抖音全球用户新增近2亿！到处都是“抖友”，嘀，嘀嘀...

作者：童夏Summer  来源：财经早餐（Femorning)

“南抖北快”堪称是网友对当前短视频平台的完美总结。

抖音、快手在国内可谓是笑傲江湖，稳居短视频平台市占率的前两名。即使腾讯一再砸钱微视，却还是没能有资格与两大平台“华山论剑”，反而新生了网友对微信的“嫌弃”（对微信升级的吐槽上了热搜）。

近两年，抖音和快手不甘于在国内继续“无敌是多么寂寞”的模式，正式进军国际。

“命”不同，“命运”不同

2011年成立的快手，凭借多年的经验和敏锐的嗅觉，在2017年开始进军海外市场，产品命名为Kwai。

在国内，快手起于三四线城市，但在韩国，快手借助明星效应，以自上而下的模式发展。

2017年12月，借助《Running man》，Kwai在韩国Google play的下载排行榜中上升至29位。

同时，Kwai以同样的方式进驻日本、俄罗斯和东南亚等7个国家，于2018年上半年登顶这七个国家Google Play、App Store的双榜第一。

也是在这一年，抖音也开启了海外扩张，产品命名为TikTok。

和Kwai一样，最先发起“进攻”的对象也是日本、韩国、东南亚等国家。但是推广方式，和快手不同。

如在国内直接签约网红、明星入驻一样，Kwai的推广方式是，重资吸引各地知名明星入驻；而TikTok直接对接的是各国大型经纪公司、电视台等。比如，在韩国，快手吸引GD、秀智等明星直接入驻，由明星团队出谋制作；TikTok则和大型经纪公司YG、SM等，还有韩国的MCN公司DIA TV等合作，由公司直接参与，不仅有明星入驻，包括公司制作的综艺、电视剧等，都有抖音的植入。

仅仅从推广方式，就能看出抖音的高明和野心，这也影响了各自走向国际的命运。

TikTok进驻韩国，比Kwai迟到了近一年，却以“病毒式”蔓延，侵占了Kwai近半“领土”。

推广方式的不同，所需的资金支持就有天壤之别。快手白手起家，闯荡七年，有些积蓄；而抖音背靠字节跳动，又是张一鸣的“亲儿子”，最不缺的可能就是钱了。

“不差钱”的抖音以同样的方式横扫日本、东南亚等国家，15秒的视觉冲击，沉重打击了当地已经固化的INS和Youtube，在短视频平台独树一帜。

到2018年12月，快手海外业务的相关负责人刘新华宣布辞职，消息面频频传出快手海外业务部大规模裁员的消息。虽然快手对此回应称，海外没有裁员，变动属于正常范围内的人员流动，而且他们正在大力招人。但自此，关于快手海外扩张的消息大都是负面。更讽刺的是，有媒体报道称，快手“海外失守，已打道回国”。

同一时间，TikTok的海外之战如火如荼的进行着，且成果甚佳。

TikTok的“闪电”战果

Sensor Tower商店情报数据显示，2018年12月TikTok在全球App Store和Google Play一共获得7500万新用户，较2017年12月大幅增长275%。

其中以印度市场最为显著。2017年12月至2018年12月，《TikTok》在印度市场的下载量从130万次暴增至3230万次，增长近25倍，占《TikTok》总下载量27%。

TikTok的应用内购（主播打赏）收入也大幅增长，2018年12月达到600万美元，同比增长近253%。

2018年12月，《TikTok》在全球App Store和Google Play综合下载榜位列第三名，在2018年全球综合下载榜位列第四名。

国际上没了Kwai这个竞争对手，TikTok的海外之路舒适了很多，短视频行业竞争中可以说是进入了“双手互博”的寂寞状态。

根据Sensor Tower商店情报数据显示，抖音及其海外版TikTok在刚刚过去的一季度新增用户量达到1.88亿，同比增长70%。增长最多的来自印度市场，首次安装TikTok的印度用户预估达到8860万人，同比增长8.2倍，其中99%的安装量来自Google Play。

一季度，TikTok全球App Store和Google Play综合下载榜第3名，与去年第四季度排名相同，仅次于Facebook旗下WhatsApp和Messenger。据艾瑞咨询统计指数显示，国内短视频APP下载量中，抖音在一季度连续三个月位居第一。

截至目前，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的安装量总和已经超过11亿次，累计应用内购收入达到8000万美元。

道阻且长

虽说抖音在全球短视频市场上拔得头筹，但在各国监管严的背景下，可以说是道阻且长。

2018年7月，印尼信息通信部公告称，因传播了对青少年产生不良影响的内容，要求封禁TikTok。

2019年3月，根据美国联邦委员会的指控，因对儿童造成了很多不好的影响，TikTok被明令禁止，并处罚款3800万元。

因抖音视频对青少年健康造成了影响，我国监管部门也下达了整改通知。

2019年4月14日，字节跳动公司相关负责人称，抖音将推出“青少年模式”，该模式过滤掉了不适宜青少年浏览的内容，对内容丰富度及数量均进行扩充，增加生活实用技能、休闲类等寓教于乐的精品内容，且每日使用时间不超过40分钟。

可以说，今日头条在短视频运作上谨之又谨，慎之又慎，担心重蹈覆辙。

说到重蹈覆辙，在“记录美好生活”的抖音之前，今日头条还有一款“百思不得其姐”内涵段子。

内涵段子成立于2012年，晚快手一年，同样起步三四线城市，到2017年，用户活跃人数超2亿。现在的抖音短视频用户互称“抖友”，暗号“嘀，嘀嘀...”；而在当年，用户之间互称“段友”，更有暗号“段友出征，寸草不生。”，可以想象火爆程度。

但在2018年4月10日，因视频内容导向不正、格调低俗等问题，广电总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。

积累了近6年的上亿粉丝，到头来，却是竹篮打水一场空。曾经掉过的坑，今日头条可不想再掉一次。

依赖内容创作的短视频平台本具有不可控性，平台应该增加审核人员，严把审核关才是正道。

抖音在运营和发展上可能还存在很多问题，但是不得不说抖音在海外的这场“闪电战”为中国赚足了面子。全世界都知道INS、Youtube，谁曾想TikTok能上纽约时代广场?