女性消费是一项“附带的”活动，情绪价值大于实用价值

【本文来自《央视六公主的评论“有仙无侠，有情无义，只见神仙谈恋爱”，刺痛了谁？》评论区，标题为小编添加】

我觉得真正的原因并不是女性更消费倾向更强这么简单。应该是女性消费品类的“市场营销属性更强”。

也就是说，男性消费的汽车、电子、游戏之类的产品，尽管客单价并不低，市场价值甚至更大，但男性消费更加理性，这些产品也更能够理性比较。

所以做贴片广告的效果不如投资于评测人、软文写手、网站、渠道（门店、应用商店）等地方，男性想买一个东西的时候自然会去这些地方亲自体验分析比较。对男性来说，消费是一项需要专门付出精力的活动，他们会带着脑子去选出功能最好的或性价比最高的。

而女性消费则是一项“附带的”活动，情绪价值大于实用价值；品类也都是那些要么“选A选B都差不多”，要么使用体验难以量化的东西（如化妆品）。所以女性产品的广告主就盯着这些女性情绪释放出口来下手。原因就这么简单。

要想影视剧领域出更多男性喜欢、或者更加男女通吃、老少咸宜的经典硬核作品，还需要改变影视内容产业的商业收入模式，摆脱对贴片广告、植入广告、流量明星的依赖（是的，选择流量明星本身也是间接的广告，因为流量明星其实是女性产品推销员），建设良好的用户付费模式。

这种付费模式可以有如下几种：

（1）网飞、B站式的付费订阅制。

（2）流浪地球那种周边产品售卖机制，目前国内才刚刚起步。

（3）作品与演员商业价值的共同开发。这一条是我的脑洞，参考了流量明星与商业广告的双赢现象，由此我想到，能不能更好地开发那些“老戏骨”“演技派”“实力派”的商业价值、并同时实现作品的真正商业价值呢？例如狂飙带火了张颂文，那么张颂文未来的新增商业价值，狂飙制作方能否参与分享呢？能否从商业角度考虑，在片中进行一些巧妙的设计，强化张颂文和张译等演员的商业价值呢？能否为实力派演员们的商业价值开发持续策划、投资、保驾护航呢？在必火作品开拍之前，就可以签订这种利益共享协议，相当于制片方“参股”了希望靠经典作品提高人气的参演明星，参演明星也通过提高自身商业价值帮硬核作品实现和放大其商业价值。

（4）IP虚拟人物广告。这一条适用于近年来国内逐渐崛起的3D动画领域，未来元宇宙就是玩这个。

（5）加强国家政策扶持甚至直接补贴。对于能提升国家形象、扩大国家影响力的经典影视作品，国家要像当年支持四大名著电视剧一样去支持。当然国家也已经在支持一些主旋律作品，希望这种支持能扩展到更广泛的领域。只要是正能量的、在国内外产生了良好社会影响的，国家都应该支持，该投资投资，该奖励奖励。