苹果与特斯拉，如何在竞争烈度不低的消费电子和汽车市场里保持价格和市占双高？

21年Q3，苹果的全球手机出货量和小米差不多、全球PC出货量只有联想的40%。

然而，苹果的市值已接近2.7万亿刀，小米和联想加起来也只有苹果的1/30不到。

个人觉得，在电动汽车领域，可能也会长期出现类似情况——多年后，中国崛起了几家全球市占率不错的电动汽车巨头，但加起来市值也远不如特斯拉（甚至保持数量级差距）。

高市值是因为美股泡沫？——苹果市盈率就20几，并不离谱，就算市盈率跌到小米/联想的水平，市值也是他们合计的10倍以上。

苹果、特斯拉、以及很多美国头部科技公司都有极夸张的盈利能力。

高利润是因为智商税？——苹果价格高、利润高不假，但如何在竞争烈度不低的消费电子（和汽车）市场里保持价格和市占双高？为什么其他PC、手机、汽车厂商做不到？

互联网的移动化、视频化，汽车的电动化、智能化，苹果和特斯拉一直在做“推动者”、“引领者”，也就能持续让最有购买力的人群为其买单、形成正循环、继而继续巩固优势。

算力方面：苹果的芯片从外购到合作到赶超到引领；

视频化方面：苹果在视频生产端和消费端持续推动，手机里最强的视频拍摄能力（分辨率、帧率、色准、变焦连续性...)，手机、pad、PC、显示器持续领先的显示能力（从之前推动oled到如今推动mini-led）。

生态方面：让全世界最有购买力的人群陷入苹果软硬件全家桶，自研芯片+自研系统+软件生态，让曾经牢不可破的win-tel变成散装大路货。

同样的，特斯拉的自研自动驾驶芯片持续保持算力领先，自动驾驶算法（至少在北美场景）无对手，电机搞出百公里两秒、高速保持大马力的plaid，电池、制造工艺等方面持续引领潮流。

那么多年过去，最后发现，美国公司市值前几名：苹果、微软、谷歌、亚马逊、特斯拉、FB、英伟达，除 FB外，仍然囊括了这地球上最强的芯片、操作系统、企业服务、人工智能、云计算、电动汽车、自动驾驶能力...并继续在技术、商业模式、前瞻性上保持引领。

塞冬是美吹？是美国资本家走狗？——关注久的人恐怕不会得出这样的观点。

看不上引领者、嘲讽引领者只会让自己利益和思想双输。

正视差距、了解领先者的优势，用正确的路线去学习和追赶，才能产出更好的结果。

还是以华为为例，说过多次，在消费电子方面，华为是苹果最认真的学生，也产出了国内外所有追赶者里最好的结果。

顶着骂声、坚持N年自研芯片，从“k3v2垃圾“，到”990吊打高通“。

顶着骂声，坚持N年自研基础软件/操作系统，构建了苹果阵营以外最强全家桶（哪怕和苹果差距还很大）。

坚持拉满移动影像产品力，在部分领域对整个赛道都起到引领作用。

AI芯片方面，和苹果GPU一样的路子，先引进学习再把合作伙伴抛弃，搞定自研。

平板方面，基本靠一己之力，通过芯片+屏幕+系统体验，把安卓平板起死回生（虽然和苹果差距还很大）。

如果不被制裁所打断，苹果阵营以外，另一个从手机到平板到pc甚至到服务器，自研芯片+部分自研系统+云端结合全家桶的体系会越来越成为现实。

华为的消费电子因为芯片制裁瘫痪后，其他国产厂商，一个能捡回来的都没有，高端手机市场份额重新拱手让出。

过去几年已经证明，中国消费者早已不崇洋媚外，只要有足够的产品力，把价格定到国际一线超一线，大家也同样买单。

华为、大疆、以及部分国产电动车产品，都是很好的例子。

价格越卖越高，产品力越来越强，消费者满意、自主品牌崛起、码农工资上涨多赢，这局面很好。

而不是“无能狂怒”——“为什么我配置这么高了价格这么低了你还是要买苹果、特斯拉...”

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敲黑板，说重点：

1.在消费电子方面，华为是苹果最认真的学生，也产出了国内外所有追赶者里最好的结果。

2.过去几年已经证明，中国消费者早已不崇洋媚外，只要有足够的产品力，把价格定到国际一线超一线，大家也同样买单。