今年的“网红”动漫,花落《间谍过家家》

第1单元完结的4月新番《间谍过家家》,无疑是今年最火的日本动画。

动画讲述了架空的“东国”和“西国”对峙时期,作为西国间谍的男主“黄昏”为了调查东国高层人物,要在一周内组建家庭,潜入目标儿子所在的名门学校的联谊会。于是“黄昏”假扮成精神科医生劳埃德·福杰,但找来的“女儿”阿尼亚是有读心能力的超能力者,“妻子”约尔是个杀手,三人互相隐瞒身份,开始了意外不断的三口之家生活。

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在B站延迟播放的情况下,《间谍过家家》依然以22天播放破亿的现象级成绩,打破了2020年《咒术回战》拿下的最快记录。

更为可贵的是,《间谍过家家》的火爆几乎算得上是“出圈”级别,受众不仅包括二次元的核心受众,还有不少平时不看日本动画的观众——它的豆瓣评分人数已经突破9.9万人,超过了同样高人气的《鬼灭之刃 游郭篇》。

二次元已经不算“小众”,每年几乎都有一部穿透原有圈层的日本动画,带着金句梗和大热角色在国内社交网络流传,也会成为每年漫展的COSPLAY届的“撞衫大户”。

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从高举调查兵团旗帜的《进击的巨人》、掰着手指问“1000-7=?”的《东京食尸鬼》,到让波吉风靡微信头像届的《国王排名》、人人都在学“wakuwaku”的《间谍过家家》,纵观历年能在国内成为“网红”的日本动画,似乎都存在着能够打入大众圈层的特质。在“出圈”之后,原本属于阿宅们的圈内生态,也会发生一些改变。

“网红动画”之所以“网红”

摆在动画成为“网红”之前的第一道门槛,是“制作精良”。

《间谍过家家》由Wit Studio和CloverWorks共同制作,被称为“霸权社”的Wit Studio成立后负责的首部动画就是现象级大作《进击的巨人》,一向以画面精良著称。

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看惯了电影动画大片的大众,对于画面的容忍度不高,动画角色的脸部特写不能有丝毫崩坏,帧数要充足,打戏要流畅。像《家庭教师reborn》这样在开头诞生出“五话寺”之类经典崩坏镜头的动画,即使B站评分高达9.9,也很容易在前期劝退一部分观众。

演出精美、经费爆炸的画面截成动图,容易在微博等社交平台广泛传播。以《鬼灭之刃》为例,第一季19集贡献了“火之神神乐”的精美作画,被认为是“神回”,在片尾字幕中署名的原画和第二原画共有30多位。

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内容上,出圈的网红动漫,也要求“观影门槛”不高。

自带复杂的世界观设定和专有名词的动画,容易导致大众难以进入剧情所营造的场景之中。

以TYPE-MOON旗下的“fate”系列为例,整个系列推出过多部游戏、动画和剧场版电影,但即使是大众认知度较高的《Fate/Zero》,也在最开始就要面对14个角色和“御主”、“从者”、“英灵”等全新概念,对于不是已经对fate系列有所了解的观众来说,接受过多的新概念并不容易。

一般大众容易接受的搞笑类动画,也可能存在门槛。不少搞笑类动画中藏有大量日本偶像、综艺和ACG梗,《齐木楠雄的灾难》中就有大量的《JOJO》梗,对日本文化、其他动漫不太了解的观众,会很难意会到笑点。

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此外,剧情线比较单薄、以热血取胜的动画,还有不少宅向作品常见的擦边软色情,也很难推广至更广阔的圈层。

相比之下,成为“网红”的动画作品,与其他内容体裁之间没有壁垒,能够与观众熟悉的内容体裁“无缝切换”:它们是30分钟左右一集的动画番剧,但也能与大众熟悉的网络小说、电影等体裁相融。

近年来在B站热度居高不下的“穿越异世界”动画,剧情的发展其实与起点男频爽文极为相似。而《间谍过家家》里由间谍、杀手、超能力者组成一家人,很像强设定的商业喜剧片,网友把动画画面配上《潜伏》《武林外传》的台词也显得十分契合,非二次元核心人群的大众比较容易代入。

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除了动画本身的素质和内容题材以外,能够在大众圈内广泛传播的人物IP和梗,也能促使动画进一步走向“网红”。

萌系的人物IP往往是“出圈利器”。大众对动画中可爱“幼崽”形象的喜爱居高不下,《工作细胞》中的血小板、《干物妹!小埋》中的小埋、《鬼灭之刃》里的祢豆子和《间谍过家家》的阿尼亚,都是这类萌系IP的典型案例。

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实用性广泛的金句、魔性的画面,也容易成为梗在二次元核心群体中传播,最终穿透圈层。而梗的传播,也会给动画本身带来更多的关注度。

《辉夜大小姐想让我告白》动画第3集片尾曲的“书记舞”就曾经风靡B站,《白色相簿2》从知名的三角恋情节中诞生了金句“明明是我先来的”“本来是双份的快乐”,《机动战士高达:铁血的奥芬里尔》也凭借第48集动画结尾的诡异演出,留下了“不要停下来啊”的二次元经典名梗。近期发布动画预告的《电锯人》,也已经因为“好耶”“我逐渐理解一切”等名台词,成为了二次元圈内新的“网红动画”。

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成为“网红”之后

对于不少动画来说,成为“网红”意味着知名度提高、人气飞涨,也意味着就此承载了太多人的期待,一旦后续展开与观众的期望相悖或剧情质量下滑,口碑很容易在一夜之间跌入谷底。

