内娱流量，终于“阴盛阳衰”

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

娱乐圈群贤毕至的一场盛事，过去将近一个星期了，话题还在滚雪球式发酵，在各大社交媒体不肯退场。

“微博之夜”的每一个环节几乎都引发了吃瓜群众的关注。从内娱未解之谜——“永远的C位李宇春”；到“清朗”行动、三年疫情后饭圈名场面再现——粉丝场外割据摆阵、群雄争霸的应援奇观；再到抽丝剥茧推理明星言行举止背后的“八百个心眼子”。硬糖君都没想到，一场活动能提供给群众的解读空间如此之大，衍生出的话题是一茬接一茬。

更令硬糖君想不到的是，这样一场云集贵圈顶流的大趴结束后，占据各大数据榜头名的，竟然是刘亦菲。无论是微信指数、百度指数，还是微博话题热度、热搜阅读量，刘亦菲都全方位领先。

而且整体来看，女明星的数据都领先于一众男流量。甚至更年轻一辈里，95花的讨论度也优于同期的95生。

这与我们平时看到的饭圈数据完全不同。比如，粉丝打榜的点赞评数据、直播冲销量等等，甚至微博之夜当天场外的粉丝割据摆阵，也是男明星更胜一筹。

2013年，内娱“流量”概念正是因男明星而兴起。历经归国四子、四大三小、101偶像、耽改顶流的更迭，一直是男明星牢牢占据数据之巅。但“清朗行动”之后，饭圈不复当年之勇，内容市场也多有变迁，眼下的“顶流”是谁，一时竟说不清楚。“微博之夜”前后的话题流量，更将这种模糊变动具象呈现，让我们必须认真思考已经发生的变化。

去年硬糖君曾讨论韩国《女团盛世再临》。最初韩国女团也是完全打不过男团的，直到这两年，女团声量不论在国内还是国外都碾压男团。究其原因，女团在作品风格和个人生活上都离大众更近，同时随着女性意识觉醒，女团的女粉丝大幅上升。这样不管是路人盘还是粉丝盘，女团都占据优势。

同样的“阴盛阳衰”，也在内娱发生了吗？贵圈久违地被盘活了，但一次，好像不是靠上一轮为哥哥的努力而努力的饭圈女孩。

为什么是刘亦菲？

当然，自流量时代以来，一切数据榜单都有“水榜”的嫌疑。但通常来说，微博、微信、百度三大平台指数，还是有一定参考价值。因为各个平台有竞争关系，很难搞互通有无的共谋。所以一场微博的活动，是可以参考百度、微信上的数据。况且这种盛会，各家都会下“水军”公关舆论。要想在“海里”拿第一，单靠财力也不一定能行。

刘亦菲拿下“微博之夜”当晚微信、百度指数的榜一，虽然算意料之外，但应该是名副其实。刘亦菲当晚热度最高的微博话题是#刘亦菲胡歌坐一起#。两人台下座位挨一起，台上同框领奖，分别获得微博queen、微博king的奖杯，摆明了是要来段“回忆杀”，重炒18年前的仙剑cp。这也延续了刘亦菲团队一贯的营销路数——吃“怀旧”红利。

除此之外，就硬糖君观察到的营销号话题引导方向，主要是刘亦菲与85花的同框比美，以及台上台下合照的言行举止，也引发不少话题。比如85花台下合照刘亦菲却冷脸未看镜头，杨幂谦让刘诗诗、杨颖站到刘亦菲旁边，却无人答应。

自《梦华录》之后，刘亦菲与85花的“恩怨”就缠缠绵绵，粉丝间屡有冷战热战。“微博之夜”则再攀新高，我说你膀大腰圆，你说我尔等皆婢。

这就难怪刘亦菲此次能坐上流量之巅。她的话题营销方向相当于是毫不费劲的“借力打力”，一边继续吃之前的“怀旧”红利，一边暗中较劲并凸显自己“独美”。

而从小红书、豆瓣、抖音等平台的舆论场来看，除了和85花明争暗斗，刘亦菲的身材也是一大话题，且存在着两极化争议。

在豆瓣各大娱乐小组，主要是讨论刘亦菲生图与精修身材差距巨大，整体偏向嘲讽天仙。而在小红书，刘亦菲又被视为真正好身材、整顿内娱“干瘦”女星风，整体偏向吹捧。总而言之，刘亦菲的身材争议在微博之夜再次被放大，成为舆论焦点。

其实回顾往年，也不难理解这次刘亦菲的脱颖而出，因为她算是微博之夜的鲶鱼。往年85花同框、同台已经很多次，今年并没有什么新意和新话题。比如，杨幂、刘诗诗“世纪复合”炒姐妹情，这也不是微博之夜独有，去年就不断有热搜话题了。所以当晚她俩牵手上台的热搜热度远逊于#杨幂到底听到了什么#的单人热搜（黄晓明在台上讲话，杨颖和杨幂在台下耳语）。

而杨颖当初虽然勉强挤进85花，但始终不像一类艺人，没有大爆剧集、没有怀旧滤镜，如今存在感也在日益降低。当晚即使在前夫黄晓明上台讲话时导播及时切入杨颖的反应镜头，也没制造出什么话题。

勉强论起来，这次85花最大的“亮点”话题可能是压根未能到场的唐嫣——到底是哪方的差错呢。

男明星为何集体“失声”

比刘亦菲拿下榜一更令人不解的是，今年男顶流在微博之夜集体失声。

要知道，娱乐圈最具粉丝号召力的男星当天几乎都到场了——肖战、蔡徐坤、王一博、易烊千玺、王俊凯、龚俊、王鹤棣、李现、吴磊、王源等。但当晚数据却显示，在男明星中，25、26日微信、百度指数最高的竟然是早就过气的胡歌。

