看了等于没看…iPhone15新品发布了一堂哲学课？

今天凌晨，一年一度的苹果秋季新品发布会如期而至。

虽然 iPhone 15系列在发布之前已经被扒得底裤都不剩，让本届“科技春晚”再一次变成大型“旧闻联播”。但，就像大家到了除夕就打开电视看春晚一样，苹果发布会依然是全球科技圈收视率最高的栏目之一。

虽然，进入库克时代，苹果“创新乏力”早已经被说腻了。不过，客观来说，作为全球半导体产业链“管理”能力最强、最新芯片可以敞开用的手机企业，苹果总是有牙膏可以挤的。

再者说，库克，并不是靠充满攻击性的创新打天下的乔布斯，他更像是温和的“百年老店”经营者，他要做的就是如何把牙膏挤出艺术高度、挤出最高价值，挤在最小技术创新和消费者最高接受价格的微妙地带。

尤其是在隔壁的“遥遥领先”卷土重来之际，新发布的iPhone15系列更能体现库克的经营哲学。

哲学发布会

如果不是故意提前放风的话，那么，只能说当下苹果的供应链的保密执行越来越不如人意了。发布会前的一个月，有关iPhone15系列的消息就已经满天飞。

并且根据发布会来看，这些消息都一一命中，毫无意外：

iPhone 15全系列都具备了灵动岛；

充电口也全部换到了USB-C；

更高级的pro系列的将两段式静音键被替换成了操作按钮（Action Button）；

proMax带来了iPhone历史上首个潜望镜式摄像头……

如果是奔着看“科技春晚”的心态看发布会，肯定是失望的。但也正是主要卖点已经被剧透，才方便我们更好地感受苹果的经营哲学。

这次iPhone15系列的起售价与14系列价格基本一致，iPhone14/15均为5999（128G），Plus为6999（128G），Pro为7999（128G）。

直播间所有女生说苹果越来越贵了，“哪李贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼乱说。有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作?”

不过，从iPhone X之后，苹果pro这条线似乎和乔布斯时代以来的数字“基础款”分道扬镳了，获得了堆料的优先权。当然价格也的确更贵了，定价在1000美元以上。

到了iPhone14系列，独占更先进A16处理器、灵动岛的pro线产品终于神功大成，完成了苹果历史上Pro款首次超过数字基础款的“史诗级成就”。

今年上半年的全球最畅销手机型号就是iPhone 14 proMax，靠着这款售价不菲的手机，苹果在今年的第二季度占据了全球智能手机市场85%的利润，在之前的一个季度，这个数字是84%。

到了iPhone 15系列，库克同样延续了这一经营哲学。

iPhone 15 pro以及15 proMax，在芯片和材质方面，都做了有别于数字基础款的升级。

iPhone 15基础款沿用的还是和14系列相同的A16芯片，而15pro款则采用全球首款3纳米工艺的A17pro芯片。与上一代的A16相比，新一代芯片的晶体管数量增加了30亿，达到了190亿。

另外，15 pro款的边框材质全部更换为5级钛金属，除了强度更高，重量更轻外，还让pro款比上一代轻了19克。在办公室我们做了简单的测试，结论就是19克对于手机来讲，是一个非常容易感知到的重量差距。

虽然与A16相比，A17pro在CPU性能上只提升了10%，在GPU上，仅提升了20%。但是，A17pro和A16，毕竟存在客观的代际差异，是有进步的。

当然，缓慢释放性能潜力、精准挤牙膏，才能保证细水长流。

事实上，也可以这么说，从iPhoneX，尤其是iPhone14系列以来，苹果数字基础款表面上还是“新一代”产品，事实上更应该是“新半代”产品。也就是说iPhone15基础款，叫iPhone14.5更加贴切。

尽管，外界一直批评苹果“创新乏力”，不再给世界带来技术震撼。但是，在本已“乏力”的创新中，库克还是做到了“半代”级别的精准切割。

这从侧面也反应了库克对苹果无与伦比的市场号召力的自信。

不过，根据今年8月4日苹果公布了2023年第3季度报，苹果营收已经连续3季度下滑。

长期来看，苹果需要加大研发，在实力层面超过竞争对手，赢得未来的竞争。短期来看，则需要用一些创收的手段。

这也就不难理解，proMax砍掉了128G的选项，直接从256G起步。毕竟，pro款才是真正的“新一代”产品。并且，iPhone 15 proMax的起售价达到了9999元，相比去年的14 proMax 256G版本的首发价贵了100块。

不仅如此，pro系列的USB-C接口虽然具备3.0的速率，但是却配了一根2.0的数据线，所以想要跑满，可能还需要购买一根官方售价几百元的数据线。

自从苹果发明了独家的闪电接口，数据线等配件每年都会给苹果不少的利润，其中除了售卖自己的数据线，相当一大部分利润来自苹果的MFI认证。

也就是任何一家厂商想要生产闪电接口的线缆，都需要找苹果要认证，根据调研机构，近几年，每年苹果靠着MFI认证就可以创造几十亿美元的利润。今年，这块的利润，苹果很可能就吃不到了。多谢欧盟，让苹果用上了USB-C，消费者不用购买昂贵的闪电数据线了。

当然，这里也不排除苹果会在USB-C数据线中添加加密芯片继续收取这个费用，如果它真这么做了，请允许我说句脏话。

而如果不考虑消费者不上涨的工资和个人立场，站在“苹果子”的角度，“苹果品牌很难的”，要用尽量少的堆料和技术创新卖出“黄金价”，并且要持续这么做，这很考验经营者的魄力和智慧。

