当动漫遇见短视频，腾讯动漫以“轻内容”打开产业新局面

题图 / 腾讯UP2019

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技术的发展推动了内容形态的创新，也改变了用户习惯

“一花一世界”——这句颇具文艺气息的Slogan，是UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）的主题：一个优秀的文创作品构建了包罗万象的世界，大到银河宇宙，小到一朵鲜花；我们每次遇见优秀的文创作品，都是打开了一个绚烂的世界，能够从中遇见无数的可能。

在3月24日于北京国家会议中心举办的UP大会现场，来自全球各领域文创领域著名嘉宾，以及腾讯旗下六大数字文化业务负责人齐聚一堂，共同探讨了文创作品和优秀IP所蕴藏的巨大能量以及对社会带来的积极影响。这也是继2018年先后提出新文创战略、进行了第三次战略升级与架构调整后，腾讯新文创业务矩阵首次以全新的面貌集中亮相。

其中，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇，就以“在腾讯动漫，遇见不一样的世界”为演讲主题，分享了腾讯动漫在今年的整体战略布局。随着技术的发展推动了内容形态的创新，中国年轻用户的需求发生了相当大的变化，在将品牌理念升级为“遇见不一样的世界”后，腾讯动漫希望通过对内容创作的坚持和腾讯平台生态的升级助力，不断挖掘动漫IP新的文化及商业价值，从而推动中国动漫产业的良好发展。

“轻量化”的内容形态，是行业发展的新风向

2018年，中国动漫产业链条上的不少公司和平台，都因为资本及市场环境发生的一系列变化，进行了不同程度的发展方向和结构调整，面临着产业转型升级的阵痛。不过从长远的发展角度上看，持续扩大动漫IP的影响力，并让其能在文化和商业层面实现价值体现，仍然是中国动漫产业在当下的首要发展目标。

这其中，如何不断创造出更符合主流大众阅读或者观看习惯的内容，让更多人能够通过更低的门槛接触到动漫作品，就成为了完成这一发展目标的大前提。

随着近些年来互联网的不断发展，受到市场喜爱的动漫内容形态，确实在发生着一些肉眼可见的变化。

ACGx以漫画市场为例。在纸媒时代，所有的漫画创作，都是在印刷篇幅有限的对开页中进行的内容创造。而随着漫画传播载体不断转向互联网，传统页漫在不断尝试数字化的同时，更适配智能手机阅读和网络传播的条漫也随之诞生。在这样的过程中，漫画读者的阅读需求开始发生了特别明显的变化，从功能相对单一的垂直漫画内容平台，逐渐扩散到各大社交网络，他们的阅读时间同时也变得愈发碎片化。

不过，较短的内容量，并不意味着单部作品的故事完整性会大打折扣。相反，在动画市场里如同雨后春笋出现的“泡面番”甚至“憋气番”，已经用自己实际的市场表现证明了，在几分钟甚至数秒时间内讲好一个完整的故事，并在原本长视频平台的基础上，将这些“轻量化”内容进一步通过社交网络、短视频平台等新兴渠道进行传播，反而更容易满足当下主流年轻群体对动漫内容的需求。

随着掌上智能设备的不断发展，以及拥有更高数据传输速度的5G时代的到来，我们可以预见的是，中国动漫产业在“轻量化”内容方面会有越来越多的尝试。所以，在保证漫画大长篇、动画剧集等头部核心内容能够持续不断产出的同时，我们还需要将更多具有市场潜力的动漫IP通过“轻量化”的方式呈现在大众面前。

从漫动画入手，腾讯动漫率先探索动漫内容的“轻量化”

在本次UP大会中，“轻量化”，是腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在演讲中重点提及的关键词。而作为“轻量化”动漫内容的代表，“漫动画”将是腾讯动漫在未来重点发力的内容领域。

漫动画，是一种介于漫画和动画之间的形式，通过补帧、声优演绎、音乐音效等方式进行加工后，能够还原漫画风格和剧情。2019年初，腾讯动漫与壹动漫启动了战略合作，首次推出的13部漫动画作品，横跨青春校园、古风言情、奇幻热血、娱乐八卦等7个题材类型，不仅拥有《19天》《怪奇笔记》《代嫁丞相》等在腾讯动漫平台上拥有超高人气的头部作品，同时也存在《请叫我小熊猫》这样具有良好口碑表现的潜力IP。

从制作方式来看，漫动画相比传统的动画制作，在制作流程方面存在着大幅度的减化，其最大的优势就是能够以较低的成本和最快的速度，将漫画作品以视听的形式推入市场。打破了过去中小型工作室受制于成本与规模的困境，让更多作品获得了改编的机会。

最为显著的特征是，这些时长为1-3分钟的漫动画作品，都有较高的可碎片化程度，在每集故事都相对独立的同时，也仍能保持整体剧情的完整连贯。再加上腾讯动漫在IP的选择环节就考虑到了一些社会化元素，如《妲己不是坏狐狸》中出现的角色“妲己”就拥有较高的大众知名度，所以对动漫内容需求不是那么重度的大众用户，自然就成为了这些漫动画作品所针对的主要人群。

