这个八卦让我深刻体会到了时尚圈有多势利

【本文来自《前段时间我听说过一个时尚奢侈品品牌代言人的潜规则》评论区，标题为小编添加】

我也混过粉圈，闲来说说我了解到的代言这一块的事（外行人看热闹了解到的，说的不一定都对）

首先说中心思想：时尚圈是比娱乐圈更势利，更更红顶白，更讲阶级，最物化人的地方。

模特地位和收入也比同咔位的演员歌手低得多得多，而且职业生命短，所以你经常看一些当红一线模特努力去电影里蹭个配角甚至龙套，试图往演员转型。

其次给不了解的朋友们明确一下“代言”这个定义。

并不是某个明星给某个奢侈品牌品牌拍了广告或者宣传物料就是代言，比如Prada经常会请当时有点人气的好莱坞小演员拍时尚大片，但那就是单纯拍宣传照片，不是代言。也经常看到某品牌赞助某影视剧，顺手请该影视剧主演来拍广告，那也不是代言。

当然品牌借了某明星的红毯礼服然后在社交媒体上发出来，也不是代言，这种非常常见。

有时候某些大品牌会在微博上发，某某明星成为我们的“品牌大使”“品牌挚友”等等，那也不是真正的代言人（品牌大使有时候和代言人差不多，看情况）。但就是这样也一堆小明星乐意贴，粉丝也会跟着吹。

而且在粉圈和时尚圈爱好者的认知里，品牌账号发同样的内容，只在微博发＜在微博和外网（推特，ins）同时发，子品牌的账号或者品牌下属的“分账号”发＜品牌官方大号发。明星给品牌拍的广告只在线上发＜铺到线下。只在微博发会被对家粉丝嘲割韭菜的中国限定代言。

以上这些是“不是代言”的情况，但就算是真正的代言人，差别也很多。

顶级奢侈品牌传统上来讲是很少请代言的（爱马仕到现在也从来没请过一个代言人，也不打广告）就算请也是顶级电影明星，比如巩俐那个级别的。

最近随着流量经济的发展，这些品牌也开始纡尊降贵请一些当红明星做代言人。但他们也就是短期割韭菜的工具人，给的都是一年，半年，甚至一季度的代言，而且代言的也不是整个品牌，只是旗下的某条产品线，比如某爱豆的粉丝吹ta代言的迪奥，其实ta可能代言的只是迪奥下面的彩妆的口红里的某个系列，甚至某个单品，而且只是当季限定。

再比如只让流量明星代言子品牌，比如Amani下面有一堆子品牌，有些牌子是走（相对）平价路线的，一个明星的粉丝吹他代言了Amani，其实他可能代言的是下面的牛仔裤子品牌。

那么真正，长期的代言人是啥样的，比如查理斯塞隆，难得在拿奥斯卡影后后依然事业坚挺的国际影星，和迪奥香水合作很多年，算是圈内美谈，但她也只是代言迪奥真我香水，不是整个品牌的代言。

所以品牌对咖位是很看重的，对年抛流量明星和一线影星非常区别对待。每次时尚杂志办慈善晚宴啥的，明星们的座次，合影时的站位非常讲究，谁是红人谁圈内地位高一目了然。每个人站的合不合理，谁心机婊往C位挤，都会被无聊粉圈拿出来细细八。

上面说的是品牌，那明星这边呢？传统上讲，咖位越高的明星越少接代言。他们老派电影演员将就不能让观众不花钱就看到你，不然会打击人花钱去看你的电影的积极性。

好莱坞有个潜规则，超一线 电影 男演员 不接 在北美本土 投放的广告（注意限定词），比如你从来没见过汤姆克鲁斯、汤姆汉克斯的广告代言吧。小李早年拍过oppo广告，但那不在北美投放，所以不算坏规矩。布拉德皮特前些年好像投资失败，接了在北美投放的卡迪拉克广告，还被嘲了。

最后说一个让我深刻体会到了时尚圈有多势利的八卦。早年美国有个还算有些名气的电视剧女演员，她有一次走哪个颁奖礼的红毯，面对记者特意说自己今天穿了tom ford的礼服，明确热情表白自己多么喜欢tom ford。这其实有点暗示自己的礼服是tom ford赞助的。结果汤姆福德本人出来打脸，说我们没借她礼服，她的礼服是自己买的。结果这个女星被整个时尚圈挂出来嘲，嘲她抱大腿不成被打脸。

tom ford也就是新起来的牌子，还没法和顶奢品牌比，这个女星也只是暗示自己被赞助，而不是冒充代言啥的，就被这么嘲。在咱普通人看来，人家买了你的礼服又热情表白，伸手不打笑脸人吧，就算有冒充被赞助的意味，多大事至于被这么嘲吗？但在人家看来这小演员咖位不高还冒充被赞助，想倒贴我的品牌？对不起她不配。