今日头条进击二次元：推有声、分发小说漫画、做游戏

这不是一个公司的业务扩张，而是ACGN领域，迎来了又一个巨头。

去年一月份，在西瓜视频、抖音的内部孵化上尝到甜头的字节跳动(以下称：今日头条)意外地走了一条捷径——收购半次元，大跨步挺进入二次元领域。

这在当时被解读为今日头条迈进二次元领域的“一个开始”。

一年过去了，似乎用“研究/探索二次元的开始”来形容这次收购更为贴切。

半次元依然保持独立运营，今日头条的整合、大力度的资源和用户导入……这些战略级的扶持都没有发生。

反而是今日头条在收购后的近14个月里，ACGN领域的外部投资、收购，内部业务孵化动作频频。

对外投资、设立的公司包括：

2018年2月，投资漫画阅读和兴趣社区声影动漫，占股10%；

2018年6月，成立全资孙公司北京瓜瓜龙，推《爪爪龙动画屋》专注在0-6岁儿童的学前教育领域；

2018年7月，收购游戏孵化、运营公司北京游戏创客；

2018年10月，投资游戏短视频MCN经纪公司薇龙文化；

2019年3月，收购《全民无双》、《决战武林》、《择天记》研发商上海墨鹍；

2019年3月，投资《如懿传》手游开发商上禾网络，持股45.19%。

对内孵化、推广的业务和项目包括：

2018年11月，今日头条动漫频道开薪15k-30K扩招资深内容运营；

2019年1月，今日头条小说频道大量招募原创作者；

2019年1月，免费小说App《番茄小说》上线；

2019年4月，今日头条进一步扩大有声小说内测邀请范围。

在《今日头条》，动漫和小说账号的开设时间都在2016年，如今作为两个重要的内容频道存在。但从粉丝数和运营上看，过去几年里，动漫显然没能成为头条的重点业务。

反而是小说，踏上了《懂车帝》《抖音》《西瓜视频》走过的路，迈过内部孵化的阶段，要在2019年“起飞了”。

这时候，才是今日头条从内容真正要ACGN领域大干一场的开始。

今日头条瞄准的，似乎从来都不是做另一个阅文或掌阅，而是基于目前在图文、短视频积累的流量推新内容，做广告变现的同时，整合自有的资源优势，向IP领域拓展。

当今日头条要拓展漫画、小说业务的时候，它就具备了庞大的渠道分发能力。

所以，这不是一个公司的业务扩张，而是ACGN领域，迎来了又一个巨头。

小说

“作为新业务，公司对小说的资源扶持大，配备了完善的IP资源，公司有能力孵化：有声书、短视频、长视频、出版等IP向制作。”

这是今日头条原创小说作者招募里的其中一条说明。

说这句话，今日头条是有底气的。

先说有声书，《今日头条》“音频”频道已经上线，音频专辑会集合到这个版块。虽然该功能仍处于邀请内测阶段，但正式上线只是时间问题。

这个功能上线之前，以视频形式呈现的有声小说，单条播放量做到5万以上的不在少数。作为单独的内容板块上线后，代表的是更大力度的推广和精准分发。这一体系背后，依靠的是1.3亿以上的头条日活跃用户。

成功创建的音频专辑（有声小说）在今日头条客户端显示

再看短视频，《西瓜视频》、《抖音》、《火山小视频》三款独立产品，覆盖了OGC/PGC/UGC领域。去年6月，今日头条正式对外公布了一组数据，《抖音》的日活跃用户就达到了1.5亿，月活跃用户超过3亿。

长视频，是业内重点关注的今日头条业务动向。截至目前，仍没有确切的产品、业务信息。这则官方招聘信息，反而印证了业内的猜测。短视频之后，今日头条不会错过长视频。

另外一条，可以说明今日头条在筹备长视频业务的有力证据，也来自招聘信息。早在2018年初，今日头条面向应届生的官方招聘信息里，就在“制片助理”的岗位描述中写道：

“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程。”