从近年来的动画作品来看,《国王排名》就是典型案例。动画在刚播出时走红,播出5集时微博话题的阅读量破亿,被认为是“搞哭了大半个B站”。但是后续的剧情进展中,波吉的“练级”速度过快,剧情的重点逐渐从小王子的成长史进化到“王室伦理剧”,对于反派“魔镜”米兰乔的刻画也没有被大多数观众接受。

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当前动画的B站评分跌至7.0分,评论区几乎是一片差评,对于二次元受众多、动画分数普遍较高的B站来说比较罕见,可以说是口碑崩盘。目前被奉为恋爱喜剧“神作”的《辉夜大小姐想让我告白》,从后期漫画的发展来看,也存在着类似的隐忧。

而对于原本的二次元核心受众来说,动画成为“网红”,很可能是圈内生态复杂化的“麻烦”的开始。

受到最多怨声的一种走向,是“饭圈化”。虽然二次元圈内一直“争战不休”,“毛利兰还是灰原哀”、“戈薇还是桔梗”仍然是容易让矛盾一触即发的问题,但大量非核心二次元受众的涌入,也确实带来了“饭圈”式的行为,比如举报、做长微博“大字报”以及过分极端地维护自己喜欢角色。曾经大火的《我的英雄学院》,就遭到了不少“饭圈化”的诟病。

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当动画变成“网红”,其中的角色也成了热门IP,一些不符合原作原意的衍生创作也就此出现。

《间谍过家家》中约尔在以杀手身份示人时会穿着造型性感的黑色长裙和长靴,有部分网红会在拍摄约尔的COSPLAY时照片、视频时特意摆出擦边的姿势和具有暗示性的表情,但对于不少核心观众来说,COSPLAY应该力求和原本的角色“一致”,而约尔个性温柔,即使在做杀手时也并不是开放、大胆的性格形象,这种衍生创作不仅违背人设,被认为是“蹭动画热度”,而且容易给圈外观众造成对动画本身的误解。

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二次元圈内有个曾经的网络流行语“ky”,来源于日语的“空気が読めない(可直译为不会读空气)”,发表不合时宜的言论,也被视作是“ky”的表现。就像B站老用户不喜欢违反“弹幕礼仪”的新人一样,大面积刷屏玩梗也很容易导致反感,比如没看过《JOJO的奇妙冒险》、却不分场合地刷屏玩“JOJO”梗的网友,就会被叫作“JO小鬼”。

种种因素下,核心受众也形成了一种内部的鄙视链,只看过“网红”动画的人,容易被认为是“跟风狗”。

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最终,这种鄙视链也会直接反馈到对动画本身的评价上。在今年的四月新番中,虽然《间谍过家家》出圈走红、二创无数,但对于不少核心的二次元受众来说,它的口碑似乎仍然比悬疑向的《夏日重现》略逊一筹,后者的B站和豆瓣评分,也都以细微的差距高过前者。

不再“小众”的二次元

认为看热门内容的人在“跟风”、不是真的对此抱有热爱的潜在鄙视链,是几乎所有内容圈层都容易出现的小众心理:在部分人看来,得到大众追捧和喜爱的未必是好的,喜爱这类内容的人会出现相当多的从众者,只有少数人推崇的,才是有品位、有价值的。

这种心理在冷门的文艺片、音乐下面的评论中显得尤为常见。这类内容的评论区往往会有两种大相庭径的心理,一类人写下“怎么还不火”,另一类人却觉得“这就给懂得的人看/听就好”“希望你不要火/不要被发现”,甚至当原本自己喜欢的、小众的东西突然被大众喜欢之后,就会开始感到厌烦。

网易云音乐评论区流传极广的一种说法是:“当网易云日推给你一首评论不过百的歌,说明他开始认真起来了。”

而对于二次元来说,动画、漫画、游戏、轻小说等,在国内的传统认知里,原本就不算是“上台面”的大众向爱好,观看动画和漫画被认作是幼稚,打游戏更会招来“玩物丧志”的批评。

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但人很难完全无视他人的评价,总是会对他人的言辞产生反应,称赞会让人高兴,指责会让人情绪低落。早期的二次元群体,会期待认识更多的“同好”,对于“喜欢的东西被大众认可”这一点有所需求。

2012年《Fate/Zero》完结一周后,陈坤发布了一条微博推荐这部动画,并配上了片中角色Lancer的动画截图。在此之前,几乎没有国内明星向大众推荐这类实时播出日本动画番剧,陈坤的这条微博在当时的二次元群体中掀起轩然大波,纷纷汇聚到转发“认亲”,也将陈坤的照片P成《Fate/Zero》中的角色,这对于一向不喜欢真人明星的二次元群体来说,算得上是一种别样的认可和赞美。

到了2020年,“fate”系列的游戏《命运冠位指定》宣布国服代言人是陈坤,陈坤也发布了自己COS成其中角色的照片,也收获了一向排斥明星代言游戏的玩家的认可。

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“小众”之所以停留在“小众”,注定意味着内容本身有不符合主流文化认知的内容。无论是血腥暴力还是不少动画中常见的软色情镜头,一定会引发主流的审视,对于核心的二次元群体来说,这种打破固有边界的“审视”,也并不是他们所期待的。《无职转生》引发的系列争议,其实就是大众与二次元“媚宅”内容碰撞的典型案例。

只是,二次元已经早就无法停留在小众的范畴,二次元起家的B站,都已经扩大成为了国内互联网无法忽视的内容社区。日本动画的流行题材,似乎也在走向大众,《间谍过家家》的作者远藤达哉,此前创作的《TISTA魔眼修女》《月华美刃》均为暗黑风格,此次对于轻喜剧的转型,也是听从了编辑林士平的建议,结果大获成功。

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走出小众成为了一种趋势,而“网红”动画,在今后或许也会成为固定现象。毕竟这些可爱的东西对小孩子来说太幼稚了,但对成年人来说正合适。

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