从羽绒服到花棉袄、从收纳盒到猪食槽……当代年轻人参透了虚荣?

实在没想到,花棉袄军大衣成为了这个冬天最火辣的时装风潮,频频占领热搜,屡屡破圈。

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试问,什么冬衣设计风格比LV老花还经典,价格还能精准卡在“1万块以内、50块左右”

恐怕只有花棉袄。

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不论是袄体采用的蔷薇粉、嫣然紫、翡翠绿,还是袄袖袄沿泛出的羽光白、皓月银,都是当下新款手机电脑的常用配色,兼顾经典元素和科技潮流。

关于穿戴方式,审美偏保守的可以选择对襟款,审美更激进大胆的可以选择斜襟款。

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至于尺寸,除了辣妹短和常规款,还有pro长款pro Max超长款,充分满足修身、保暖等多种需求。

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当然,还有一种袄袖袄沿无翻边的、屏占比接近100%的全屏碎花款,简洁优雅,更适合时尚男士。

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当然,广大商务男士更愿意选择深沉低调、更有商务范儿的“劳保军大衣”。

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军大衣不仅上了身能穿,脱下能铺还能盖,属于冬衣中的多边形战士。

并且,由于冬天大家活动量小容易长膘,而军大衣动辄六七斤,360度保暖的同时,还能负重健身,很适合想在冬天保持体型的型男。

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据不太严谨考证,花棉袄、军大衣的这波时尚潮流,是从大学掀起的,过程大概如此:

当个别人开始穿花棉袄、军大衣时,其他人先是诧异,然后强行按捺住跃跃欲试的冲动。

但是,当一群人穿时,尴尬的就是自己了。下单之后甚至会懊悔,由于自己一时的怯懦,导致自己再一次成为潮流追随者,而不是引领者。

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有不少媒体解读说,年轻人买花棉袄、军大衣的原因是羽绒服太贵了动辄一两千甚至六七千。这么说,并不太客观

要知道,1936年世界上第一件羽绒服才诞生。没有羽绒服,人类照样能度过漫长的冬天。

再者说,虽然头部大牌价格高,便宜的羽绒服不论线上还是线下都一抓一大把。

正如热门的评论中所说“不是羽绒服买不起,而是花棉袄、军大衣更具性价比”。

随着花棉袄、羽绒服破圈,各年龄段的网友看着花枝招展的年轻人,都忍不住要夸几句:

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现在的孩子,没有盲目的攀比,这是人口素质的提高。

00后的天下就不一样,简单、务实。

清醒的一代人!

这些评论才是问题的关键。如果这个年龄段的年轻人没有看破虚荣、领悟实用的奥妙,是不可能大摇大摆穿上花棉袄、军大衣的,更不可能成为潮流。

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冬衣,最重要的功能还是保暖。另外,冬衣洗起来很麻烦。因此,耐脏也是重要卖点。花棉袄、军大衣既保暖又耐机洗,谁穿谁知道。

写到这里,我又想起不久前火爆的“打工人去菜市场定制旗袍”的事件。

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藏在菜市场深处的大爷大妈们虽然不是大师,但他们的从业时间甚至比你父母年龄还大,靠回头客维持生活,手艺自然不容质疑。

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这些平生做过的衣服比你穿过的衣服还多的大爷大妈,只需要瞥你一眼,拿出尺子抻几下,寥寥几笔,你的体型特征就已经被3D扫描记录。你挑的颜色,如果大爷大妈觉得不符合你的年龄,还会委婉告诉你“这款更适合你妈妈”。

对于普遍存在的身材焦虑,你还没开口,结果大爷大妈就说你太瘦了,要微微有肉才好看。一套“高定”才三五百块,大爷大妈肯定不可能骗你的

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最后,成品出来合身得体,跟“名家手作”并没有区别。并且,全程感受长辈呵护式服务体验。