自制综艺，自制网剧一直是业内对今日头条长视频内容比较主流的猜测。

即将承载这些长视频的载体，包括2018年8月宣布进军长视频领域，未来一年内在移动原生综艺IP的投入40亿元的西瓜视频。还有支持短视频越做越长的《抖音》，已有视频时长超过2分钟的视频。

坐拥这些独立App，再加上成熟的技术、算法、流量等让今日头条可以用一种模式来复制成功，催生不同内容形式的产品。

小说App，或许就是下一个正在被扶持的爆款。

这时候，再来看头条的小说业务，就可以明确地分为三个部分。

其一，是基于《今日头条》App架构的小说分发业务。去年11月，今日头条CEO陈林宣布，推出头条小程序。

目前，@头条小说，就关联了一个小程序，做小说分发，账号的粉丝数超过了290万。小说分男频和女频，由不同的编辑负责，作者开通后台权限后发布第一章就会得到推荐，有阅读量就会对应相应的广告分成收益。和其他小说平台一样，头条也设置了全勤奖和原创作品签约通道。

不过，4月18日的女频和男频排行榜，位列第一的作品是《神医嫡女》和《女总裁的贴身高手》，已读人数分别为95.2万人和40.4万人。数据并不理想。

但在一份，名为“今日头条小说频道招收原创作者”的招募帖中，有提到原创作者可以从今日头条获得的收益介绍，包括：

第一章开始，免费章节的广告收益;

付费章节（需签约），用户付费与平台五五分成，免费章节广告分成不冲突；

签约作者享全勤福利(每月可请1天假)，全勤奖每月1500或1000，要求日更4000字不断更。

关于头条小说的广告收益说明:

粉丝阅读方面，目前1万粉丝的阅读约有300-600的收益；

普通的用户阅读量方面，普通账号1万的阅读量收益约为1-3元，优质原创账号1万阅读量约5-10元。

其二，免费小说App《番茄小说》。该App所属的公司，为个人所有，目前无法从工商信息判断是否属于今日头条。因为《番茄小说》的开发商在去年12月iOS端上线的《番茄阅读》Bundle ID隶属于字节跳动所有，故推断《番茄阅读》下线，新上线的《番茄小说》也是今日头条的产品。

3月28日，《番茄小说》登顶登顶App Store 中国图书分类榜第一。在提供的小说上，@头条小说和它有较大的重合度，但首页推荐的产品不一致。商业模式也有些不同。《番茄小说》采用的是“免费阅读+广告”的模式。

其三，是有声小说（有声书）。这部分内容，被归入了《今日头条》“音频”频道，因为处于内测阶段暂没有更多的数据。

动漫和游戏

把动漫和游戏归入到一个板块，是因为今日头条对这两块业务的态度，多和对外投资和收购相关。

动漫方面，在收购半次元之前，头条在二次元方面，早有布局 —— 2015年1月数百万元投资花熊，2017年1月2.5亿元参投快看漫画C轮融资。

一定程度上，可以把头条在动漫领域的布局，归于对外的投资和收购。

但头条本身，也在从内部探索动漫业务。《今日头条》App内，也并不是仅仅上线了动漫频道。《今日头条》《抖音》一直在和动漫内容创作公司，工作室和个人合作，试水漫画分发（推荐阅读《从一夜30万新增粉到单条130万赞，ACG从业者在批量涌入抖音》）。

而在《今日头条》内，平台也在通过评选“优质动漫领域创作者”， 推广动漫账号，给予更多推荐资源扶持。区别于其他图文、视频内容领域的扶持账号，这些在头条开设账号的动漫内容创作方，许多都在头条号绑定了小程序，做动漫内容分发。

以@快看漫画为例，账号在《今日头条》的粉丝达到了395万，账号内通过图文、视频、问答和小视频向用户推荐漫画资讯或作品。同时，账号也绑定了《快看漫画》小程序，且单部作品的评论数有的已接近100万。

