张艺谋电影《坚如磐石》应尽快点映

近期,网络流传国庆档电影票房预测,张艺谋新电影《坚如磐石》最高没超过25亿,出人意料,耐人寻味。

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此前,作为独立社会观察者,我的评估是如果电影制片出品公司的营销宣发做的足够巧妙的话,票房应可打破历史记录,达到150亿。

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根据2017年3月1日施行的《电影产业促进法》第四条:

 

国家坚持以人民为中心的创作导向,坚持百花齐放、百家争鸣的方针,尊重和保障电影创作自由,倡导电影创作贴近实际、贴近生活、贴近群众,鼓励创作思想性、艺术性、观赏性相统一的优秀电影。

 

 

从张艺谋导演从业经历、主要演员质素、以及目前流出的预告片看,《坚如磐石》艺术性、观赏性是完全没任何问题的。 

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因此,未来票房多寡的重点就取决于电影上映后,社会及观众对其思想性的评价讨论。

 

自然而然,如何引导、诉求电影的独特思想性,就是《坚如磐石》营销宣发成败的关键。 

譬如,选择何时点映,首映。

 

从宏观时机来看,杭州亚运会开幕式是9月23日,9月24日~10月8日是赛期。如果张艺谋电影《坚如磐石》有点映或首映发布会,22日是较好的一个时间。

另外,根据这么多年对张导电影舆情的追踪观察,今年黑粉们的打法好像又改了。由原来纯粹侮辱谩骂变成冷嘲热讽了。

 

也许这与当前网信办严厉惩治网络暴力有关。至于今天股市传出的某些消息,高高低低本来就是常态,这个没有必要讨论。

就目前的营销宣发而言,不知是否出于预热时机的考虑,至今,几乎没有触碰电影某个主题。

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这在前期,有一定道理。

但,如果未来宣发讳莫如深,完全避开反腐扫黑要素,那也可能物极必反,产生另外的问题,即:审查四年后,电影总局决定上映,意义在哪?有关部门决策追求的社会效益在哪?

因为,电影总局也得有成绩向更高层级报告。

对于总局来说,有几个核心点。

1,是票房。

 

暑假档电影票房狂飙突进,取得历史性成绩后,近期,电影票房回落程度有点出人意料。

 

据报,周二市场大盘环比下跌9.8%,全国单日票房回落至3270万左右,创下5月底以来的市场单日新低。

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今年,累计总票房443.13亿,仍比2019年同期落后24.2亿左右。

 

如果《坚如磐石》普通票房20~30亿,基本忽略不计。如果票房80~100亿、150亿,那就是实实在在的涨脸。那么,光线传媒未来待遇,基本就是你要什么,总局就会支持什么。

其次,就是政治效应和社会效益。

 

《电影产业促进法》第三条 

 

从事电影活动,应当坚持为人民服务、为社会主义服务,坚持社会效益优先,实现社会效益与经济效益相统一。

 

对于普通电影,理论上不存在、电影总局没必要去顾虑政治效应。

但,对于张艺谋电影、又是重大题材,相关部门肯定会思前想后。这是正常操作。

作为电影制片出品公司,不必想太多,过多讨论合不合理。关键是,你能给电影总局什么信心?

换句话说,你能否设身处地为所有出了力、帮了忙的相关部门涨脸、提供高大上、又合情合理、不让普通群众反感的正能量。

后者,也可看作常说的社会效益。

两者的区别就是,政治效应是宏观的、长期的、未来的、全局的。不一定能量化,但可感知。

社会效益,多半以社会舆情呈现,通常肉眼可见。

综合来看,如果一定要给三者排位的话,那么,如果票房大爆,打破历史记录、达到前所未有,比如实现150亿,那自然就直接成了最大的政治效应、社会效益。

如果,票房小发,那总局就会倾向着重政治效应评估。

如果票房一般,那有可能基本就约等于上了黑名单。未来,你要想再创个新,搞个探索,那有关部门回应可能基本就是考虑考虑了。

这个无关对错。只是人性人情。因为,最先,人家给了你一个大机会,你没把握好。怎么就能确定下次有惊喜呢?

 

就彼此关系而言,逻辑上,电影票房、政治效应与社会效益三者之间联系相辅相成。

 

换句话说,电影宣发是否有高瞻远瞩的全局性整体方案向总局汇报备查,能否找到、切中高度接近时代要求与现实状况、反映电影创作者家国胸怀、世界格局的独特艺术思想和人文情怀,成为能否取得总局支持的关键。

 

前期有了总局的支持、力挺,对于后续宣发策略措施的开放至关重要;一旦有了轻松灵活、得心应手的营销政策,理论上,票房自然就水涨船高。

 

因此,光线还要在这方面下点功夫,以掌握主动和先发优势。

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