而不论“高定”还是“低定”,买的都是自己称心如意的产品和愉快的购物体验。正因如此,一款菜市场旗袍才会有数千万人在线蹲后续交付,才会有人坐高铁、飞机前来排号。

其实,很多时候大家感觉物价越来越贵,买不到自己满意的商品,一定程度上是被铺天盖地的营销信息淹没了

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往往越贵的商品和品牌,越有能力进行线上营销,越能在各个社交平台、电商平台的搜索排名中占据优势地位,获得更多关注。而随着营销费越卷越多,就会产生“常见”产品越来越贵的错觉,越难看到平价商品。

事实上,在聚光灯外,在超市促销区在菜市场,那些既便宜又十分便宜的极具性价比的商品比比皆是,只是习惯了线上消费的年轻人,不太容易发现。

其实,在线上也能找到质优价廉的商品,只不过这些商品溢价太低营销费不多排名不高,想顺利找到需要换个思路

购买商品前,思考一下这件商品的本质属性,然后换一个更“草根”的名字,重新搜索一下,就能找到了。

接下来,就以酷玩养猫的同学亲身经验为突破口,讲一讲这些年在打工人中流行的购物秘诀

养猫,尤其是多猫家庭,猫砂盆必不可少。一般猫砂盆数量比猫数量多1个。

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不过,猫砂盆多是拼装而成,不牢固无法多层堆放,很占空间,尤其对于租房的同学不太友好。此时就会有人想到买几个能堆起来的“猫厕所”。

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这样一来,既节省了空间,猫在里面“努力”的时候,外面看不到,也不影响猫主人以及访客在厕外空间就餐的心情。且猫厕所上面还能堆放生活用品。

但是,“猫厕所”这是一个新造的场景,属于很低频的关键词。因此,溢价很高,一套猫厕所动辄六七百块。

透过现象看本质,所谓“猫厕所”就是一个小柜子。而在任何电商平台,只需要花猫厕所25%的价格就能买到一个三开门柜子。

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在安装的时候,用菜刀、螺丝刀或者钳子把挡板上挖出一两个窟窿,一个带“卸砂区”的猫厕所就完成了。

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至于柜子里的猫砂盆,还是套用同样的公式。

其实,猫砂盆也是一个新造的词,本质就是一个方形的盆。因此,搜索塑料方盆,只需猫砂盆1/10甚至更低的价格就能买到。

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如果再加点钱,还能买到“一盆传三代”的不锈钢方盆。

另一个猛吃信息差的就是猫草

一斤猫草籽一般售价八九块,便宜的也要三五块。其实所谓“猫草”就是小麦、大麦、燕麦这类禾本科植物。

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只要换成猫草籽本来的名字去搜,就会发现,这些农作物种子1斤也就1块出头。

至于养狗的同学,尤其是养中大型犬,日常经常为狗粮发愁。毕竟,狗的体型比猫大很多,饭量更大。

其实,大米饭、红薯等主粮,以及鸡胸肉等常见蛋白质,就能很好满足狗子的日常营养需求。也就是说人日常吃的食物,调味之前,分给狗一些就行。毕竟,狗是杂食动物的代表

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对于信奉狗粮原教旨主义的人,我想起一位智者分享的冷知识:

“在狗粮诞生以前,全世界一只狗也没有。狗粮诞生的那一瞬间,世界各地才不约而同出现了大量的狗。”

讲完猫狗,再讲讲与其他动物有关的商品。

对于化妆品、积木、手办、钓鱼配件等小物件比较多的同学,经常会买很多“分区收纳盒”。

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收纳盒,这个词一听就很年轻,明显就带着华丽的溢价

所谓收纳盒,本质还是一个盒,一个容器。

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如果你搜索“鸡食槽”,就会打开一个新世界。鸡食槽不仅价格便宜、款式丰富,承重能力也是相当惊人,成年人想故意踩坏,都很难。

对于特殊形态的化妆用具,比如美妆蛋。如果你搜索美妆蛋盒、美妆蛋架,虽然单独价格都不太贵,但是,一般化妆爱好者不止一颗美妆蛋。积少,就花多了。

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而如果你搜索“鸡蛋盒”,就会发现,真便宜。跟美妆蛋盒一样,两蛋装、四蛋装、八蛋装的鸡蛋盒,全都有。

