“马拉松经济周期” | 一场马拉松带来的软硬实力增长

2023年，不仅见证了文旅行业的快速复苏，多个城市也重燃马拉松赛事，据统计，上半年已备案的路跑赛事多达133场。经济学上有个“马拉松周期”的概念，是指当人均GDP超过5000美元之后，一个国家先后有多个城市举办马拉松赛事，代表着这个国家开始进入体育消费的黄金周期。承办马拉松赛事既可以打造城市名片，提升城市软实力，也能够释放消费潜力，带动城市经济增长。

2023上海马拉松赛于11月26日上午7:00鸣枪起跑，作为国内首个荣膺世界田联白金标认证的马拉松赛事，承载着无数跑者的期待。

中国银联自2019年起成为上海马拉松荣耀赞助商以来，见证、陪伴着上马一路前行，更通过为赛事提供便捷支付和赛事智能化服务，助力跑者全力奔赴心中热爱。2022年上马中，银联跑团一路挥舞“不负勇往”的旗帜，鼓励着众多跑友坚持跑过撞墙期，给大家留下了深刻的印象。今年，上海马拉松“中国银联跑团”再度赴约，用脚步诠释活力与马拉松精神，燃动申城。

2023上海马拉松银联跑团

银联之于上马，是参与者，亦是支持者。除了给予精神上的鼓舞，银联还在马博会展台、赛道沿途、终点展台多处，为38000名上马跑者提供专业、互动性、趣味性兼备的跑者服务，助力跑者奔赴热爱。

赛事现场跑者服务 温暖护航

除了赛程中的温暖护航，赛前银联也带来了许多惊喜。11月15日和18日，荣耀赞助商银联分别位于上海市吴中路（南京西路）、淮海路举办城市快闪，让马拉松走进更多民众的视野。现场充满励志话语的马拉松跑道以及银联移动补给站等激励人奋进的活动设置，把马拉松的热血精神传递给大众。心中有热爱，脚下有方向。银联特邀请广大参与者晒出自己的人生起跑故事，还为大家提供了自定义号码牌，自己填写“奔赴目标”，寻找自己奔赴热爱的理由。

赛前快闪组图

银联所做的这一切都围绕着一个共同的出发点——奔赴热爱，这也是2023银联-上海马拉松季的主题。马拉松跑者一直在路上奔赴热爱，而平凡生活中的每个人也都在自己选择的路上为热爱而奔赴。

2023银联上马主题系列海报

无论是跑者还是所有的大众，无论是人生还是马拉松路上，只要怀着初心，无论身处何地都能随时起跑，向着心中的热爱不断奔赴。中国银联也在服务经济社会发展、改善民生、提升金融服务水平、促进我国现代化支付体系建设等方面不断奔赴着。

中国银联近年来一直积极布局体育营销战略，连续多年赞助上海马拉松、北京国际长跑节-北京半程马拉松等体育赛事。除此之外，还通过云闪付APP助力全国多个省市发放体育消费券，助力激发国民运动热情。此前，作为中国国家女子篮球队官方全面合作伙伴，中国银联在亚运前夕，洞察到面对亚运赛事，女篮队员乃至全国各行各业国人各就各位的情绪和状态，从女篮精神与时代情绪的交集中，提取出“时刻准备着”的精神，将“随时准备着”作为传播主题句。这是属于体育竞技、更属于中华民族的信仰和力量，也是属于中国银联的品牌使命和产品特质——联接各个银行和地区，创建国家级支付网络，联接每一份中国力量，共振国家发展和人民成长，为便民惠民随时准备着。

2023的上海马拉松汇聚世界顶尖国际精英选手，共同完成了向着中国马拉松赛道纪录的荣誉发起冲击。上马此举力图打造更具国际影响力的“上海高地”，而中国银联作为支付行业的坚实力量，在深入贯彻新发展理念、不断深化改革的基础上，也着力提升中国银行卡产业的国际竞争力，不断优化境内外受理网络，加快推进国际化进程。二者联手打造的精彩赛事，也将成为一张经典的“沪上名片”，向世界展示中国的风采。

中国银联“付出必有回报”的品牌价值观与马拉松精神同频共振。未来，银联也将继续秉持“支付为民”初心，联接金融力量，发挥科技能力，为广大跑者和各行业“奔赴者”，提供安全、便捷、高效的支付服务。