失意的网大春节档

作者 / 朱星星

“一则以喜，一则以惧”，用来形容今年的中国电影春节档再合适不过。

无争议不票房。一边是院线电影：《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等影片，成就的2019春节档，话题和票房双赢的热闹场面；一边则是《济公3》、《暴走财神》、《霍元甲之精武天下》、西游IP网大，成绩不佳，闯“春节档”失利。

根据娱sir盘点预估，2019年春节期间实际上线7部网络电影，加上爱奇艺和优酷推出的春节档网大片单中的影片，共计17部。初步估算，网大春节档总票房超不过5000万。要知道，网大目前的票房天花板单片分账为5078.4万。

基于影片热度和话题讨论量来看，目前分账极有可能位列前五名的分别为：《齐天大圣之火焰山》、《济公之降龙有悔》、《齐天大圣之大闹龙宫》、《霍元甲之精武门》、《西游传奇之宝象国斗神纪》。即便如此，就目前的市场表现看，（最终的分账成绩以官方公布的为准），五部影片在春节期间的票房均没有过千万。

这意味着什么呢？网络电影，闯“档”失败。又或者，网大是否形成春节档，都有待商榷。

失意的网大春节档

简单科普一下，所谓春节档有两种时间说法：一是除夕到初六，二是初一到初七。（科普春节档十大误区：你真的了解春节档吗？）

娱sir综合了下两个时间节点，盘点了网络电影诞生五年以来，春节档期间上线的影片信息，如下图所示：

表格盘点时间节点批注：

2015年2月18日——2月25日

2016年2月7日——2月14日

2017年1月27日——2月3日

2018年2月15日——2月22日

需要特别声明的是，2015年网络电影初具规模，春节档期间并没有影片上线。

如图所示，可以明确的是，五年以来，网络电影在春节档期间，基本没有一部爆款。表现最好的《济公之英雄归位》，点击量在9449.68万，分账也在2000万左右，放在头部网大中看，也仅属于中等偏上。

当然，我们也很欣喜的看到，五年以来，网络电影从春节档零影片上线到如今，爱奇艺、优酷等视频平台先后推出春节档片单。其中，从2016年到2018年，点击量和分账呈上升趋势。在娱sir看来，2017年的《大梦西游2铁扇公主》和2018年的《济公之英雄归位》，两部片子，对于网大春节档是有一定意义的，带动了网大在春节档期间的热度。

值得一提的还有，2018年2月1日上线的网大《灵魂摆渡·黄泉》，其口碑、票房、话题等多维度的成功，很大程度上拉动了2018年网大春节档乃至全年的票房与发展。也正因如此，行业内对于今年春节档期间，网络电影的期待值也增加了几分，但事实是，今年的市场表现很一般，连续两部票房还不错的《济公》系列也失灵了。

猫眼数据显示，2月5日上线的《济公之降龙有悔》，截止目前，分账也仅930万，位列第一。如果严格按照春节档票房结算日期到2月11日的话，《济公之降龙有悔》的分账为819.6万（ps：猫眼仅显示爱奇艺网大分账实时数据）。

优酷方面，尽管确切的分账需等到3月15日进一步公布，但就热度值、话题度以及其他公开数据综合显示，期待值较高的《齐天大圣之火焰山》、《霍元甲之精武门》等几部影片，表现也没有很抢眼。

2019年2月1日——2月19日

（包括爱奇艺、优酷推出的春节档片单）

此外，娱sir发现，喜剧和动作两大类型是网络电影在春节档期间，上线占比较重的题材。这和春节档初成立时，院线的路子差不多。但需要注意的是，前人栽的树，乘凉还可以，如果乘的久了，大概就真的凉了。回过头来看，近三年，尤其是2018年的电影市场和2019年的院线春节档片单，喜剧或者说题材，显然不是观众或市场考虑买票看否的重要因素了。

春节档起于2010年的《阿凡达》，而成于2013年的《西游降魔篇》。照此内推的话，网络电影春节档似乎仅成立于2018年《济公之英雄归位》，但成于哪一年、哪一部片子？目前看来，从业者们还需努力。

