“卡塔尔小王子”中国捞金：一个愿打，一个愿挨

我不愿挨，但没用。

“‘卡塔尔小王子’要上春晚”的传闻，不论真假，还是将此事的讨论度推上了一个新的台阶。

“卡塔尔小王子”，或者说“拉伊卜小王子”，是本届世界杯诞生的“中国网红”，所谓“中国网红”，是因为在国外社交网络几无热度的同时，割裂国内社交网络的好几块舆论场，是不折不扣的“中国限定”。

事情还要追溯到一个月前的世界杯揭幕战，卡塔尔0:2输给厄瓜多尔，成为第一个输掉揭幕战的东道主。观众席上，一位穿戴卡塔尔传统服饰的年轻男子被镜头捕捉，有网友认为他撩头巾的姿势和惊讶的表情酷似本届世界杯吉祥物“拉伊卜”，因此在国内互联网走红。

中国男足没有踢进世界杯，不妨碍国内网友凑世界杯的热闹。让人惊讶的是，“拉伊卜小王子”的热度在世界杯期间如同冰墩墩之于冬奥一般居高不下，并迅速开通了抖音、快手、小红书等平台的社交账号，登上APP开屏，在快手开启直播。

目前，他已经回应自己并非“王子”，但确实是王室成员，并将国内的社交账号改名为“王室小饺子”。

关于这场“小王子的中国漂流记”，争议始终存在。各大社交平台对卡塔尔小王子的态度也并不统一，大众在对“谁在捧他”提出质疑的同时，似乎也感知到了这一系列“网红”推手动作的迅捷和高效——它已经形成一种工业，大众手上拥有的，或许只有原始话题的制造权，剩下的，整个机器往哪里走，就得往哪走。

同样的火爆，不同的态度

卡塔尔小王子在国内的火爆，仍然可以称得上一波三折。

最开始，所有人都以为这只是一个短期的意外事件。在卡塔尔世界杯开幕赛上，因为东道主卡塔尔对战厄瓜多尔队时表现不佳，赛场下观赛的“卡塔尔小王子”露出不满的表情并做出撩头巾的动作，与卡塔尔世界杯的吉祥物撞了脸，这一画面被镜头捕捉后迅速流传到中文互联网，因此引起中国网友的热议。

围绕着“卡塔尔小王子”的二次创作接踵而来，有人将四年前曾在俄罗斯世界杯期间火过的“沙特球迷掩面痛哭”的表情包与卡塔尔小王子的照片放在一起，P上“2000亿也买不来快乐吗”的文字，同时还发明了一系列围绕着“失望、痛苦但有钱”主题的表情包。这种“对富人的想象和揶揄”，迅速在国内火爆。

“沙特球迷掩面痛哭”

但让人没有意料到的是，这种出于第三方的想象狂欢迅速被作为主体的“卡塔尔小王子”看到，仅仅数天后，卡塔尔小王子就正式入驻了抖音，并在三天之内迅速涨粉1500万，成为抖音涨粉速度最快的网红之一。

在“卡塔尔小王子”的评论区，抖音网友的评论则展现了一个大型刻奇现场。有人在评论区希望“王子可以V我50万”，有人则把评论区当成了祈福和许愿地。更有甚者，则喊出了“把我送去和亲”的口号，即使和别的女人共事一夫也并不介意。

虽然很快不久，评论区就变了样，不少人指责这种行为是“丢中国的脸”，不过，也有人着眼的丢脸方向是“让他看到还以为我们中国没钱呢”，并表示“王子不要误会，我们不是真的没钱”，紧接着，评论区排名较高的变成了不少官方号来打卡求合作，再然后，那些本来赞数颇多的评论没了踪影。

11月30日，在入驻抖音取得1500万粉丝后，“小王子”持续发力，先后注册了微博、小红书并发布相似的入驻视频，感谢中国网友对他的喜爱。尽管在两地的评论区，小王子受到了几乎相同的礼遇。但只要在两个社交平台分别搜索卡塔尔小王子，就会发现两者截然不同的态度。

在微博搜索后，排名在前的几乎清一色的是尖锐的批评，有关卡塔尔这个国家本身的问题已经争论不休，更遑论中国网友对卡塔尔小王子“莫名其妙”的追捧。再然后，山东女孩拿到卡塔尔王子签名，并邀请王子来济南尝尝煎饼卷大葱的新闻上了热搜，有关新闻的评论区虽然被禁止展示，但转发里不乏对此的嘲讽和攻击。

