推理综艺进入“用户共创”时代

500

  作者 / 苏苏

  “想回到‘快乐老家打工人倾诉大会’,抱一抱付副经理。”

  “哎,谁都是一边哭泣着一边前行,打工人太难了。”

  由腾讯视频出品的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》之《非常打工人》又将是留有“姓名”的一案。硬核烧脑的剧情反转不断,看似“好人之死”的故事,真相背后却另有隐情。职场打工人的辛酸苦辣更引人共鸣不已。

500

  当11号公寓里六位新住户以高能不断的逻辑演绎法带领观众步步凿出最后的真相,播出近半的《开始推理吧》也以沉浸式、连贯性的“剧式逻辑”完成一场推理综艺赛道的向上刺激。

500

  开播四周以来,《开始推理吧》内容势能激发各项播放数据不断高企,近期位居网络综艺猫眼全网热度冠军、灯塔正片播放市占榜榜首、微博综艺影响力榜Top1等高位。其更凭借个性化的长线剧情推理模式成就一场“用户共创”的赛道新创举:

  “显微镜玩家”和优秀“课代表们”深度参与《开始推理吧》剧情讨论,二刷三刷盘出更多伏笔,严谨缜密猜想各线索之间关联,大开脑洞猜测人物走向,参与剧情“续写大赛”等,用户互动和参与热情掀起节目外的小高潮。

500

  这场“用户共创”的赛道新创举,广度深度兼具,也让《开始推理吧》成为推理综艺的独特存在。


500

  “剧式逻辑”下的用户高参与度

  近年,推理综艺逐渐从小众题材破圈成长为泛众领域观众都会关注及认可的品类。而同时,随着推理综艺数量井喷,其不可避免迎来垂类困境。

  《开始推理吧》则创新性以长线剧情推理模式走出差异化之路——六位玩家作为新住户入住推市11号公寓,不仅每周单元故事与公寓里的近百位角色有着千丝万缕的联系,同时每周单本剧情更跟整季节目的大故事连在一起,而每个单元故事也在一周内分上中下集播完。无论内容布局还是排播策略,都以长线“剧式逻辑”加强沉浸感。

500

  而正由于《开始推理吧》深度满足观众对“好奇心”、沉浸式“故事感”的天然向往,随着剧情深入,很好地激发了用户的参与热情。互联网社交场上演着各式追综新姿势:

  显微镜式追综,隐蔽细节不错过。在观众们的火眼金睛里,喵喵只和白三碗、周可可拥抱,“白三碗&周可可”名字也是一白一黑(可可),《非常打工人》里二人分食一黑一白奥利奥的“华点”,这之间有什么逻辑关联,隐藏什么新线索?每一案以郭包佑为主视角的群聊天记录,对话框里的聊天进度/内容都各有不同,这是否暗示其身份和多人之间的关系?

500

  线索细整理,追综不迷路。随着案件推进,六位新住户的身份故事已开始交织,更有观众整理出从18年前开始的11号公寓(人物、事件)时间线,以便更好理解人物背后各种动作、反应的深层逻辑,辅助理解主线剧情,深度解密。

  《非常打工人》案中,也有观众从剧情中梳理出付副经理这群打工人们从4月29日开始的时间线,绝不放过其中端倪,由时空交集串联起更为清晰的人物关系,以便更好推理。

  脑洞大开,可能无限。为什么周可可随身配置嫑嫑玩偶?柯务酷门口的三把伞能够推导出什么新方向?以及“------有没有这种可能?”“会不会-----?”等都是社交平台上观众对于《开始推理吧》人物/故事走向的常见猜测句式。

500

  剧情续写,创作有我。为响应观众的追综热情,节目官方举办11号公寓剧情续写大赛,根据线索和疑点来续写故事,得到了诸多脑洞型参赛选手的热烈回应,好不热闹!

  六月的社交场,是“推土机”们的主战场。这届优秀的11号公寓云住户代表们的高参与度,带来一场节目和观众双向奔赴,共创内容的繁荣,彰显着好内容激发强互动的新势能。

500

  高交互性设置强化“内容共创”

  用户原本是日常追个推理综艺,不曾想“深陷其中”。细究,这乃是节目高交互性的内容设置所致。

  首先在单期剧情的沉浸式体验上,观众(如同游客)随着六位新住户(如同导游)的主观视角,亲眼目睹诸多离奇案件。入住11号公寓第一天的蹊跷坠楼事件、剧院老板侦侦胸口中刀倒在血泊中,都有身临其境的视觉效果。之后快递员宋货离奇死在配电间、认亲大会上管家被杀身亡、24小时待命的勤恳打工人离奇亡命于电梯间,都在11号公寓的大世界观里,强化了用户和节目自然达成的某种“参与推理”契约,观众的接受和参与便水到渠成。