网大闯“档”失利的六大因素

一定维度上看，网大春节档的说法，也初具规模。但，网大2019闯“春节档”失败，显然已成事实。

17部影片中，爱奇艺、优酷、芒果tv分别上线10部、6部、1部，爱奇艺和优酷相继推出春节档片单，而向来神秘布局的腾讯视频期间一部网大也没有。

制作上相对层次不齐，既有《齐天大圣·火焰山》、《霍元甲之精武天下》等投资千万之上的的影片，也有《丫山情》、《最长一梦》、《三兄弟》等陪跑的小体量网大；题材上依旧集中于喜剧、古装、爱情三大类，突破不大；阵容上，倒是多了许多昔日的港星助力打call，譬如曾志伟、李若彤、苑琼丹、周海媚等，也有近年来混迹网大的陈浩民、王晶、林子聪等。但，效果微乎其微。

重点在来说说内容上，剧本完整度尚可。但新颖度、故事的说服力、可看度，还是犯了网络电影老生常谈的问题。细看，大部分影片，还是以翻拍一些老IP为主。结合这两年的市场表现看，IP翻拍之于网大，或许有一定的票房、关注度保障，但要诞生出一部口碑和分账双高的网大，就其发展现状和翻拍影视的双刃剑效应看，难上加难。

究竟问题出在哪里呢？娱sir总结了以下六大因素：

1、 网络电影自身的影响力和内容。一方面，基于网络电影的播出媒介，大部分人下意识将网络电影划分进网生内容，而不是归为电影。再者，网络电影的发展态势，尤其是内容本身，还不够支撑起“春节档”这样的大档期。院线电影尚且需要几十年上千部影片的沉淀，网大发展再快，也需要内容的打磨；

2、 内外交困。2019院线电影的强阵容、短视频、旅游等其他休闲娱乐方式分散受众时间，留给网大的机会并不多；

3、 平台方、片方等从业者对于网大档期（排期）的话语权和重视程度。据了解，目前，网大的排期、定档大部分还是取决于平台的审核周期。再有就是，关于网大的档期，过去几年并未形成常规，大家重视程度不高；

4、 网络电影营销。关于网大的营销，同样是滞后的，近几年的网大，在春节期间以及其他日子，并未出现令人惊艳的营销案例。加上网大尚还处于发展的探索期，没有一个很确切的定数。今年春节档期间，就出现临时定档或延期上线的影片。这样一来，最直接受营销的就是营销宣传；

5、 具象化看，网大还是过度依赖于近几年的一套大数据成功论。不论是题材还是故事的创新、市场的探索，均不足；

6、 演技大于流量。明星之于网络电影，影响力实属一般，反倒是分割了制作成本。这一点，在院线电影同样也越发明显。

不过话又说回来，网络电影属于近几年互联网发展下的新产业，确实需要时间和时机沉淀和打磨。

结语：开局失利

网大2019之路并不好走

站在2019年的伊始，春节档的失利，在娱sir看来 ，对于网大，更像是一剂温柔的警醒良药。

经济大环境的不经济，直接影响到了各行各业。尤其是去年影视税收震变，使得影视行业人人自危。网络电影作为中国影视行业的一部分，自诞生以来，以小见大便被视作是其一大优势。随着行业的发展，网大的制作成本不断增加，分账天花板亦在不断被打破，制作水平也在不断变好，2018年全网全年市场近7亿，不否认，一切在向前走。

但需要指出的是，网大的整体态势和格局，依旧没有打开。换句话来说，五年上线影片近万（包含被下架网大），但真正出圈、被观众和市场记住的影片，屈指可数。此外，视频平台需要网大拉新会员用户，网大想在平台分走更多的钱。二者之间距离一个平衡发展的状态，目前来看，倾斜度还有点多。

这些年，网络电影取得了一些成绩和认可，看起来，一切都在有条不紊的发展着。但未来，随着中国影视行业用户的迭代，其他娱乐方式的兴起与发展，留给网大的时间和机会，还剩下多少？想来，这是所有从业者们，需要认真思考的问题。

单说接下来，在经济形势不好的2019年，如何在稳住过去几年网大拿下的成绩单基础上，有所突破，就很任重道远。