而小红书则相对温和一点，尽管首页也能刷到一些对“卡塔尔小王子”的反对，以及对卡尔国家“一夫多妻制”“女性地位”等问题的科普，但搜索后的结果显示，卡塔尔小王子在小红书受到的仍然更多是礼遇而非攻击。

至于“王子”根本没瞧上的男性社区，不少人给他安上了一个“卡塔尔丁真”的名号。这里的潜台词在于，男性社区网友们认为，卡塔尔小王子本人和丁真一样只是靠脸火，缺乏真实的才能。而向来“自认清醒”的男性社区网友们，自然是对此不屑的。

卡塔尔王子爆火之谜

一个可以看到的现象是，卡塔尔小王子并非在所有社区都得到了一致好评。

与此前“丁真现象”不同的是，在有着性别标签的社区，不论男女，似乎都在反感卡塔尔小王子的走红。那又是为什么，卡塔尔小王子仍然能在中国爆火，在多个平台取得近2000万粉丝呢？

一些最基础的观点指向中国普通网友对外国人的猎奇心态，事实上，毒眸（ID：DomoreDumou）也曾在《抖音老外捞金录》一文中指出过，外国面孔向来可以轻松在中国国内获得流量，只要高举“我爱中国”的大旗就行。

事实也确实如此，卡塔尔小王子入驻抖音等地后，在视频内容上并没有什么特殊的创意，大部分时长不超过一分钟，内容也仅仅为简单的向观众展示自己对中国文化的喜爱（会见大使、看熊猫等等）。但即便如此，卡塔尔小王子还是获得了极高的热度。入驻抖音13天后，他还在快手开启了“全球首播”。

仅针对卡塔尔小王子本身，或许外国人还不止是他最特殊的标签。首先，作为阿拉伯人，他与此前曾在中国走红过的外国面孔有明显差别，这本身就提供了一丝更加猎奇的属性。更何况，卡塔尔“土豪”的形象也给“王子”增加了很多梗，这更有利于他在社交网络传播并火爆。最后，“王子”的身份，本身就更有噱头。

不过，这些还只是卡塔尔小王子身上相对表面的原因，他或许确实有能火的基因，但更重要的是，有人希望他可以火。

这场事件的最大受益者，就是一直隐藏在背后的抖音。事实上，在本届世界杯上，抖音可谓不遗余力。

有说法表示，抖音花费了超过10亿的资金买下了世界杯的转播版权，考虑到四年前有信息表示阿里曾经拿16亿买下世界杯版权，而时任阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东又如此回应：“大家可以根据公布的数据，我觉得不会太离谱。”因此，抖音10亿的数字应该不会有太大的误差。

在抖音的算盘当中，买下世界杯版权对自己的助力是毫无疑问的。世界杯期间必然会有大量的观赛需求，除去电视台的转播之外，更多线上用户仍然需要一个消费内容的渠道。在商业体育市场仍为打开需求的中国，仍有拉新需求的抖音选择在体育赛道发力，通过世界杯进行拉新，是一个相当不错的选择。

除此之外，世界杯天然的巨大流量，也有助于增加抖音用户的活跃度，提高用户观看时间，制造全新话题等等。事实上，在世界杯期间，抖音就曾出现过多个与抖音本身相关的世界杯热搜，诸如刘畊宏哭了之类。

抖音在“造星”方面有着自己的方法论。在往常，抖音通常会通过在某个垂类扶持起一个流量新星的方式，来带动某个赛道的热度。不久前的日本奥运会期间，国家队射击选手杨倩就已经凭借其对抖音的使用火过一波。而在冬奥会期间，谷爱凌等选手的热度也十分可观。

尽管这届世界杯上没有中国队的身影，但受到很多人关注的卡塔尔小王子适时地出现了。于是，剧本再次上演，卡塔尔小王子被捧成新的流量新星，世界杯的热度有了一个具体的流量抓手。字节跳动再次挥舞了流量指挥棒，并制造了喧嚣一时的热点事件。

当然，卡塔尔小王子的火爆，也少不了官媒的注意。在火爆后没多久，央视频就专访了卡塔尔小王子。紧接着，中国大使会见卡塔尔小王子。而在这一阶段中，卡塔尔小王子的视频评论区，永远不乏官方号的打卡。

至此，卡塔尔小王子的火爆也并非是一个迷了，有足够强大的力量希望他火，不火也难。

流量与音量

将卡塔尔小王子第二波推向互联网流量中心的，是娱乐圈艺人的模仿二创。

金晨模仿卡塔尔小王子玩梗，却直接面临新一次舆论口碑翻车，删除微博之后也没让网友满意。除了金晨以外，李光洁、前R1SE成员赵让也晒出过在头上披白斗篷模仿卡塔尔世界杯观众的照片，目前两人均已删除。

