9部高分剧集独占4席,优酷Q1稳了

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作者|顾    韩

编辑|李春晖

长视频平台降本增效一年后,剧集行业迎来越来越多积极讯号:

上游专业主义的回归在下游得到了热烈响应,《狂飙》《他是谁》接连实现口碑与热度双赢,创新类型亦收获了市场的支持与滋养,热血武侠剧《少年歌行》、科幻剧《三体》、田园治愈剧《去有风的地方》都别开生面不乏拥簇。

这一切更直接的证明则是,2023年Q1,剧集市场有9部国产新剧在豆瓣获得高分(8分以上),而去年同一档期仅有2部。这充分说明,降本增效时代的竞争靠得不再是猛砸钱、广撒网与拆盲盒,而是稳定的输出、科学的排播、扎实的品控与有效的创新。

Q1剧集丰收的背后,各平台的差异化策略也隐约浮现。以优酷为例,纵观其Q1热剧,虽是题材、体量各异,但无一例外都体现出了对市场的深度洞察,以及对同类型题材的超越与突破,策略上主打“稳中求胜、口碑为王”,见效也来得快——这不,第一季度9部豆瓣高分新剧中,优酷一家便占据4席。

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今时今日,观众越来越了解自身的需求,也越来越懂剧。比如造梦的偶像剧要唯美浪漫至上,不以造梦为出发点的剧集则要体现足够的现实质感。后者尤其容易出口碑大作,优酷的许多Q1热剧正是展现出这方面的巧思——利用年代元素与地域特色,打好现实质感牌。

张译主演的《他是谁》放在Q1新剧、乃至整个国产悬疑的频谱中都是一部风格独特的作品,这很大程度上要归功于90年代的背景设定。

该剧时代细节丰富,全员演技在线,质感不输电影。但它并非简单的在视听风格上跟风复古,奇情悬案、一线刑警硬核的刑侦方式与排除万难的精神、人与人相处的烟火气……这些观众喜闻乐见的部分都与90年代紧密相连,唯有在那个技术匮乏、人心浮动的年代才成立。也只有在此基础上,对人类意志的赞颂才能表达到极致,给昔日被技术洪流冲击得东倒西歪的观众带来更具沉淀的激励。

在视听、剧情与精神内核上都做到了年代与悬疑的有机融合,《他是谁》取得好成绩也就在情理之中:豆瓣开分8.2,刷新2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录,持续在灯塔、云合占有率榜上登顶,并强势领跑猫眼、骨朵等热度榜单,带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。

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无独有偶,2月份上线、范伟主演的《立功·东北旧事》故事背景也发生在90年代,在年代元素上又叠加了地域特色。主创将东北冰天雪地的自然景观、工业衰落的社会环境、民俗传说丰富的文化背景、以及自带喜感的口音都融入到这部悬疑剧中,形成了一出富有奇幻色彩与黑色幽默的琳琅杂烩。

正所谓土到极致就是潮,该剧获得了大量年轻网友的喜爱。“东北冰血暴。东北绝命暖瓶师。东北怪奇物语。东北最后生还者。”这条豆瓣短评获得了600多个赞。

除了悬疑,聚焦演艺圈的行业剧也是一种看似现实主义、实则很容易做得悬浮的类型。讽刺“数字小姐”的情节,名导操刀的上星剧可以拍、小体量的甜宠网剧也可以拍,那么二者的区别究竟在哪?

优酷的《春日暖阳》给出了自己的解答:通过话剧文化的融入,吴刚、刘蓓、韩童生、何冰等京味儿老戏骨的加盟,该剧将娱乐圈题材拽回了地面,变得更加真实可感。

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互联网越是制造出更多虚拟体验、不断拉平世界,人们反而更渴望“落地”、渴望回归“乡土”。地域元素和年代元素一样,都在为现代人提供某种安全感、一种漂浮变动生活中可以锚定的坐标系,因此也成为Q1剧集市场不可忽略的风景线。

东北喜剧代表作《乡村爱情》系列以及承载着几代人情怀的港剧场,都早在优酷安家落户。从2019年起,每逢春节优酷便会推出一部《乡爱》,将其做成了中国人的精神年货,今年已经出到了《乡村爱情15》。优酷“港剧场”在常年耕耘下已经形成了品牌效应,反恐主题的最新力作《隐形战队》在豆瓣上取得了8.1的高分。