甚至还有专门的斜坡设计,可以自动补蛋

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首饰盒也是同样的道理,也是盒子,只是分成了很多小空间。

一般加上密封、防氧化这类关键词,10块钱就很难买到了。

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但是,如果你搜索培养皿板、培养皿盒,就又帮家人们把价格打下来了,3块2一件,两件就包邮了。

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对于喜欢读书或者平时要签约大量文件的有识之士,搜索“猪食槽”或者“小猪料槽”这类关键词,就会看到大量质优价廉的书架和文件架。

如果你是重金属摇滚爱好者,还可以选择“手工耿风格”的不锈钢款。

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因为猪食槽自带孔洞,还可以固定在厨房收纳厨房用品,或者固定在阳台上种花、种菜。

不论是鸡食槽还是猪食槽(塑料款),主要原料都是聚乙烯、聚丙烯,和“收纳盒”材质相同。甚至由于养鸡场、养猪场大量采购,鸡食槽、猪食槽更加干净又卫生,安全性更高。

更重要的是,这些“收纳盒”在搬新家不方便携带时,卖废品或者丢了,都不太肉疼。

还有一些商品,对定期搬家的漂族以及刚买房的经济适用性同学比较友好比如,床。

如果你搜木床或者床板,一套下来往往需要几百甚至几千块。

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而床的本质,就是一个垫板。只需要搜索“货仓板”、“垫仓板”或者“木托盘”就能搜到便宜、便携的“床碎片”。

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你就可以根据你对出床高度、宽度的要求,下单相应尺寸和数量的“床碎片”,最后“合成床”的总价只需要单独买“成品床”的零头。即便再花十几块买一把用来改尺寸的锯子,价格依旧喜人。

并且,新床在搬家时,很方便拆卸重组。

有了床,沙发也不能少。

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当下年轻人喜欢的豆腐块沙发、懒人沙发,如果直接购买成品,一套要大几百甚至上千块。

但是,如果把沙发分解了,先买“高密度海绵”,再根据海绵尺寸购买沙发布罩,到家一组装就是懒人沙发,总价二三百就能搞定。

除此外,还有海量说不尽的商品,都有“草根版”的孪生兄弟姐妹,只要换个名字,价格马上就变得和蔼可亲

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说了这么多,并非是劝大家减少消费,更不是呼吁大家抵制消费

严格说来,甚至是在鼓励大家多消费。

对我们每一个微观个体来说,消费的本质就是改善生活质量,这也是所有人最本能的需求

而人的需求是多种多样的,涵盖衣食住行方方面面,好了还想再好,多了还想再多,需求近乎无限。而绝大多数人的工资,往往是有限的。

由于信息差带来的溢价,或鲸吞或蚕食了大家的购物欲望。因此,无论各个平台怎么设计满减机制,也无法挑逗起大家先天营养不良的钱包。

如果,大家每天挣到的那一点“小钱钱”都能满足一项生活需求,大家奋斗的动力也就更足。而只要打破信息差,大家才能用有限的工资满足更多元的需求。

对于宏观经济来说,只有更多的消费,才能带动更多的生产和就业。

同样是7000块,可以买一件羽绒服。也可以给全家每个人买一件花棉袄、军大衣,去菜市场定制几套旗袍,再给自己的出租屋买一套床和沙发,给厨房、阳台添置几套收纳,剩下的钱还能给家里的猫买几个猫厕所、猫砂盆、几斤猫草籽……

这7000块买羽绒服,带动的产业链条长度和就业数量,肯定不如后者

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所谓,经济基础决定上层建筑。当下的95后、00后,他们大多数人从小到大都没有经历过父辈童年时的物质匮乏,因此,他们天生对商品品类和品牌附加值看得更淡

花棉袄、军大衣、菜市场旗袍,以及上述在各社交平台流行的“把钱花在刀刃上”的平替攻略,就是他们滚滚袭来的消费态度,也是提振消费的密钥所在

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