然而，与此同时我们又不得不承认，每一次苹果秋季发布会不论是发布“半代”产品，还是“一代”，虽然依旧没能给全世界带来技术或者工程学上的惊艳，但它依旧是当下市场最能打的手机，起码是之一。

半代和一代

讲完苹果正在成型的“新一代经营策略”，咱们还是来看一看具体产品如何。

iPhone 15 和 iPhone 15 Plus作为数字基础款入门机型，除了继承上一代pro系列的灵动岛和A16芯片外，主摄也从1200万像素升级到4800万像素，并且可以通过画幅的裁切，达到2倍光学变焦的效果。如此一来，在主摄方面，数字基础款和pro款这次是看齐了。

并且，随着A16芯片的下放，神经网络带来了更强的计算摄影，这次iPhone 15系列可以实现拍照后对焦以及自动人像模式。

在通信方面，iPhone 15 采用了第二代的超宽带技术芯片（UWB芯片），除了查找Air Tag更加精准，还可以通过手机来精确的查找朋友的位置，当然，前提是你的朋友也在用iPhone。

主摄升级，对于基础款机型来讲，的确提升不小，但屏幕的刷新率依然只有60Hz，这就不得不佩服库克“大厨”的刀法精湛了。要知道对于现在两千元价位的安卓机来说，120Hz以上的高刷都已经成为标配了。

并且，尾部的USB-C的速率只有2.0，理论最大传输速度为480Mbps（60M/S）。

总之，iPhone 15 比前一代有所提升，也有所保留。不过考虑到，15系列基础款和14pro款性能相似，15基础款毕竟属于新机，有望替换iPhone 14 proMax的市场位置。

相对于数字基础款，Pro款的创新更加肉眼可见一些。这就方便了认真工作、工资上涨的消费者进行选择。

在影像方面，这次，苹果终于把安卓上普及多年的潜望式长焦带到了proMax机型上，为了节省内部空间，采取了横向的方案，最终达到了5倍光学变焦。

除此以外，这次pro款的视频拍摄也得到了全面进化，不仅可以利用USB-C来外录60帧率的proRes，还添加了多Log以及ACES的支持。仅从支持的编码格式来看，目前的iPhone已经向高端的微单看齐了。

并且，pro款还可以依靠主摄和广角镜头拍摄3D视频，拍摄的视频可以用VisionPro来体验。

也就是说，苹果手机与苹果头显VisionPro的联动门槛，是pro款。

尽管CPU、GPU提升都不大但是运用了A17pro芯片的 pro款新机，首次把硬件级光线追踪技术引入到了苹果芯片中。与上一代相比，光线追踪的效果提升了4倍。为了充分展示GPU的性能，苹果联合卡普空，准备把生化危机4：重制版以及生化危机8：村庄，以及尚未上市的育碧大作——刺客信条：幻景搬上iOS。

看上去似乎在iPhone上玩PC级游戏指日可待了！不过先别开香槟，根据发布会的画质来看，这一代iPhone pro的画质还并不能和PC相媲美，并且iPhone祖传的散热问题也是阻止A17 pro芯片发挥的一大阻碍。

这次的iPhone 15 pro系列的边框材质全部更换为5级钛金属，除了强度更高，重量更轻，应该也是为了获得更好的散热效果。

至于Action按钮，就不多费笔墨了，除了用了静音，还可以自定义打开相机，各类APP等，说到这里，要为老罗感到“欣慰”，多年后，“子公司”终于用上闪念胶囊了。

总之，不论是半代还是一代，苹果把有限的创新，分配得比较合理。对于发烧友或许没有强烈兴奋点，但还是给了手机年久失修的日子人，一堆明码标价的选择。

但如果说这场发布会，全场无亮点，也是不客观的。

Apple Watch

相较于A17pro芯片的挤牙膏，这次第九代的AppleWatch算是比较有诚意。

新一代AppleWatch，搭载的S9芯片，晶体管的数量提升了百分之60，达到了56亿个，这已经差不多接近A12（iPhone Xs系列上所搭载）的规模。强大的性能，让Siri不需要联网就可以处理很多请求。

同时，S9芯片的神经网络引擎也加强了这代手表的机器学习能力，让它可以根据加速器，陀螺仪和心率传感器的数据实现双指互点的操作，只要食指和拇指互点两下，就可以接听电话，打开通知，播放或暂停音乐等多种操作，非常炫酷。

除此以外，这代也加入了UWB芯片，所以也可以像前代产品一样仔细查找iPhone，相信过不久应该就会推出像查找Air Tag或者使用iPhone的朋友之类的功能。

最后就是亮度提升，相比上一代，第九代的Apple Watch亮度直接翻倍，提升到了2000nits。

尽管AppleWatch又亮点，但并不是“拯救级”亮点。

提前苹果，市场、消费者第一印象还是手机。

尾声

乔布斯生前有句话说：

“一旦取得市场垄断地位，公司的业绩就很难再提升，要想提高业绩还得靠销售和市场部的人，于是他们逐渐掌握公司的话语权，而搞产品研发的人被边缘化，这样公司就丧失了打造优秀产品的激情和能力。”

当下的苹果，被不幸言中。

4年前，由于众所周知的原因，苹果失去了对手。

而就在苹果此次发布会前几个小时，瑞银证券最新报告称，由于面临华为新机等风险，将苹果iPhone15系列新机出货量由8000万-9000万部下调至7800万部。

一家企业卷土重来，就能抢走上千万市场，这足见庞大帝国的脆弱性。

作为科技剧烈变换时代大的普通人，我和大多数人一样，都希望能在一代代手机上不断看到人类工程学的奇迹。

不论是出于技术的迭代，还是出于理想，希望苹果下一代手机能大踏步创新，重现当年荣光。