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用乐高理财的都市传说是真的吗?

题图 / 乐高

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投资有风险 入市需谨慎

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俗话说“你不理财,财不理你”,但是实际上初入理财市场的年轻人大多成为了“你不理财,财不理你,你若理财,财便离你”的情况,越买越亏,反而是那些开了户还没来得及动手的懒人打败了99%的年轻一代投资者。

与传统理财炒股不同的是,有那么一群人的投资方式略显特别,他们不需要靠股市的神秘代码,主要靠自己的爱好。这些爱好不仅仅给予他们精神上的满足,同时还能够让他们的荷包丰满起来。在这些人中,最为突出的一个群体便是:乐高玩家。

近日,俄罗斯国家研究大学高等经济学院发表在《国际商业与金融研究》期刊上的一项研究指出,每年在转售市场上流通的停产乐高积木组价格上涨幅度达到 10% 至 11%,高于黄金、债券等投资的平均回报率。而该项目组的研究者 Victoria Dobrynskaya 教授并不是第一次针对乐高投资进行研究。从很早之前,Victoria教授发现通过乐高可以进行很好的投资,在他 2018年的论文中,分析了著名的乐高二手交易网站brickpicker的整体数据得出一下结论:整体样本年化收益率介于-50%到600%之间,平均值为18.5%,标准差为35.1%,从投资角度来说,算得上是一种不错的理财产品。

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Victoria 教授表示,“珠宝、古董或艺术品等投资是一种非常传统,而且普遍固化的行为。事实上,在这种传统的投资行为之外,还有更多的市场值得选择,比如乐高玩具。”

而BrickPicker创始人杰夫·马西奥洛斯基更是直观的告诉了人们,什么样的乐高值得投资。“升值潜力最高的永远是那些在未来仍然会有很大市场需求的套装,比如乐高和某些大电影IP合作的产品,或者是以某个知名地标建筑为原型的积木。”这与Victoria 教授所关注的乐高涨幅一致。

事实上,将乐高作为投资项目的事情并非是这几年才兴起,只不过因为其独特性,所以对传统的投资者来说是这是一个陌生的市场。但是,关于乐高理财的都市传说却早已在各地传播开来。

比如,哥伦比亚毒枭用乐高当作交易货币。

比如,在佛罗里达黑市可以用乐高换AK47。

比如,亚利桑那州凤凰城专偷乐高的雌雄大盗。

比如,乐高公司刻意控制绿色颗粒的数量等等。

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这些关于乐高的都市传说煽动着无数乐高爱好者的情绪,虽然我们无法去判别这些都市传说的真伪,但是从侧面可以看出一件事,那就是乐高真的值得投资。

老王算是乐高的忠实粉丝,因为喜欢乐高,所以自己开了一家淘宝店,用他的话来说,开店不是做生意,而是交朋友,谁知道几年下来,生意越做越大。老王的淘宝店卖的牌子很杂,除了乐高之外,还有森宝、keeppley等等国产品牌,每次有客户来买的时候,都对这些国产品牌不屑一顾。老王出于交朋友的心态,不得不一次又一次地将如何才算山寨、侵权等问题给新客户解释一次,“乐高在1999年的时候发现加拿大的美高积木公司也在生产同类产品,所以对此提起诉讼。而最终的结果是,欧盟内部市场协调局裁定乐高块状塑胶积木表面凸起的圆点只是一种功能,并不是作为辨识商标的用途,因此判处美高胜诉。所以,只要同类产品在形象、设计上没有抄袭乐高的产品形象,那么就算不得抄袭,更算不得山寨。”

为此,老王还在自己的店里挂上大量国产积木品牌与IP联动的产品,比如森宝积木与流浪地球联动的运载车,比如keeppley与网易游戏联动的《阴阳师》系列等等,这些都有着不错的销量。但是老王说,国产品牌的积木性价比确实不错,但是在目前看来,并没有升值的空间,因为无论是在品控上,还是在IP丰富度上,乐高依然是这个系列中的领头羊,国产积木要想赶超乐高还需要一定的时间。

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森宝《流浪地球》运载车

老王店里的乐高价格与官方有一定的差距,但是这个差距并不大。老王说因为店里的乐高并不是那种绝版款,所以与市场上其他做同类生意的卖家来说,并没有太大的差别,而那些绝版的、有升值空间的乐高,基本上都是老王留给熟客的。

老王算不得职业炒家,因为货不够尖,而且同时卖其他品牌的积木,也使得老王和普通的淘宝商人没有了区别。小Y曾是一个梦想成为职业炒家的姑娘,之所以有这样的想法,主要是上一份工作公司直接倒闭,暂时失去经济来源的她在朋友的介绍下,找到了一种新的赚钱方式:炒乐高。

在某个时期,小Y对乐高的型号和价格非常敏感,而她进货的渠道也比较独特,是在某个倒闭的经销商手里买存货,货的种类不多,但是胜在价格便宜。她很快发现职业炒家这种事情听起来简单,做起来不容易,除了需要一个固定的出货渠道外,比如淘宝店,或者线下店,还需要一个可靠的进货渠道。