由于强调了竖屏和短视频属性，漫动画的发行渠道变得更加多元化。这不仅打破了动漫视听内容的主要受众集中在AB站的原始格局，同时也依靠短视频平台、社交网络、信息流等新型内容渠道的特性，将动漫IP的影响力有效拓展到了大众市场领域，从而在一定程度上实现了优质动漫作品的“破壁出圈”。

对于不少大众用户来说，漫动画可能是他们目前能在市面找到“入坑”门槛最低的动漫视听作品了，毕竟简单的人物关系和紧凑的叙事节奏，带来的只可能是轻松无负担的有趣故事体验。而且，目前适合短视频平台的短剧集动画不多，具有竖屏和轻量特征的漫动画很好的填补这一市场空白。而#腾讯漫动画#微博话题热度超8000万，全网播放量破4.4亿的结果也证明，在动漫内容实现“轻量化”后，确实能在大众市场起到四两拨千斤的效果。

值得一提的是，这些漫动画作品在立项与执行过程中，还将许多漫画在创作阶段没有实现标准化的问题推到了前台。分层、分辨率、分页等底层创作的不统一，甚至原稿丢失或缺稿这一系列问题的暴露，引起了腾讯动漫和各大漫画工作室的重视。漫动画所带来的更多IP衍生开发机会，也意味着能够帮助漫画内容制作流程的标准化，这对整个动漫产业的长远发展来说是非常有益的。

放眼中国动漫产业，漫动画是当下将短视频和动漫内容进行有机结合的较优解决方案，而其在大众市场的良好表现，也标志着腾讯动漫在动漫内容“轻量化”的探索上迈出了更为坚实的一步。邹正宇表示，腾讯动漫还将继续创新漫动画形式。比如基于 IP 故事背景，结合热点趋势制作衍生内容，甚至脱离原设定的新故事线；在生产模式上，漫画与漫动画可以同时开发，加速 IP 孵化。背靠腾讯动漫平台上近30000部优质漫画作品库以及平台资源，包括漫动画在内的各类“轻内容”，在未来显然大有可为。

充分发挥平台优势，用“轻内容”推动动漫产业的不断升级

2018年，腾讯宣布公司架构进行第三次调整，腾讯动漫加入了全新组建的“平台与内容事业群”。这意味着，腾讯动漫与腾讯系其他内容平台之间强强联手的机会变得更多，这家中国最大的互联网动漫平台也因此拥有了将动漫内容分发至大众平台的巨大优势。

所以，腾讯动漫在“轻内容”方面的探索以及积累下来的经验，对于中国动漫产业的发展而言，具有非常重要的意义。

对于动漫IP内容形态而言，从内容创作再到发行模式都显得更为灵活的“轻内容”，无疑是有效的升级和补充。

在内容创作上，“轻内容”的出现能有效反哺动漫IP的内容生产模式，提高动漫内容发布矩阵的更新频次，让动漫IP从原本的月更、周更，依靠更多元的内容形态，逐步达到每周三更、每周四更，甚至日更的高频内容发布。在2019年春节寒假的“阅读季”推广中，腾讯动漫就推出了依靠“整包制作、整本放出”模式创作的漫画作品。数据显示，购买这些作品的用户是单集购买用户的2-4倍，他们的日均阅读时间达到了60分钟，章节之间的留存率则达到了98%——让用户“一次看个爽”，显然是人民群众更喜闻乐见的内容生产模式。

也因此，动漫IP以往为了提高发布频率，又因产能压力而不得不压缩每次更新内容量的做法终于成为了过去式，每一种垂直内容形态下的制作团队，都有了更多的精力去悉心打磨作品质量和每次更新的内容量。

而在发行模式上，以漫画、动画、电影、真人影视、游戏、衍生品这种“一条龙”的传统IP打造链条为基础，漫动画、小说、短视频、AVG等“轻内容”的加入，让动漫IP的开发方式变得更加多元化。于是，依靠这些“轻内容”的商业特性，动漫IP就可以在衍生授权、广告植入等传统商业模式的基础上，探索信息流广告变现等一系列全新的商业化尝试。而信息流、社交网络、短视频平台等全新内容渠道的有效利用，也能反过来极大丰富动漫IP未来的衍生开发和商业空间，从而为其带来快速商业化的可能。

所以无论是《19天》这类拥有大量拥趸的人气作品，还是《百层塔》这样具有市场潜力的漫画新秀，拥有较低制作成本的“轻内容”出现，都让这些动漫IP得到了进一步快速发展的机会。多元化且高频的曝光，让这些处于动漫产业链上游的漫画IP，在短视频等用户聚集的新平台快速积累粉丝，为中国动漫产业的内容生产模式带来了从量变到质变的升级。

在腾讯新文创战略以及集团业务新架构下，腾讯动漫在漫动画等“轻内容”方面的尝试，显然就针对动漫IP的内容形态、内容生产和商业模式一直以来存在的相对单一的问题，提出了新的解决思路。这为动漫IP在大众市场领域的影响力持续扩大，推动中国动漫产业的转型和升级，无疑打开了新的局面。

正如UP大会中，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇所讲述的那样：国漫，是一项需要理想，更需要商业模式支撑的事业。唯有坚守我们热爱的动漫事业，才能以动漫之力，讲好属于中国的故事。