文旅局长花式“内卷”，燃起旅游热情

春季已至，正是踏青出游的时候。全国各地文旅局局长在网上花式“内卷”推介家乡文旅，有走“谐星”路线变身古装侠客的，有顶着零下20度严寒展现民族风情的，有一袭红衣策马奔腾英姿飒爽的。这一波推广，热度空前，让准备出行的网友们陷入了“选择综合症”。

在飞速发展的当下，越来越多的领域开始“内卷”，过度的内耗所带来的压力被不少网友吐槽，但文旅行业的“内卷”却赢了大家的喜爱。究其原因，一是他们的“卷”并非聚焦在颜值、民族服饰、自然景观、美食等某一方面的竞争，而是在别出心裁宣传凸显旅游资源和特色上进行“比武”。此次宣传都是文旅局局长亲自上阵，很多都没有所谓的“大制作”，是同事自拍、剪辑的，让更多的网友看到了思维活跃、多才多艺、勇于创新、积极作为的局长们，这份积极担当作为的勇气、努力、真诚与热情，值得被大家喜爱。

二是，此番“比武”在推介方式、途径和内容上与以往大为不同。此次的“比武”紧跟短视频时代潮流，创造性地融入影视剧形象、经典桥段、科技等元素，将自然风光、悠久的历史、特色文化、民俗风情等内容融合在一起，通过多种方式呈现出来。同时利用短视频传播速度快、互动性强的特点，拉近与网友们的距离。像洛阳新安县、嵩县等文旅局长积极回应网友期待，火速上传“应战”视频，火爆全网，通过跟网友积极良性的互动，为当地旅游积累了更多的潜在客源。

局长们的这波操作显然俘获了广大网友的心，他们已经开始规划行程，迫不及待想要前往景区开启今年的旅程。也希望各地不断优化旅游产品供给、提升旅游服务品质、加强景区监管，让已经燃起的热情持续下去。