而胡歌之所以有这么高的讨论度，还是蹭上了85花的缘故。前文已经提到了胡歌在女星中的“工具人”作用：不仅和刘亦菲同框炒怀旧cp，还和85花同框合影，最后还站在刘亦菲和85花之间，站那谁都不愿意站的C位，结束了杨幂谦让很久的尴尬。胡歌身上的话题，基本都围绕着85花。

男明星的榜一，全靠女明星带飞，那当晚的“男顶流们”都在干什么？

硬糖君注意到，这次虽然有很多男明星到场，但他们似乎都是“无备而来”，并没有提供群众想看的世纪同框。比如，“博君一肖”肖战、王一博，“帝国cp”易烊千玺、王俊凯、王源等等，彼此都是避之唯恐不及。

而且大部分男星都是正襟危坐、面无表情，丝毫不留解读空间。相较唯恐行差踏错的男顶流，女明星更像内娱活人，相互之间交头接耳，贡献了不少瞳孔放大的吃瓜表情包。

就连还没站稳脚跟的95花都比“男顶流们”有话题度。虽然95花的话题仍然是老一套的生图比美，但好歹新人新气象，仍然吸引了一定的关注度。

比如，白鹿在微博之夜当晚的百度指数超过了蔡徐坤，王楚然超过了王一博，李兰迪超过了吴磊，田曦薇超过了王源。

当然还有一个重要原因，红毯本就是女明星的主场。根据圈内相关化妆师、摄影师的采访，这种活动永远是女明星“更卷”，每个人都奔着艳压KPI去的。况且从造型来说，常年西装革履的男明星确实没什么看头，怎么卷都卷不过女明星。

虽然这次男明星明显缺乏大众话题度，但男明星的粉丝却不肯轻易认输。粉丝热衷的秀战绩，还是来源于微博数据的点赞评“老三样”。男明星仍然牢牢占据着微博之夜当天的微博互动前四名，他们分别是肖战、蔡徐坤、龚俊、王鹤棣，而刘亦菲则被挤到了第五。

该数据倒也符合硬糖君印象中的流量明星“座次排位”，但它与微信指数、百度指数又有天壤之别。

对这一差别的解读见仁见智。硬糖君认为前者是饭圈女孩做数据的功劳，体现的是明星死忠粉的多寡，而微信指数、百度指数更代表着媒体关注、大众选择。从微博之夜这次来看，饭圈女孩，终究还是输给了路人盘。

大众重夺话语权

清朗行动之前，我们通常理解的内娱“顶流”，就是饭圈“数据女工”打榜出来的那些明星。大众总是通过惊人的数据认知他们，比如单条微博的百万转赞评、数字专辑破亿的销量。最初是2013年鹿晗的一条微博获百万评论，引发媒体竞相追问“谁是鹿晗”。后来是蔡徐坤的单曲被粉丝刷到国外音乐平台itunes榜一，大概也少不了外国人问“谁是蔡徐坤”。

饭圈女孩通过做数据以小博大，让很多小众圈层的喜好被大众所知，比如耽改剧。影视行业也开始有“圈层爆款”一说，走上了推小众喜好的新路，男艺人纷纷下海演耽改。渐渐地，各大品牌金主也迷恋上了这种粉丝做数据、冲销量的“见效快”玩法，倾向于将很多代言交给男明星，甚至是过去专属于女星的化妆品代言。

但清朗之后，取缔了各种榜单、取消了各类打榜形式，饭圈女孩引以为傲的氪金与数据能力无处施展。此时，一场久违的大型活动就像是内娱的照妖镜，让人看到了久违的“脱水数据”，看到了什么才是大众真正关注的娱乐话题。

女明星的关注度，确实比男明星更高。而新人的话题度，也胜于很多旧人。比如，关晓彤作为最早崛起的95花，每次红毯的“奇怪造型”都是出圈话题，这次却完全败在了同龄“新人”的石榴裙下。大众在将95花比美时，虞书欣、白鹿、王楚然、张婧仪、田曦薇等明显更有话题度，已然忘记了“旧人”关晓彤。

女星有大众盘、男星有粉丝盘，在选秀时代就有这类定律。2018年，男团选秀《偶像练习生》横空出世，拉开了内娱选秀的序幕，但随后的女团选秀《创造101》才真正让选秀出圈。火箭少女101的出圈程度是完胜NPC的，NPC粉丝的购买力与“死忠粉”则远多于火箭少女101。

为什么会有如此大的区别？传统认为关键在于男性观众的参与度。众所周知，饭圈女孩以年轻女性为主，她们更倾向于为男星花钱和打榜。而女团选秀还能吸引不少路人男观众，只是这部分男性观众的留存率低，表现出来的打榜人头数少与购买力差。

但正如韩国娱乐市场已经出现的情况，女性受众的变化同样不可忽视。随着女性意识觉醒、女星全面运营意识加强，女星的女粉丝越来越多，女星的穿衣打扮、恋爱结婚又都可成为大众话题。

而男星这边，其一是频繁塌房令人不胜其扰；其二是选秀、耽改均被叫停，流量内容无以为继；其三是好不容易走红，又受着饭圈的强烈“规训”，不似“活人”。就看顶流们在微博之夜如泥塑木雕的表现，实在无趣得很。

饭圈数据的皇帝新衣已被脱下，而新的秩序将如何建立、如何评判明星价值，一切尚在混沌中摸索。