平台都裁员，影视公司怎么过年？

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

当裁员开始来到我们身边，其真切与深痛远胜任何巨大却渺茫的数字。持续数年的影视寒冬丝毫没有回暖迹象，还在雪上加霜。现在就是“三九天”了吗？谁也不敢乐观，不知下面是沿河看柳，还是继续冰上行走。

小黑马剧《奈何boss要娶我》的制片人陈益韬，在微博自爆其《剑仙大人的风姿》项目黄了，因为临开机被平台砍掉而损失了2000万。中途黄了的影视项目年年有、处处有，但陈益韬继续发文告诫同仁：“影视寒冬，所有人都应该认清本质。”

眼下的行业危机究竟到了什么地步？《风姿》的遭遇也算揭开了冰山一角。

“影视寒冬”一词的说法，最早可以追溯到2016年——《叶问3》幽灵票房牵扯出快鹿集团金融骗局，影视资本化热潮开始降温。而真正让普罗大众感知到“影视寒冬”，则是在2018年范冰冰阴阳合同被查，导致影视行业税务大地震，收割半个娱乐圈的“避税天堂”霍尔果斯落幕。总而言之，这一阶段的“寒冬”是因为“金主”金融资本陆续退场造成的。

而当下的“寒冬”，则和影视圈更直接的“金主”——互联网大厂有关。2021年互联网风波不断，监管趋严、垄断被罚、大幅裁员，大厂“过冬”的说法屡见不鲜，对影视行业的影响立竿见影：

所属互联网大厂的视频平台，没钱给影视烧了。据某制片人透露，像《风姿》一样，被平台砍掉的A级及A级以下的腰部项目不在少数。而且留下的S级头部项目，也普遍降级。

剧集的备案数也在骤减。截至2021年11月，电视剧备案公示项目447部，相比2020年同期631部，减少29%。而疫情前的2019年为810部，与之相比，2021年备案数近乎腰斩。又一个“寒冬”不期而至，新一轮大浪淘沙下，谁能幸免？

演员降薪，腰部难受

制片人陈益韬自爆《风姿》项目情况后，立刻遭到原定男主角刘学义粉丝的讨伐，争议焦点在于演员不愿降片酬帮其渡过难关的问题上。

按照陈益韬的说法，本来《风姿》项目一度要易主到别的平台，但条件是缩短工期、按工期结算片酬且要保证刘学义出演。无奈之下，陈益韬希望刘学义通融接受缩短工期、降片酬的方案，却遭到对方拒绝，导致项目搁置。而在刘学义粉丝眼中，这是陈益韬背信弃义在先，明显违背先前签订合同、还反泼脏水的一种行为。

硬糖君注意到，无论是想要易主的平台，还是原定的平台，都很在意刘学义是不是男主。陈益韬也在受访文章中提到，演员依旧是一部剧的核心竞争力。

可能在普通观众眼中，并看不出刘学义和其他叫不上名字的二三线糊糊演员有什么区别。但以平台播放数据来看，他在甜宠剧分众市场的表现却不错。平台给他主演项目的报价，自然高于其他糊糊演员。

原本以为2018年广电总局颁布“限薪令”，演员片酬不得超过制作成本的40%，天价片酬得到很大限制后，制片行业会回归理性，更加重视内容本身。然而被演员牵着鼻子走的现象，其实仍然屡见不鲜。像《风姿》项目一样，苦等演员档期荒废大半年都是小事。据某制片人透露，某部剧为了敲下某演员，甚至不惜满足演员的其他特殊需求，比如落户某一线城市户口。

因为没有了某演员，就是卖不起平台的价。不过，现如今在平台节衣缩食的情况下，演员也不得不接受片酬的新一轮下降。像刘学义这类腰部演员，自然首当其冲。

被平台战略性放弃的A级及A级以下项目，是腰部演员的主要生存阵地。接下来，腰部演员可能面临没戏可演的境地。而且随着S级项目的预算同步缩紧，头部演员片酬应该也会整体再次下调。那样，腰部演员相对便宜的片酬优势，也将不复存在。

即使是S级剧的配角戏，也不是腰部演员能随便够得着的。S级剧的配角戏，历来是一线演员和资源咖、关系户的兵家必争之地。比如正在热播的《雪中悍刀行》，就有着豪华女配阵容，张天爱、孟子义、文咏珊、李纯、张艺上等。

更不用说，随着市场环境、个人情况变化，前头部演员也要来挤占腰部演员的生存空间。网曝Angelababy自降片酬至一千万，降级搭档95后、00后爱豆演员。

某制片人认为，腰部演员倒不一定会没戏演，但一定会面临激烈的“内卷”竞争。高不成、低不就的腰部演员需要重新定位、转变心态，比如调整片酬、戏路，打磨演技成为不可或缺的类型等等。随着平台收购甜宠剧的数量也在大幅锐减，腰部演员不能再拥挤在同一条赛道上了。

我们时常感慨邻国日本演员“公务员”般的低片酬，日本年轻主演的片酬普遍为1-10万人民币一集，而收视率的“扛把子”米仓凉子的最新“天价”片酬，也仅为27万人民币一集。国内即使一线演员降片酬演精品短剧，也高出米仓凉子不少。在硬糖君看来，演员片酬的降价空间还是相当大的。

