“冯巩之战”、美女直播、豆瓣被查

整顿之后重新出发

大家好，我是阿明。

监管和整顿，是上周文娱消息的主流。娱乐圈偷税漏税还在发生，争议居然蔓延到了足球圈；直播界被315点名，欺诈性骗打赏或成为历史；网信办督查豆瓣网，有人欢喜有人忧。

整顿过后是新的起点，和疫情一起尽快拨开阴霾好起来吧。

沸沸扬扬的“冯巩之战”

谁能想到，曲艺界和足球界还能有一战？

事情的来龙去脉并不复杂。3月6日，政协委员巩汉林在一段采访中表示，国家政府应对劳动模范表彰制度进行改革，在举例的时候，提到了中国男足拿着高薪却没有进球，“完全给中国人丢脸”。

本来骂男足已经是中文互联网上的一大“政治正确”了，但前男足国脚冯潇霆这次却意外出来反击。或许是看小品演员与足球实在跨行，心想着“又动了谁的奶酪，不搞小品来搞我？”，冯潇霆在小红书上回复粉丝评论道：“退役了，让位给巩汉林。”

一石激起千层浪，二人开始交替用视频或长文回击，引发了网友的关注。后续，足球评论员、影视演员、相声演员纷纷下场发表观点，或捍卫行业利益，或劝导理性表达，或继续阴阳怪气。各路营销号、网红博主也推波助澜，纷纷发表观点。冯巩在2月份的一条讽刺男足的短视频也被重新搬运出来，其经纪人表示“躺着也中枪”。

尽管后续两位主角均息事宁人，但事情的发展已经无关于两位主角本身，而是进化成了两个圈子的互相指责和网民情绪的宣泄场。

之所以是这两个行业发生争辩，并引起大众的讨论热情，除开偶然性因素之外，必然之处在于二者均处于互联网文化鄙视链的底端，彼此都瞧不上对方。尤其是男足因成绩被社会舆论诟病多年，今年年初还与女足形成了鲜明的对比，自身形象跌至低谷。而娱乐圈正因偷税漏税问题处于舆论风口浪尖，也是大众眼中那个“挣得多但德不配位”的行业之一。

二者打了一个照面，原本“躺平任嘲”的心态发生了一丝微妙的变化，开始试探着大众情绪作出不甘心的回击，但结果只能是一地鸡毛。

男足确实有自身产业结构的痼疾，娱乐圈也需要更完善的行业规范，但在大众舆论场上试图去解释逻辑复杂的产业问题，并不是一个明智的选择。真正解决实际问题的时候可以客观讨论理性分析，但面对情绪浪潮的时候，或许唯有“躺平”才是最好的解药。

豆瓣退守角落

“愣着干什么！敲锣打鼓呀！”“把豆瓣封了吧！”“豆瓣确实该管管了”

3月15日，在央视新闻“网信部门派出工作督导组进驻豆瓣网”的新闻下方，高赞评论要么是呼吁也进驻一下其他平台，要么是为这项决定叫好。还有人表示“早日分割小组和书影音吧，这样下去一个也保不住”

豆瓣什么时候惹了众怒？豆瓣小组或许是根源。据监管机构公开信息显示，此次督导组进驻豆瓣的原因，是其“存在的严重的网络乱象”。

豆瓣小组一度是娱乐圈重要的讨论地、堪称“瓜田中心”。在去年被罚21次之前，许多瓜率先从“豆瓣鹅组”“豆瓣瓜组”发出，而选秀粉汇聚的“艾玛花园”“豆瓣踩组”曾是多次饭圈“争战”的发源地。如今，豆瓣鹅组在尽可能削弱自己的娱乐色彩，组员们多自嘲“已成为生活组”，艾玛花园、人才组、青青草原等娱乐组更是已宣布关闭。

但部分小组关停，部分小组转私密，并不能让“网络乱象”彻底消失，这也是由豆瓣的小组生态就决定的——

豆瓣许多小组有审核机制，组内的管理员有权对成员和帖子进行开除/删除操作，形成了一个用户交流的闭环空间。在这里，管理员的标准才是尺，保证同好观点得到了最大程度的流通，也因而容易成为极端言论的温床。在微博上，不少人对豆瓣的指责，就源自其成为“极端女权”的汇聚地。

极端往往容易成为噱头和话题，但豆瓣这样的闭环生态，以及其“文青”的属性，还是让其成为中文互联网少有的一片“精神角落”。娱乐小组的关停并没有减少豆瓣的造梗能力，媒体还是会陆续从这里找到许多选题：小镇做题家、抠学、网络失语症……（点此阅读：“这篇文章，绝绝子”）

豆瓣其实有不少无关娱乐圈的、有意思的小组：理性探讨的“我发现个规律”，组员们会在这里发布从生活里发现的规律；“低消费研究所”延续“抠学”思路，有类似“一个月消费不超过500”等挑战；许多“无用”的小爱好也能得到认真研究：5万多人在的“专辑封面鉴赏”，13万人在的“菜市场爱好者”，每天拍树的“抬头，看树！”等等。

