​领导干部直播网红“出圈”或变“掉圈”

　　近期，官员直播“带货”风靡全国。许多政府官员化身网红，成为“带货员”为农副产品代言。他们“触网”出战带出农产品的销路和互联网经济新业态，与网友面对面交流，如，变装的湖北随州文旅局局长解伟、模仿太空人跳舞的四川甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，频上热搜的网红烧烤城市淄博的文旅局长为高铁专列做“文旅推荐官”等，他们为各自城市营销，也让官员形象更接地气，群众评论走“网上群众路线”，但也要警惕网红“出圈”变“掉圈”。

　　要避免追求猎奇，影响宣传初衷。领导干部身份背后就是政府的公信力，现在正有越来越多的领导干部现身于宣传片、直播带货；领导干部搞推广，原本为宣传地方和带动旅游。但很多为出政绩赢名声，纷纷走起审丑或者猎奇的道路，以关注度为导向，偏离宣传地方和带动旅游的初衷。近日，湖北省随州市文旅局局长解伟拍摄的一段宣传视频在网络意外走红。视频中，解伟在千年银杏树下，俨然一位武侠小说中走出的剑客，穿着一身白衣，舞剑饮酒，造型摆足。但解局长的人到中年形象成为人们吐槽的重点，因此“丑出圈”。又如，斜戴着帽子，佩戴墨镜，跟着节奏做出不同手势，一副说唱歌手的范儿的康巴什区委书记因为“说唱直播”迅速火遍全网。这都是利用公众对政府工作人员和网红形式巨大反差“丑出圈”，偏离了宣传地方和带动旅游的初衷。

　　要避免攀比现象，致使网红出圈沦为形式主义。通过“直播带货”的方式推销地方产品，不少地方尝试颇有成效，比如比较火爆的“骑马女县长”、“古装旅游局长”等。但作为领导干部最主要的工作还应该是“宏观的把控”，而不可能都参与“微观的发展”，没有必要“必须都参与直播带货”， 就可能让直播带货沦为形象工程、“面子工程”，形成攀比形式主义。出现诸如摊派、刷单、不计成本的超低价等不正常现象，这样的直播带货，弊大于利。比如2022年7月8日，鄂尔多斯康巴什的5位副区长化身“带货主播”，为本地特色农产品推介代言。当天直播两个多小时，抖音和快手两个平台一共销售15万元货品。同时在康巴什区，所有处级以上领导都要直播带货，每个直播带货的干部胸牌都可以被扫码点评。（2022年8月1日 《北京青年报》）这种“赶鸭子上架”做法，容易让各方效仿，让领导干部“直播带货”沦为各地攀比摊牌的形式主义。

　　要避免产业链不完整，影响政府公信力。领导干部在网络上的带货行为与政府的公信力紧密相连。产品背后是政府的背书，如果领导干部只是把直播对面的观众当做“过路客”，只卖不管，那么，销量再好也是无济于事，反而会因为质量不高、售后不佳等问题，损害政府公信力。领导干部应当精益求精，严格控制产品的质量，同时确保消费者能够获得优质的售后服务，尤其是对于生产周期长、保质期短的农特产品，更要在存储、运输、包装等环节。另一方面，领导干部岗位变动后工作任务发生变化，带货内容输出势必减少，缺乏后续跟进团队。从公开报道看，目前网红官员，无论是推介旅游还是直播带货，基本都与其分管工作相关。中央党校（国家行政学院）教授竹立家向中国新闻周刊表示，如果官员岗位变动，工作重心转移，宣传不再是重点工作，那么其工作内容必然转向。网红是要持续输出内容的，内容减少吸引力也将减少。

　　同时，还应出台一些措施，保障领导干部直播网红“出圈”质量，延长出圈保鲜度。一是加强领导干部对新业态新技术培训。进一步加强互联网、区块链、智能、电商经济、防范化解风险等方面培训，增强网络应变能力。同时，还要继续做好法律学习，提升领导干部法治增强领导干部对新技术新发展的了解，增进防范化解重大风意识。二是做好领导干部参与带货监督工作。可以电商、政府、农民三方互相监督，保证“带货”工作的质量和透明度，对于走歪路子，耍小心思的行为予以严厉处罚，避免另类贪腐现象的出现；另对于有贡献的，出台奖励措施。三是尽快明带货规范性规章制度。明确领导干部"直播带货"相关纪律规定和具体操作指导规范。明确领导干部本人不违规推荐、不提供证明或服务。同时，可以在加强网络直播人才培养、创立特色直播团队上下功夫，用"品牌团队"来推介"品牌产品"，以避免干部"带着公权参与市场经济"、直播带货。