不过小Y很快就从炒乐高可以发家致富的幻象中清醒了过来,因为她发现已经绝版或者快要绝版的乐高价格,早已经被大炒家拉了起来。虽然后来小Y又重新找了一份不错的工作,不过却依然保持着乐高理财的爱好。圣诞节前夕,小Y懊恼地告诉我,原本在下半年以1300元一套的价格屯了两套树屋,其中一套以1600元卖掉,而另外一套却直接砸在了手里,因为树屋的价格狂降,现在的市场价只要900元。

500可以根据季节自己选择树叶颜色的树屋

让小Y了解到乐高有升值空间的人是她前同事小S,小S在投资乐高上早已有了自己的方法论,从整体投资情况来看回报率还不错,算是小有成就的乐高投资者。只不过她更为理智,从未想过要将投资乐高当作一个职业,用她的话来说:我的目标就是能够不花钱玩乐高。因为她认为将乐高投资当作一份工作的风险系数并不低,投资乐高不同于投资其它理财产品,乐高的特殊性需要投资者对其市场行情和走势跟得特别紧才行。

比如需要知道什么型号的乐高快要绝版,什么型号的乐高可能会再版,而且绝版乐高还有可能再版。小S说,从当下的情况来看,再版分为几种情况,一种是纪念日再版。比如在2014年底乐高推出的《蝙蝠侠:黑暗骑士》当中的Tumbler蝙蝠车,到2016年就绝版了。到2019年的时候,乐高又推出了1989 Batmobile 蝙蝠车,虽然两个车的型号不同,但是介于Tumbler的绝版,所以当 Batmobile推出之后,两者的价格都有所上浮,这种情况对于投资者来说,算得上是一种利好。

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还有一种情况就是经典再版,比如木马系列和千年隼系列,这两款再版后有一定的升级,投资者对其中的门道比较清楚,但是对于部分玩家来说却并不了解,所以可能会导致行情波动较大,下跌可能性较大。不过官方推出的再版泰姬陵就是完全复刻,新版和老版之间仅仅差了一个零件,这使得高价接盘泰姬陵的投资者亏损不少。所以小S会经常关注乐高爱好者较为集中的视频信息和公众号,迅速判断市场走势。

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作为乐高投资者,小S的进货渠道略显特别,她最喜欢的就是在闲鱼里面找货。一般来说,原价5-6折的商品她会比较在意,因为这类商品或多或少都有赚。但是在她的投资生涯中,几笔高利润回报都来自于赠品,其中乐高圣诞树是乐高投资者里面最受欢迎的投资产品,圣诞树是节日限定产品,在圣诞节前后消费1099元以上就可以获得一个价值199元的圣诞树。从2019年开始,圣诞树在二手市场的行情价就超过了400元,到了今年价格更是达到了750元。所以小S对于此类节日限定款有着特殊的喜好,一方面是这种类型的价格不会太高,在市场上流通很快;另一方面是这种类型的体积不会过大,普通玩家的接受度更高。

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小S说,在她手里买乐高的人,有的是为了自己玩,也有一些是倒爷。而他们这些投资者和乐高倒爷之间的区别是,保证了卖家变现的时效性、合理的卖出价格,而倒爷的加价就很不合理。比如在今年圣诞节前,有一些倒爷就直接讲圣诞树的价格定在了千元以上,完全是一种投机行为。

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对于乐高投资者来说,他们自己手里也有许多珍品收藏,但是这个数量并不多,因为乐高具备收藏价值的型号都是大型套装产品,即便是没有拆箱都会占据很大的空间来存放,这并不有利于产品在普通玩家里流通。

老王有着自己的仓库,在仓库里面还堆放了许多不同型号的乐高以及一些国产品牌的积木。老王会特别注意乐高箱子的外包装,有些买家对外包装的完整程度很在意,这类人要么买来送人,要么买来继续倒手。但是小S并不太在意外包装,她甚至还卖出过已经拼好的乐高模型。“我以为乐高爱好者的乐趣是为了拼装的过程。”她回答道,但是有部分人因为买了太多,所以最后会选择性拼装。所以她认为,在投资乐高上最让人放心的一点是,有些拼装好的乐高依然可以卖掉,如果你能够讲说明书和包装盒收好,甚至能够卖出一个原价。

老王告诉我,在早些年,中国市场刚刚开始炒绝版乐高的时候,因为国内的玩家找不到渠道和市场价,就有不少人在国外淘回绝版乐高再拿回来卖,导致了市场和价格的混乱。后来随着渠道增加和信息透明,才使得中间商越赚越少。除了著名的二手市场BrickPicker之外,还有如Brickseek、BrickSet等地方进行购买,再加上亚马逊偶尔出现的神价格,现在国内收藏者获取绝版乐高的渠道越来越多。不过,正因为早年市场信息不对称,所以那时候才流传出乐高理财的都市传说。

小Y也相信乐高投资的致富故事,但是对乐高的黑市生意却抱着怀疑的态度,她认为收藏品和纪念品的投资通常带有一种沉重的怀旧情感,好像与这些物品一起长大的人终于有钱购买他们一直想要的东西。

所以她更愿意相信乐高的美好。

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