比如，排在恋爱分类里前五位的小说《甜美的咬痕》《雪男》《捡到只小狐狸》《零分偶像》《朝花夕时》的评论数，都超过了99万。

游戏和漫画一样，行业的准入门槛高，推出服务都绕不开硬核用户。创作需要专业的技能和内容思维，面向的人群也是兴趣、爱好向，这部分群体的喜好并不容易满足，且依靠动漫内容本身的商业模式尚未成熟。

以资讯起家，靠算法和推荐在移动互联网时代连推几款全民级App的今日头条，更擅长做的是流量生意，要自己内部孵化做动漫和游戏，不划算且风险高。

但是，背靠十亿级的用户量，今日头条要拓展游戏业务似乎并不是难事。

已知的就包括：

《今日头条》《抖音》等产品内的游戏产品的推广业务;

依托于《今日头条》小程序的小游戏业务；

收购游戏研发商上海墨鹍，投资上禾网络;

收购游戏孵化、运营公司北京游戏创客；

组建自己的游戏研发团队。

首先，游戏推广一直是今日头条广告业务中的重要的广告主。而小游戏、游戏研发方面的人员招募、上线、投资消息公布等，都在时间上高度集中 —— 2018年下半年以后。且爆出来的消息，一个比一个大。

上海墨鹍成立于2013年，主营网络游戏研发业务，以网页游戏及手机游戏为主。代表产品包括《全民无双》《决胜武林》等游戏作品。该公司曾透露，2018年1月上线的IP手游《择天记》，2018年2月最高流水近2亿元。而上禾网络成立于2016年，主营游戏研发，也有海外发行业务，研发团队有来自腾讯、网易等互联网公司的成员。上禾网络目前已开发了《极限对决》以及《如懿传》手游等产品，旗下还有一家漫画工作室。

所以，当今日头条以流量为核心，完成在媒体、广告方面的布局后，从2018年下半年开始，其在IP上游——小说，IP下游——游戏方面的布局，开始浮出水面。这时候，它已形成了依托流量为中心，广告、电商为业务的商业闭环，与BAT公司有了一定的市场竞争力和壁垒。

这时候，今日头条的入场，是巨头的正式入场。

今日头条来了，这意味着什么？

2018年11月，日本软银集团管理的愿景基金证实，已投资今日头条，后者的估值为750亿美元。

在这前后，今日头条在对外投资和打造自己生态圈上也没闲着。这里面，在ACGN方面的布局，得得益于对这一领域的了解、积累，以及游戏行业环境不景气拉低了游戏公司估值。

从结果来看，收购半次元，这个从管理层到运营人员都是资深爱好者、社区粉丝的COS绘画小说社区，给今日头条带来的，除了产品和品牌，还有这支资深运营团队。

被收购后，半次元团队原来的团队迁到了北京头条总部，同年7月开始在B站、第一弹总部——上海招人，组建研发中心。

头条没有整合这支团队。但无论是《今日头条》的小程序，App内给《半次元》导流的流量支持一个都没少。头条通过收购不整合，在二次元圈留下了一个好印象。

一年后，头条选择了另外一条更适合自己的路来拓展ACGN领域的业务——

还是从流量和广告业务出发，和小说、动漫、游戏相结合，走适合自己的路。

所以，我们今天看到的漫画和小说分发，免费漫画“免费阅读+广告形式”，收购有实力的成熟游戏团队自己组建团队开发小游戏……就不足为奇了。

那么，这对ACGN行业来说，是一件好事吗？

半个月前，@头条小程序推送了一则消息，向粉丝推荐了一个刚入住到《今日头条》的动漫创作者。这个创作者从某知名的漫画平台离职创业，选择以内容创作者的身份入住今日头条，用动漫资讯吸量，借助《今日头条》做漫画分发。在谈起这个账号时，他的说法是“我们和头条合作了”。

对ACGN领域的动漫创作者来说，头条似乎并不想成为他们的“竞争者”"敌人“，反而是以一种合作的态度，不断探求双方共赢的那个结合点。