欠债200亿，卖商标求生！又一美国巨头，被国货虐到破产

图源：视觉中国

文/ 金错刀频道

618来袭，没人能逃过促销短信的骚扰。

每到大促，各大品牌都开足马力，有的疯狂打折，有人花样直播。

但最奇葩营销方式，莫过于露华浓的“破产营销”。

2020年双11，露华浓破产的消息登上热搜，引起近4亿人关注。

无数女生们冲进露华浓的店铺和直播间，开始野性囤货，把产品抢购一空。

当天露华浓最经典的黑管口红，卖出了100万支，逼得客服小姐姐求退货。

最戏剧性的是，这波抢购潮，让露华浓股价飙升2倍，直接被买买买救活了。

无数女生在骄傲过后感慨，这波破产营销玩得六。

在坚持了2年后，今年618之际，露华浓再次因为破产登上热搜。

与破产消息形成反差得是，露华浓的旗舰店表示仍正常营业，618促销也没少跟。

不再买单的网友直呼，这是破产营销玩上瘾了？

3年破产2次的露华浓，今年还能不能再赚一波还未可知，但欠债33亿美元，对一个行业巨头来说，无疑是场致命的灾难。

最火的大牌平替，穷到网友心疼

很多人听到露华浓这个品牌，都会以为是国货品牌，但它却是地道的美国品牌。

它的名字来源于李白的诗：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”

因为这个名字，它被称为国际化妆品牌中，起名最用心的品牌。

对于很多70后、80后的女生而言，露华浓就是她们的平价美妆启蒙。

在迪奥999爆火的时候，只需要几十块的露华浓009，很轻松就虏获了少女们的心。

作为最早的大牌平替，便宜一直是露华浓的核心优势。

在很多国际大牌动辄几百上千的时候，露华浓以几十到一百的价格，杀出了一条血路，成为不少女生的第一支口红。

2021年618电商节，露华浓口红在罗永浩的直播间，单场就卖出2万支，秒杀一众大牌。

有网友发帖说，我有400支口红，但露华浓是唯一会让我回购的。

露华浓的死忠粉爱得有多浓烈？

别人家是买大牌平替，露华浓粉是买“贵替”。

因此在2020年露华浓首次传出“破产”消息时，不少中国网友抢购“露华浓225口红”的风潮， “露华浓225”、“露华浓325”的话题，在热榜上待了2天一夜。

最神奇的是，这种情况在露华浓身上不止发生过1次。

2013年，露华浓在社交平台上以一句“2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kiss goodbye！”，正式宣布退出中国市场。

在声明发布后的一周内，露华浓在纽交所的股价持续上涨，从24.9美元攀升至25.9美元。

不少妈妈辈的人，直接跑到商场柜台囤货，热门色号也是直接买断货。