用“车震秘笈”宣传新车，汽车行业算是把 “擦边”玩明白了

东风本田拿“车震”来营销被罚款8万，但玩擦边几乎已经成了汽车行业的通病。很多汽车行业的直播间就是大型擦边现场，扭动身躯、透明衣服、丝袜吊带，评论互动也是不堪入目。那么，汽车行业都有哪些脑洞大开的擦边玩法？

车震去哪儿？车企借车震宣传新车被罚

靠低俗内容为噱头的汽车营销似乎从未停止。这几天一东风本田4S店因借车震宣传新车被罚款八万元事件再次引发网友热议。

天眼查显示：这起开具日期为5月29日的票据，处罚对象为镇江一汽车公司。2022年6月，丹阳网信办发现微信号“xinyadongzj”曾发布标题为《车震去哪儿？东风本田新概念车杰德带您掀起车震新高潮！》的广告。因该广告涉嫌违法，2022年6月20日，丹阳市市监局立案调查。

经查，2014年2月，当事人发布上述广告，该广告以文字、图片形式展现各种“车震秘笈”，并详细介绍了“后尾空间”“副驾体验”“原始视野”“V型享受”“后排平躺”等“车需秘笈”均配以文字形式详细描述上述各个位置的车震姿势、步骤等。并在图片显著位置标示图样，该广告显示“阅读10万+”。因违反广告内容管理规定，涉事公司被罚款8万元。

车企营销，多少车企试图通过低俗方式博眼球

近年来，不少车企曾试图通过低俗营销博眼球。“有了XX车型，偷吃也不怕发现”。2020年，某车企在网络平台投放广告，广告画面标题为：2020年底，某车企在新车发布会现场打出“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的宣传语。

“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”长安福特汽车在2021年5月18日宣传旗下汽车，在官方微博发出的文案引发网友热议，账号上“带你一饱眼福”等话题词引发争议。

郑州一车行2021年6月的一起低俗营销方式被曝光，一女销售人员在视频中举着一写着一单报一下，两单亲一下，三单共进晚餐，四单怎么你说了算的牌子，该营销内容再次引发网友热议。

不雅直播，车企低俗营销开始转战网络

这种营销行为，在汽车行业屡见不鲜，之前有过这样一段报道，一位4S店的销售经理，为了业绩，四处收集美女自拍照，后在朋友圈发状态说:六月买车，可睡！

一品牌车企的一家4s店在去年7月的一场直播中的场景被网友曝光，直播过程中，带货女主播穿着蕾丝过膝袜和超短裙。在展示汽车后备箱过程中，女主播的裙底全露，引发网友。

而在另外一场汽车的直播过程中，穿着暴露的女主播直接脱鞋趴在汽车旁摆出各种撩人姿势，引来直播间各种议论和叫好。随后了该女主播的擦边行为引发网友争议，显然女主播的撩人行为超出了卖车范畴。

另一个品牌的直播间里就出现了“透色袜换挡”的操作。撩人的女主播一面用脚拨动档杆，一边和网友互动，因过于暴露，车企的这些低俗营销方式最终引发网友质疑批评。

一再突破底线，低俗擦边营销绝不值得提倡

针对此事，业内人士认为：因为车企低俗营销会有极高的流量效果，而这些低俗营销内容也迎合了部分人的欲望。如借车震宣传新车的该篇文章阅读量达10w+，并且被多个东风本田4S店模仿转发。

这些年，汽车市场的竞争越来越大，车企生存不易。因此，为能在短暂的时间内一战成名，不少人为了流量，为了关注度，一再突破底线。但是，汽车想要提高销售业绩，首先要树立正确的营销理念。

用低俗营销手段来提高业绩，各行业营销中的禁忌。无论是车震秘笈，还是下单就亲等营销乱象，这种擦边销售并不能长久，虽然能够短时间会带来流量和收益，但可能会引起消费者的反感。

满足流量思维，低俗营销会带来违法风险

对于汽车经销商来说，为追求流量和销售业绩，不顾及法律底线很危险，或者说是为了踩线来设计这些低俗营销，铤而走险，把法律抛到脑后。专业法律人士认为：从法律角度看，车企应当提高自己对广告内容审核要求，通过洞察消费者心理的方式呈现精美的广告内容，而不应低俗方式来引流，这种低俗引流方式不仅涉嫌违法，对车企多年打造品牌形象也会带来伤害。《广告法》虽然默许出现夸张手法，但这些夸张的创肯定不能超远边界，如低俗内容营销，不仅有违公序良俗，甚至引发公众不满。广告中采取夸张的手段，脑洞大开，无可非议，夸张不等于低俗，更不能挑战法律和道德底线，毕竟广告的目的就是宣传，但同时广告创意理应遵守法律和社会道德，切实尊重消费者。

低俗营销危害社会风气，任何一个商家，借着低俗手段带来的“名”，都留不住长期用户，只会让其自毁前程。