对豆瓣而言，小组或许是商业化难题，最近不少媒体媒体也在呼吁豆瓣“挥泪斩小组”。但既然是角落，难免有潮湿和阴暗，有各类细菌滋长。同时，角落也是一方天地，有自己健康运转的生态系统。

希望豆瓣能让这个生态良性循环，而不必有朝一日被连根拔起。

美女主播皮下竟是抠脚大汉？

315晚会一直是消费行业的风向标，而今年的315晚会，第一次将目光对准了直播行业。

据央视报道，以聚享互娱文化传媒公司为代表的MCN公司，集中培训了一批直播运营人员。这些直播运营人员均为男性，工作职能为化身为直播间里的女主播，与给女主播打赏的“榜一大哥”们聊天。

为了刺激“大哥”们在直播间消费，直播运营人员对每一位“大哥”都称呼为“老公”，平时以甜言蜜语做攻势，直播PK开始前则向“老公”们发起邀约，“没有老公就会输掉PK”，“就差老公来为我助阵了”等等。

“榜一大哥”们信以为真，误以为发信息和直播的是同一人，在直播间掏出巨额打赏，也就更为容易了。

事实上，在315报道该事之前，这几乎是行业内存在已久的潜规则。阿明有一位朋友，大学实习期间就曾短暂入职过一家类似的公司，工作内容就是负责跟榜一大哥聊天，使用各种手段想办法骗取大哥们的打赏。当他得知真正的工作内容后，便迅速拿回了自己的简历，当天晚上便离开了那家公司。

不少头部主播也曾就此事对观众进行过科普，但影响力并不大，也没有指涉到具体的从业人员。

去年9月，国家曾正式推出过相关文件，明令禁止“直播诱导打赏”的行为，但彼时大众关注的重点均为头部主播和平台，此类秀场直播并没有被关注到。但到了今年，在3月17日举行的新闻发布会上，国家网信办公布的2022年“清朗”系列专项行动的10个方面重点任务中就包括：全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频；从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为。

315释放了信号，未来的直播行业势必朝着更为规范化的轨道前行。

罗永浩回归科技行业

美女主播的皮下是男运营，那“罗永浩”账号底下以后还是罗永浩吗？

据36氪报道，罗永浩将于5月份前后淡出交个朋友公司的日常管理工作，并启动新一轮的高科技公司创业，他此前也在个人微博透露，新项目可能是关于时下讨论度很高的VR/AR/MR设备。

事实上，这并不是一个足以震惊业内的新闻。早在去年10月，罗永浩就曾发微博表示，“明年春天，还完债的当天就重返科技行业”。

而在更早之前，罗永浩就开始逐渐减少直播时长和直播场数，并将更多的时间用在跟网友互动，替朋友站台以及在微博大谈元宇宙上。

自从2020年4月加入抖音直播开始卖货，罗永浩已经在直播行业待了近2年。两年里，罗永浩屡次被传出还完欠款的消息，时至今日，“真还传”终于上演。

尽管在直播行业收入颇丰，但罗永浩本人对此并没有十足的兴趣，更多时候仅仅是把“直播带货”当成还债的工具。尽管在科技行业曾遭受重创，罗永浩还是愿意在此进行深耕。

而交个朋友方也清楚罗永浩本人的意愿，在更早的时间里就开始向品牌的方向转型，将罗永浩离开的风险进行对冲。一方面，它培养了诸多主播进行全天轮播，另一方面也打造了分类直播间进行垂类化运营。

同时，罗永浩也并非彻底地离开直播间。据双方签订协议，未来三年内罗永浩仍需完成每年数十场的带货。据36氪消息，罗永浩还从此协议中得到了上亿的分手费，用以开发新项目。

后顾无忧，罗永浩要把宝押在未来了。

抖音用搜狐撬开了一个口

纷纷扰扰的长短视频版权之争，出现了一位新角色：搜狐视频。

3月17日，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。前多次纷争中，作为长视频平台之一的搜狐视频却常常被大家所忽略。此次合作让观众想起，搜狐也曾有过《法医秦明》《匆匆那年》《奈何Boss要娶我》等口碑网剧。

抖快等短视频平台的“二创内容”，已经多次被长视频平台提出侵权。在2021年年末，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），要求短视频节目等不得出现“未经授权，自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”的内容，彻底让“二创内容”成为侵权行为。

但二创也有其行业的积极作用。过去不少案例证明，影视作品乃至综艺在播期间，“二创”是扩散热度、提升口碑及影响力的好办法。2015年《琅琊榜》播出期间，引来许多二次元大大争相创作，助力其出圈；2019年《庆余年》播出期间，多个二创作品还上了热搜。

搜狐抖音的合作，也许是个开始。搜狐视频不乏许多小而美的剧集IP，但掉队的它，首先需要被更多人看到。而抖音则能借由此番合作，给其他长视频平台“打个样”，为未来可能的“二创”范围探讨铺路。

长短和解的真正实现，还是要靠不同平台达成共识，这不是一蹴而就的事情。哪些二创内容可以鼓励，哪些则应该被坚决制止，这是行业需要不断探讨的长期话题。