张艺谋电影《坚如磐石》应尽快点映

近期，网络流传国庆档电影票房预测，张艺谋新电影《坚如磐石》最高没超过25亿，出人意料，耐人寻味。

此前，作为独立社会观察者，我的评估是如果电影制片出品公司的营销宣发做的足够巧妙的话，票房应可打破历史记录，达到150亿。

根据2017年3月1日施行的《电影产业促进法》第四条：

国家坚持以人民为中心的创作导向，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，尊重和保障电影创作自由，倡导电影创作贴近实际、贴近生活、贴近群众，鼓励创作思想性、艺术性、观赏性相统一的优秀电影。

 

从张艺谋导演从业经历、主要演员质素、以及目前流出的预告片看，《坚如磐石》艺术性、观赏性是完全没任何问题的。 

因此，未来票房多寡的重点就取决于电影上映后，社会及观众对其思想性的评价讨论。

自然而然，如何引导、诉求电影的独特思想性，就是《坚如磐石》营销宣发成败的关键。 

譬如，选择何时点映，首映。

从宏观时机来看，杭州亚运会开幕式是9月23日，9月24日～10月8日是赛期。如果张艺谋电影《坚如磐石》有点映或首映发布会，22日是较好的一个时间。

另外，根据这么多年对张导电影舆情的追踪观察，今年黑粉们的打法好像又改了。由原来纯粹侮辱谩骂变成冷嘲热讽了。

也许这与当前网信办严厉惩治网络暴力有关。至于今天股市传出的某些消息，高高低低本来就是常态，这个没有必要讨论。

就目前的营销宣发而言，不知是否出于预热时机的考虑，至今，几乎没有触碰电影某个主题。

这在前期，有一定道理。

但，如果未来宣发讳莫如深，完全避开反腐扫黑要素，那也可能物极必反，产生另外的问题，即：审查四年后，电影总局决定上映，意义在哪？有关部门决策追求的社会效益在哪？

因为，电影总局也得有成绩向更高层级报告。

对于总局来说，有几个核心点。

1，是票房。

暑假档电影票房狂飙突进，取得历史性成绩后，近期，电影票房回落程度有点出人意料。

据报，周二市场大盘环比下跌9.8%，全国单日票房回落至3270万左右，创下5月底以来的市场单日新低。

今年，累计总票房443.13亿，仍比2019年同期落后24.2亿左右。

如果《坚如磐石》普通票房20～30亿，基本忽略不计。如果票房80～100亿、150亿，那就是实实在在的涨脸。那么，光线传媒未来待遇，基本就是你要什么，总局就会支持什么。

其次，就是政治效应和社会效益。

《电影产业促进法》第三条 

从事电影活动，应当坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持社会效益优先，实现社会效益与经济效益相统一。

对于普通电影，理论上不存在、电影总局没必要去顾虑政治效应。

但，对于张艺谋电影、又是重大题材，相关部门肯定会思前想后。这是正常操作。

作为电影制片出品公司，不必想太多，过多讨论合不合理。关键是，你能给电影总局什么信心？

换句话说，你能否设身处地为所有出了力、帮了忙的相关部门涨脸、提供高大上、又合情合理、不让普通群众反感的正能量。

后者，也可看作常说的社会效益。

两者的区别就是，政治效应是宏观的、长期的、未来的、全局的。不一定能量化，但可感知。

社会效益，多半以社会舆情呈现，通常肉眼可见。

综合来看，如果一定要给三者排位的话，那么，如果票房大爆，打破历史记录、达到前所未有，比如实现150亿，那自然就直接成了最大的政治效应、社会效益。

如果，票房小发，那总局就会倾向着重政治效应评估。

如果票房一般，那有可能基本就约等于上了黑名单。未来，你要想再创个新，搞个探索，那有关部门回应可能基本就是考虑考虑了。

这个无关对错。只是人性人情。因为，最先，人家给了你一个大机会，你没把握好。怎么就能确定下次有惊喜呢？

就彼此关系而言，逻辑上，电影票房、政治效应与社会效益三者之间联系相辅相成。

换句话说，电影宣发是否有高瞻远瞩的全局性整体方案向总局汇报备查，能否找到、切中高度接近时代要求与现实状况、反映电影创作者家国胸怀、世界格局的独特艺术思想和人文情怀，成为能否取得总局支持的关键。

前期有了总局的支持、力挺，对于后续宣发策略措施的开放至关重要；一旦有了轻松灵活、得心应手的营销政策，理论上，票房自然就水涨船高。

因此，光线还要在这方面下点功夫，以掌握主动和先发优势。