此外还有刘家成的另一部地道“京味儿剧”《情满九道弯》。该剧是2015年高分剧《情满四合院》的姐妹篇,从四合院走向胡同,焦点由中老年生活改为青年的奋斗成长,深度广度均有提升。据悉,刘家成将与优酷继续合作“情满”系列,下一部《情满簋街》已经进入筹备期。

除了找回“老味道”,另一部分Q1热剧成功的原因,则在于通过混搭、反套路等方式破除窠臼,将经典类型做出了新意。

比如《星落凝成糖》之于仙侠剧。

从2015年起,仙侠剧从男频游戏IP转向女频网文IP,朝着唯美虐恋的方向一路狂奔,到2020年的《琉璃》已经卷到了十生十世,触及虐恋风的天花板,再次改道迫在眉睫。

《星落凝成糖》就别开生面,放弃虐恋主攻喜感,成功跻身观众的春日电子榨菜。据悉,该剧在海外也表现优越,凭轻喜剧风格吸引到许多西语、葡语用户,令古装剧打入东南亚地区之外的新圈层,中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞更是在推特上评论点赞星糖剧照。

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而在轻喜剧的跳脱外表下,该剧依然做到了以情动人。其刻画对象也由爱情扩展到了亲情、友情以及更广义的人情味儿,许多戏份寥寥的配角也得到了观众的喜爱。姐妹没有为爱反目而是相互挂念,男主既爱苍生也爱一人的处理,都一反陈腔滥调,更符合时下的观念。

《少年歌行》之于武侠剧也是同理。

武侠剧曾在小荧屏创下过辉煌成绩,成为几代人的情怀所系。而近些年的衰落,一来是生产变得快餐化,剧组没有足够时间对武打场面精雕细琢,导致慢镜头与特效成风。二来是传统武侠IP无论怎么翻拍都超不过前人,新武侠IP的影响力又不够,如此陷入尴尬鸡肋境地。

《少年歌行》放弃了小说IP,转去啃漫改这块硬骨头,最终从国漫中找到了武侠的新故事与新美学。同时,该剧大胆启用非流量的主演阵容;镜头、道具、服装基本都在还原动漫的基准上进行了符合真人剧审美的升级;每两集不到至少有一场重场戏,每个重场戏至少拍摄10天,从而呈现出一个富有新意与诚意的热血江湖,造就了春节档的一匹黑马。

长尾效应也有目共睹,剧集收官后反倒自来水不停,豆瓣评分平稳上涨至8分,用句俗语“酒越酿越醇”来形容也不夸张。

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再比如,《我可能遇到了救星》之于现偶。该剧将男女主的相识相知描绘得非常扎实,两人的三观与行动都接近正常人——在被工业糖精荼毒了好几年后,这一点就足以让观众直呼看到了“人设天花板”。

该剧始终克制着没撒狗血,将治愈系贯彻到底。田园风光、精良质感与暖心的台词,都切中了当下观众的心理诉求。目前,该剧豆瓣打分人数已接近10w,评分仍保持在8.0。

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整体来看,平台降本增效之后,不是那个爆一部能吃半年的时代了,头部爆款展现出越来越强的马太效应,优酷就是典型的稳定输出与科学排播的胜利,未见得每一部都能热播——哪个平台也做不到,但尽量每一部都是有效播剧。

优酷Q1的排播有许多可圈可点之处:档期化,《乡村爱情》系列与春节档已经基本绑定;够灵活,《少年歌行》热播后,迅速抬了一部同主演的《武林有侠气》,以及春节过后率先播出张译的接档剧;更齐全,不同年龄人群兼顾,头部与中腰部项目搭配,层次分明,重点突出。

排播游刃有余,得益于优酷“头部大剧+垂直五剧场+创新赛道”的内容布局。播剧皆有回响,则离不开成熟的内容经验。早在2021年,优酷便提出了爆款内容方法论——题材创新有共鸣、演员适配度高和超强品控。

接下来优酷剧集不仅有众多现实题材大剧,如聚焦中医传承的《后浪》、丁黑导演新作《鸣龙少年》等,也有备受期待的古装大剧《安乐传》《长月烬明》、漫改剧《异人之下》、青春剧《偷偷藏不住》,创新精品短剧系列《边水往事》《梦之海》《新生》等也将陆续播出。

喊出“为好内容全力以赴”的优酷,似乎真找到了对抗内容行业不确定性的门路,而这个春天的“一分耕耘一分收获”,只是未来好时光的开始。

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