虚拟偶像塌房折射行业劳资悖论，监管趋严如何才能合规高增长？

　　作者

　　谷红

　　帮助中之人打造并提升个人IP价值，有助于虚拟偶像行业健康发展，数字藏品监管愈发严格，优质IP才是营收增长的不二法门。

　　自从bilibili上线至今，一直以牢牢攥着“二次元”的标签不放，2019年更是直接收购洛天依(Vsinger虚拟歌手)母公司上海禾念，随后又联合彩虹社成立Virtual Real；投资日本虚拟演唱会解决方案公司Lategra，持续深化“二次元”定位，加码虚拟数字人产业。

　　在bilibili平台的直播分类中，甚至有一个专门的“虚拟主播”频道，面向观众的直播形象，是一个个虚拟动画人物，真人躲在背后，通过声音或者直播游戏等方式与观众互动。这种表现形式看似新颖，其实直播主体依旧是虚拟形象背后的那个人。既然是人主导，那么就一定会有故事或事故。

　　根据哔哩哔哩社区小管家2022年6月1日发布的动态，B站虚拟主播“柏凛Porin”日前发布的《关于我消失了半年其实是被拐卖了这件事》视频内容不属实，已被永久封号。

　　虽然这只是“柏凛Porin”的个人行为，但是结合此前“A-SOUL”中之人（虚拟偶像配音）待遇不对等，市场终于重新回归理性：虚拟偶像一样会爆雷。

　　虚拟偶像抢占舞台

　　虚拟偶像是通过绘画、动画、CG等形式制作，在网络虚拟场景或现实场景进行演艺活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象。

　　虚拟偶像可以根据商业、文化等具体需求进行制作与培养，具有参与性强、基本无负面信息、生命周期长、商业衍生能力强等特点。可通过专辑、MV、手办等衍生形式，既可以借鉴优秀的同人二次创作来扩大自己的内容覆盖边界，甚至还能进行常规性的偶像活动，如线下展会、演唱会等。

　　目前市场一直认为，2020年是虚拟偶像元年，一方面是因为长期以来大量偶像塌房，虚拟偶像极强的可操作性可以为经纪公司大幅降低运营成本，即不存在因负面消息带来的危机公关、违约等不良后果；另一方面是因为疫情催化，大量企业经营活动不得不转移到线上，给虚拟偶像产业提速提供了基础保障。

　　至2021年2月12日，出道9年的虚拟偶像洛天依乘着行业高景气度的东风，站在了春节联欢晚会的舞台上，和月亮姐姐、王源共同表演少儿歌舞《听我说》，这也标志着虚拟偶像被主流认可，虚拟偶像也在2021年如雨后春笋般层出不穷。

　　除了洛天依外，2021年广受市场关注的虚拟偶像还有“翎”、“AYAYI”、“柳叶熙”等“个人”偶像，以及“A-SOUL”、“K/DA”、“aespa”等团体偶像。甚至在江苏卫视2022跨年演唱会上，邓丽君也以虚拟形象重登舞台，和歌手周深合唱了《大鱼》等经典歌曲，随后还携手元宇宙女孩EVE亮相某时装周。

　　图源：柳夜熙微博

　　在虚拟偶像风暴下，虚拟偶像们逐渐从二次元出圈，迈向功能性顾问、美妆、国风、人类观察等赛道，据艾媒咨询测算，虚拟偶像在2021年带动产业规模可达1074.9亿元，2022年将进入发展快车道。

　　只是有人的地方就有故事和事故，还没等虚拟偶像全面铺开，就有虚拟偶像团体暴雷了。

　　有人的地方，就有故事和事故

　　2022年5月10日，国内虚拟偶像女团 A-SOUL 宣布，成员珈乐将进入直播休眠。

　　随后，越来越多的爆料向世人揭开了虚拟偶像的“真实面目”——A-SOUL背后的中之人（虚拟偶像配音）月薪不过7000元，对比该团体去年企划营收的2000万元，可谓少之又少。

　　除待遇不对等之外，越来越多的爆料揭露了中之人面临职场霸凌等问题，随着爆料不断深入，网友从为虚拟偶像团体停摆感到可惜，逐渐开始愤怒，甚至有网友发帖称，但凡企业给中之人一个校招的工资，也不会产生现在这个局面。

　　眼见讨论热度越来越高，A-SOUL_Official 在 14 日发布声明否认 A-SOUL 成员被pua、霸凌一事，A-SOUL 表示，没有及时同步信息，对最近几天的事情给各方造成的困扰表示致歉。

　　即便是见惯娱乐圈各种真真假假、虚虚实实的“观众老爷们”，此时也是被“雷”的外焦里嫩：难道追个“假明星”也会塌房？

　　没错，虚拟偶像的房，照塌不误。