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给企业、品牌、商品起名字(包括翻译名字)也是很重要的。会直接引起潜在客户对这个产品的联想,从而引发购买欲望或引发厌恶。
比如,食品(包括饮料)当然要以新鲜、好吃为佳,起名字应该引发这方面的联想就会给潜在客户有购买欲。中性的COCA COLA 翻译成“可口可乐”,应该是经典。那玩意对中国人来说未必有北冰洋汽水好喝,但是名字翻译的好,改开初期大家争相抢购,价格贵十倍也要尝尝(当时的250ml北冰洋汽水0.15元/瓶,玻璃瓶装的250ml可口可乐1.50元/瓶)。反面的例子:面粉,这个是每天要吃的东西,当然得新鲜。可是北京面粉厂不知道咋想的,居然起个《古船牌面粉》的名字。尽管它的设备很先进,但是名字引发的联想——古船,意味着老旧、迟缓、落后,过时,谁会去买呢!还不如内蒙古的“河套牌”面粉受欢迎——天下黄河,唯富一套。富足的地方,粮食自然好吃。
回到小米手机。不知道雷军当初是怎么想的,但是这个名字让人联想的山西陕西黄土地,说是中华民族发祥地倒是不错,但给人的感觉就是古老,和高新科技完全不搭界。
我想,这或多或少对它的产品推广拖了后腿。
一孔之见,欢迎拍砖。但请理性。顺便说一句,没有对小米手机不敬的意思。