐人是大胆、多元、年轻。娱乐独角兽也在这些天马行空的音乐作品中,看到了属于当代音乐创作的chill一面,更看到了契合新世代聆听喜好的“轻松加愉悦”、“胡来的诱惑”。

作为互联网原住民的00后们,无论是05后的“vicky宣宣”还是04年的“补菜”,在这个人人都可以音乐创作的时代,堪称给音乐行业带来了一点“胡来”震撼。在投稿视频下方,更不乏00后请教UP主如何挑选伴奏软件、写歌软件。当新世代音乐人们用初心、天赋以及意想不到的脑洞,给乐坛带来新鲜活力,这些令人赞叹的才华与创造形式,也在以另一种形式传播、传承。

新世代民选之“女”诞生记

无论是新世代闪光舞台的圆梦时刻,还是可以预见的新世代音乐人的发展前景,都根植于哔哩哔哩的独特社区氛围,与基于对原创音乐长久以来的尊重与支持而成长起来的独特扶持方式,此次的选拔过程,就很好地体现出这点。

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B站先是以过硬的资源吸引到更多新世代创作者加入。据了解,此次新世代音乐计划为周榜候选人提供十大offer,包揽新锐音乐人的上下游“刚需”资源,提供海外研修、打造个人ep、以及演唱会音乐节等演出机会等。对于第一次做音乐的新世代音乐人而言,帮助她们解决掉入行痛点,顺畅地迈出职业化第一步,比什么都重要。

这自然称不上是音乐扶持类项目中的“先锋”之举,但接下来的操作就很“新世代”了。除了给到权威及优质资源,吸引有潜质的音乐人加盟等常规玩法外,B站融合自身社区玩法,给00后带来一些哔哩哔哩的“震撼”。

一方面,新世代音乐人项目通过全民星探的玩法,发动起明星、星探UP等kol在大众及圈层领域的号召,以契合当代年轻习惯的线下PK形式,调动起更多围观者与参与者的热情,提振企划声量。

不仅是汪峰、华晨宇、孟佳等明星发起人在宣传片中对天赋与努力等坦诚的观点输出,更有全民星探UP主线上搜人、线下开启唱吧亭PK。星探UP主们深入各地校园与街头,融入现场签名等年轻人热爱的“打卡”形式,通过歌声获得共鸣,与00后打成一片,基于对B站社区文化传播链条的深谙,通过私域流量将新世代音乐跨圈发酵为大众潮流议题。

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另一方面,企划还通过线上直播歌友会形式完成传播线上线下的覆盖。以平台时兴的直播歌友会的形式,联动社区内的知名UP主、音乐人乃至乐评人,通过13场线上“打歌”直播,给观众带来多元包容的音乐内容大联欢。无论是抒情旋律还是说唱,acg还是技术流,多领域音乐内容活力被渐次激发。

最终的闪光舞台演唱会,则是属于新世代音乐人们的阶段性结业,通过这一企划,想必将有不少音乐新人将正式迈向通往主流音乐道路的步履。

纵观当下行业内的音乐类项目,流媒体平台的各类计划有条不紊,而视频平台又更多以综艺形式作为承载场景。相较其他同类项目,此次哔哩哔哩的新世代音乐人计划,以更宽容的形式、更久的时间跨度与更“野”的玩法,不仅降低了音乐人们的参与门槛,让更多社交“i人”勇于投稿表达自我,更在独一无二的社区氛围中,帮助独特审美找到自己的拥簇群体,以近半年的时间发酵,实现双向奔赴。

哔哩哔哩,新世代音乐人的“旷野”

属于B站的音乐基因正在加速生根发芽。

自2019年开始,B站就开启了针对音乐UP主的一系列扶持计划与活动,包括扩音计划、聚光计划,挖掘新生代音乐人,并为被扶持音乐人提供了系统化、全方位的“入门指南”,用诚意吸引更多独立音乐人的进驻与相关合作机构的认可。

同时,以音乐内容带动站内兴趣用户关注的特点,B站能够帮助平台创作者打造个性化的宣发模式。近年来,通过强化PUGC内容,B站对音乐版块的布局逐渐加速,包括推出《说唱新世代》《我的音乐你听吗》《爱唱歌的大学生》等多档原创音综,打造毕业歌会、后浪、夏日歌会、校园音乐大赛系列音乐相关活动,为平台音乐版块带来更多声量,不仅吸引了一批又一批的音乐人加入,也让平台完善了自己的独特音乐内容基因。

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B站为音乐生态的长足发展铺垫已久,时至今日,带着相对成熟的孵化与扶持音乐内容的能力,无论是帮助成熟的音乐人在平台重新找到定位,还是给予新世代音乐人更好的成长土壤,通过对不同类型音乐文化的包容及养成属性,B站都能够帮助新世代群体沉淀出个性化表达。而我们能感受到的是,年轻的音乐人在这里不再囿于算法和流量,而是能够在“旷野”上恣意奔跑。也正因于此,B站也得以从社区氛围到资源供给等维度都牢牢“抓住”年轻人,成为新世代音乐人的阵地。

在这个放松又愉悦的文化氛围中,初出茅庐的新世代音乐人们,或许仍需成长与历练,或许创作方法也有待修正,但更重要的是,能够在一个舒适的氛围中迈出第一步,恣意挥洒才华,并展现给公众独一份的音乐审美。

音乐创作是旷野不是轨道,哔哩哔哩正试图成为新世代音乐人的旷野。

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