模仿他的每个人都真心实意地喜欢卡塔尔小王子吗？答案显然是否定的。

对于明星艺人来说，“卡塔尔小王子”只是一个世界杯期间像“冰墩墩”一样的热点，时刻走在热点风潮之上，需要制造话题的明星，不会错过世界杯这个绝佳的“蹭热度”场合。就像杨幂曾经拍过“漫画腰挑战”一样，只是想乘上热门话题的东风。

金晨翻车

唐嫣拍过用“饺子皮足球妆”特效的短视频，赵露思在采访里面对世界杯相关的问题时，明显对球赛并不关注，只是对着镜头展示了看到过卡塔尔小王子掀头巾的表情包。金晨在删除原有的照片之后发布“人类何必为难人类”，被认为是针对这次风波做出回应，但回应措辞继续遭到网友群嘲“还不如不回应”，“她和团队不会以为自己很幽默吧”。

从这条疑似回应的微博和有反对的网友提出“不就是玩梗”的态度来看，他们似乎真的只将事件停留在“附和一下热门话题”的层面上。

事实上，早在明星模仿之前，卡塔尔小王子的火爆已经在微博、豆瓣等平台出现过一轮批判与质疑的声音。

然而，批判的声音越是洪亮，越能体现出，在我们的互联网舆论场当中，“流量”和“音量”长期处于割裂的状态。

从“流量”的角度：在广为流传的表情包里，卡塔尔小王子被幻想成一个“单纯、可爱但有钱”的形象，他惊讶无辜的表情，配上卡塔尔贵族身份的多金和地位，呈现出具有反差的“呆萌”感——一个单纯的男孩并不少见，家财万贯却依然单纯就突然变得“可贵”起来。

在卡塔尔小王子账号下留言的网友有“许愿”的男性，也有想要“和亲”的女性（或者反串），这意味着观众对卡塔尔王子的追逐，很难说不是看重了“他有钱”滤镜折射出的金灿灿的光辉。

而从“音量”的角度，反对的道理，甚至不用复述：已经在中东地区对于女性的压迫本就“历史悠久”。卡塔尔允许一夫多妻，观众席的卡塔尔男性旁边，镜头能捕捉到黑袍下的一双眼睛——卡塔尔女性出现在公共场合都要拿头巾把自己包裹得严严实实，即使是卡塔尔“太后”这样的贵族也不能将其摘下。金晨这样在近年凭借《乘风破浪的姐姐》走红的女艺人，却以白头巾形象出现在社交平台，讽刺性十足。

在微博、豆瓣小组、虎扑论坛等以文本为载体的社区，这样强观点性的输出内容，更容易得到广泛的传播。但在卡塔尔小王子真正走红的短视频社区，即时性强的视频内容和瞄准受众喜好的算法推荐，更容易进行某种内容的病毒式传播，最终走向玩梗式的娱乐狂欢。

“王子”与他的“模仿者”

博客、贴吧、论坛的传播逻辑，是声量更大的KOL输出观点，用户在帖子和转评区形成交流与碰撞，并形成二次传播。以微博为例，用户通过转发将原有的观点内容逐步扩散，引发更多人的讨论，是有可能突破信息茧房的存在的。

短视频社区用户的讨论，则始终聚合在某一个视频内容之下，用户之间的观点交流无法进行更广泛的传播。平台引以为豪的算法，实际上促成了信息茧房的诞生，并极大地拓展了平台方的权力空间——当视频依靠流量算法进行推送时，平台方能给到多少流量倾斜是“隐形的”，“想让谁火就让谁火”可行性变得更高了。

在“音量”的世界里，“流量”身上的污点会更加面目可憎；在“流量”的世界里，一切都可以消解成一种风潮，一次狂欢。

饭圈有个嘲讽性极强的短语叫“八百猪红”，大意是“给猪买八百个热搜都能红”，原意是讽刺营销铺天盖地的明星艺人。

互联网生态也是相似的——网友已经见识了太多工业流水线一般的造星流程，在又一次浪潮面前，只剩下了随波逐流的麻木。

值得警惕的或许不是反复出现的“卡塔尔小王子”，而是娱乐狂欢之中，每一双麻木的冷眼——是“流量世界”里越来越不起作用的音量，是“音量世界”里无所顾忌的流量。

文｜陈首丞 龙承菲

编辑｜周亚波