500

  除了单屏接受认知,11号公寓里还有线上—线下的跨屏参与推理。最新的《非常打工人》案中,六位新住户通过实地扮演测谎游戏中的不同角色,现场逻辑推理让案件疑点逐渐清晰。《开始推理吧》这种高交互性、强互动性的逻辑推理游戏和环节设置,为用户线下参与、共创内容打开了契机和空间。事实上,节目上的高能推理也带动现实中诸多观众演绎此游戏的热潮,完成线上—线下的共创闭环。

  不止于行为式模仿,《开始推理吧》还以关联社会热点的现实议题,让观众产生深度的共鸣与思考。付副经理的死亡真相,让越来越严重的企业员工之间内卷现象得以重视,追综观众自会多一层思考;“反渣男联盟”里的报复心理,提醒观众切勿以诱骗或曝光隐私的方式解决问题;当下社会利用信息进行的犯罪越来越多,用户自然会切记保护好个人信息;新型直播带货骗局的样态展示,给用户起到科普和警醒之用。这些思考和讨论,让观众在追综时的推理参与之外,更以多一维度的“共创”,实现节目和用户的多维交互。

500

  而长线剧情的脑洞式猜测也是《开始推理吧》深度“绑定”观众的良策。11号公寓里,跳楼的神秘红衣人、半夜哭泣女子声音、神秘消失的住客、预告死亡的娃娃、回形针符号、蔡大姐失踪等这些并未在一个案件中得到解答的长线索,留足悬念与空间,引得用户自发梳理线索,大开脑洞和猜测剧情走向,自此“共创”模式再度达成。


  当然,以上诸多节目与用户的交互都是基于在“11号公寓”里这个IP大世界观里来完成的,11号公寓提供了一个参与共创的空间,这是基础和根源。

500

  事实上,对于自带IP潜质的推理综艺来说,用户的高度参与和互动甚至二次创作,无形中给IP增加了更多可能性。而甚至于一个支线人物、一个小道具、一身服装等,在胸有沟壑的用户眼中都深藏解析和探究价值。在“11号公寓”这个空间里,观众的自我解读和创作为节目深藏的巧思呈现了锦上添花的效果。

  总体上,《开始推理吧》通过高交互性设置,引发用户共同创作。而这种共同创作,又反哺IP,实现1+1>2的效果。

500

  “用户共创”:节目在生活逻辑里自然呈现

  基于对新世代用户的深度洞察与充分共情,腾讯视频和《开始推理吧》精准把握用户需求,从需求侧反观上游,各个击破用户痛点,通过极致体验留存用户。

  另一方面,《开始推理吧》也让用户从旁观欣赏者上升到以极强参与性构成内容中的一环,长线深度参与到内容中来——所谓“用户共创”。

  所以,《开始推理吧》以“用户导向”规划,生活逻辑的融入也是自然而然。平行于现实世界,以11号公寓为载体引用现实世界的价值观。

  首先,从六位新住户的人名、人设、爱好、身份等维度来说,每一个角色都是与现实中艺人共创的展现,艺人将自己的爱好或理想放到了角色设计之中,基于用户对现实生活中几位明星玩家的性格、故事、兴趣等的了解,彼此建立在共同的认知基础上,白三碗、刘下来、宋漂亮、周可可、柯务酷、郭包佑这些11号公寓里的身份才真正有意义。

500

  其次,选择集吃饭购物休闲娱乐功能于一身,商住一体的11号公寓,也更容易让观众产生现实连接感。

  《开始推理吧》整季节目下来,六位新住户引领用户视线,在11号公寓里的每一层经历着不同故事,窥见不同人生,各个横切面呈现着社会的万花筒,这无疑与当下现实紧密关联。

  再次,用户对影视剧综的情绪价值有着更高需求。当潮流娱乐方式与情绪痛点结合,《开始推理吧》在推理和解谜过程中,与现实世界的价值观、社会痛点、社会情绪相链接,从而跟观众达成价值层面的交流。

  基于“用户导向”,《开始推理吧》诸多案例带来情绪的广泛共鸣,用户又在社交场上留下各式“回声”,达成双向沟通交互。

500

  这种“用户共创”不仅带来更深入广泛的传播,也是一次内容生产者抓住用户需求,二者合力创作的新方向。

  用户高参与度、高交互性,节目在生活逻辑里自然呈现,多维度拉高《开始推理吧》的综合价值。或许,“用户共创”模式将引领一个新内容时代的到来。我们也期待,《开始推理吧》为整个推理综艺赛道提供一套系统的新玩法和新样本。


最近更新的专栏

全部专栏