头部公司，保守过冬

砍掉A级项目，影响的是腰部演员和公司。但S级降级，则影响到不少头部剧集公司。

因为从S级降到A级，可能是预算从亿到千万为单位计量的区别，这其中包含不少大IP项目。据某制片人透露，正在拍摄的某S级古装大IP项目遭遇降级，预算大幅削减，临开机男主换角为片酬更低的人选。看来，头部剧集虽然不至于遭遇砍掉项目的危机，但赚的钱一定比之前少了。

去年开始，硬糖君认识的某小影视公司便遭到平台欠账，播完剧集至今仍未回款。而在某制片人眼中，头部剧集公司倒不会遭遇这样的危机。平台无论怎么缺钱，一定是优先结算头部剧集公司如华策、柠萌、欢娱、耀客、正午以及新丽等，只不过给钱不会像从前一样大方了。

而平台留下的S级项目应该是从演员咖位、剧本水平、制片公司三方面评估后，都配称之为头部的项目。平台不会再无下限地滥定滥收头部项目，比如像2.2亿投资的《玉昭令》这样匪夷所思的S级。

如果寒冬之下真能筛掉一些金玉其外的S级烂剧，倒是有利于行业朝着更健康的生态发展。毕竟硬糖君此前也讨论过《玉昭令》项目，非一线演员官鸿、张艺上等的片酬竟然高达8062万。而当年“限薪令”前，2017年孙俪、陈晓主演的74集《那年花开月正圆》也才投资2.21亿，集均投资约297万，远低于52集《玉昭令》约423万的集均投资。

而且，正当红的孙俪拿下6000万左右片酬，加上陈晓2000万，总共也才8000多万，竟然和官鸿、张艺上差距不大。

硬糖君发现，“限薪令”后，集均投资反而高于过去的剧集不在少数。据网视互联报道，许凯主演的28集《天舞纪》投资1.44亿，集均投资约514万，演员片酬4600万，占比31.9%；鞠婧祎、宋威龙主演的36集《漂亮书生》投资2.26亿，集均投资约627万，演员片酬7507万，占比33.2%。

寒冬之下，平台能借此筛掉更多薅S级羊毛的烂项目。某制片人认为，头部剧集公司虽然饭碗保住了，但可能会调整制片策略，更谨慎、保守了，不会做突破和创新了。比如柠萌影业明年就以续集IP剧为主，《二十不惑2》《四十正好》《小欢喜2》等。

正午阳光明年同样是续集IP剧，《琅琊榜3》《欢乐颂3》《大江大河3》等。而今年正午还突破性地拍了科幻短剧《开端》，柠萌还拍了《生吞》改编的悬疑短剧《胆小鬼》。明年恐怕就很难看到头部剧集公司涉及新颖题材了。

腰部公司，生存混战

真正要在这次寒冬中面临生存危机的，还是腰部、尾部公司。

被平台砍掉的《风姿》项目，背后公司华晨美创是做甜宠分账剧起家的。像这类典型腰部公司，长期靠平台稳定扶持赚小钱，好不容易熬到能做更高成本的A级项目，却赶上了寒冬，成为最先被平台放弃掉的公司。

从腰部想要往上跻身头部的前辈们，日子也没有好到哪去。去年至今，爱奇艺相继退出了留白影视、灵河文化等多家其扶持的腰部公司投资。

留白影视有正在播出的S级剧集《风起洛阳》。这家公司也是拍甜宠剧——《亲爱的公主病》系列起家的，2017年开始买IP转型做古装，直到《长安十二时辰》才混出名头。虽然混出名头，但在硬糖君看来，这样项目很有赔本赚吆喝的嫌疑。

灵河文化则是做网大起家的，接连扑了《大主宰》《热血少年》两部S级剧集后，今年播出的B级项目《御赐小仵作》反而成了小爆款。

只不过，接下来这些腰部公司想要再用6000万成本做出小爆款，难了。因为现在平台可能A级才能给到6000-8000万，B级的钱就更少了。腰部公司要想以小博大突围，只能以更少的钱，做出所谓的精品来。

硬糖君身边一位从头部剧集公司出来创业的朋友称，做精品短剧也是种突围方式。现在B站、芒果TV都在收精品短剧，腾讯视频、优酷也在不同程度地定制精品短剧。

只不过，做精品短剧利薄，只能赚个口碑。但留得青山在不愁没柴烧，等市场变暖了，再通过积淀的口碑去攒大项目，也不失为一条出路。

接下来，腰部公司可能将面临一波收购兼并潮。吴奇隆、刘诗诗夫妻档的稻草熊影业近日在港股发布公告称，将与上海金禾影视传播有限公司、上海哲雅就可能收购事项签订无法律约束力的意向书。消息一出，上周二稻草熊的早盘一度冲至5.95港元，上涨30.77%。

上海金禾影视近期制作了两部罗云熙主演的甜宠剧《半是蜜糖半是伤》《良言写意》。稻草熊此举可能意在填补低成本甜宠剧类型空白，其今年播出的古装仙侠《灵域》、爱情职业剧《一起深呼吸》皆不如预期。

硬糖君注意到，确实有不少剧集公司转行拍抖音、快手的短剧，但是这种百万、几十万的小本买卖，即使剧集公司不惜资源降级去拍，赚的钱也只能糊口，很难养活剧集行业链条上一大帮子人。

但往好处想，寒冬驱逐的是投机者，没点真功夫的人留不下来。视频平台对影视行业投注资金降温，也给了影视从业者一个自我审视的机会。勒紧腰带，静待花开。