趋势漫谈15：商业帝国的余晖

这几天的互联网很热闹。

9月10日，直播带货顶流李佳琦在直播中介绍79元一支的某国货品牌眉笔时，看到有网友留言说越来越贵，立即反唇相讥：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的”，“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

这番炸裂的言论，立即引发了网络舆论的轩然大波。尽管李佳琦已经声泪俱下地道了歉，但网络热度仍高居不下。

昔日的“精致的猪猪女孩”们，今天怎么成了李佳琦眼中“不努力的人”？正如央视网的评论所说，“李佳琦们飘了”。

那是什么让李佳琦飘了？除了赚钱之后的膨胀，其实还有一个最重要的因素——能管李佳琦的人没了。

在过去，阿里巴巴旗下的淘宝平台可谓风头无两。不仅长期占据着电商平台一哥的地位，更是瞅准了直播电商的风口，培养了薇娅和李佳琦两个超级大IP。

可惜的是，淘宝对平台顶流主播的把控出现了失控，薇娅早已因为偷逃税出局，只留下了李佳琦这跟带货“独苗”。

然而电商平台的竞争是如此激烈，拼多多的崛起偷了淘宝的家，京东在中高端上把天猫按在地上摩擦。更可怕的是，随着短视频平台的崛起，抖音和快手的直播电商不仅在蚕食着阿里巴巴全平台的份额，也在疯狂挖着阿里巴巴电商平台的人。

在这种情况下，李佳琦这根独苗的战略价值可谓是水涨船高。

一个李佳琦，背后站着全网购买力最强的女性群体，他带货的品类，更是淘宝、天猫赖以生存的根基。李佳琦不仅是李佳琦，更是淘宝、天猫全村人的希望。只有把李佳琦留在淘宝，那淘宝的流量才有保证，否则它会在多路友商的夹击之下，迅速败下阵来。

按照正常情况，作为顶流带货主播的李佳琦，给他十个胆都是不敢说出刺激消费者的炸裂言论，但匪夷所思的是居然就发生了。从根本上说，是李佳琦及其团队面向淘宝平台的心态变了，然后飘了。

因为流量焦虑，淘宝从管理“李佳琦”们，转而有求于“李佳琦”们。正因为这种转变，“李佳琦”们不再对平台的监管充满敬畏，而是出现了更多的“独立自主”。一来二去，飘了是必然，不飘才是偶然。

所以为什么李佳琦会翻车？因为李佳琦头上的“紧箍咒”松了。

为什么这个“紧箍咒”松了？因为阿里巴巴“师父”管不了徒弟了。

另一个新闻中，也让人为阿里巴巴的发展捏了一把汗。

9月10日，阿里巴巴集团原执行副主席、现董事会主席蔡崇信发布全员信宣布，已在当日按计划完成集团管理职务交接，由他接替张勇出任集团董事会主席职务，吴泳铭出任集团CEO及董事。

9月12日，吴泳铭发布首封全员信，宣布了宣布包括用户为先、AI驱动在内的两大战略重心。值得玩味的是，他提到了“坚决实行团队年轻化，4年内，要让85后、90后作为主力管理者刷新业务管理团队”。

这么多年来，把年龄歧视当作口号来喊的可还没见过。网友们纷纷讨论，4年后的2026年，85后41岁，这是不是意味着阿里巴巴41岁以上的打工人工作不保，要向社会输送高级管理人才了？

按理说，新官上任三把火很正常，但一上来就以近乎警告的口吻向老员工们传达出负面信息，新CEO接下来不被老员工们使绊子就不错了。

同样吓人的一个信息是，吴泳铭说阿里巴巴“各业务要主动以用户为先的视角，寻求最广泛的开放与合作，包括传统意义上竞争关系的公司”。

到底阿里巴巴内部发生了什么，才让往日里不可一世的商业帝国开始“寻求最广泛的开放和合作”，甚至要跟往日的仇家化敌为友？

从商业逻辑上说，也只有阿里巴巴到了最危险的时刻，或者意识到自己即将面临最危险的时刻才会出现这样的想法了。实际上，马云的淡出、王勇的落幕、蔡崇信和吴泳铭的上位，背后正是阿里巴巴对于自身命运的焦虑。

一次看似偶然的直播翻车，背后是流量逻辑的变化，更是电商平台式微的真实写照。一封看似雄心勃勃的全员信，宏大的目标之下非但没有务实的路径，反而在预告接下来即将遇到的困难和纷争。

吃瓜群众们，是否已经看到了商业帝国的余晖？