这项推歌“黑科技”，20万音乐人和厂牌都在用

作者 | 鲁修修         编辑 | 范志辉

“没有基础粉丝量，没有推荐的歌曲很难被听到的。”

如何让歌曲在浩如烟海的曲库中脱颖而出，“发”而不“宣”、推歌效率低，找不到核心听众，成了困住音乐人和音乐厂牌的难题。

而且，随着越来越多的歌曲涌入市场，推歌成本也在与日俱增。正如业内人士对音乐先声透露，“2019年，有版权方花5万块就把歌曲推到日播100万，现在几乎是不可能了。”

在圈层化、碎片化的流媒体时代，推歌考验的不止是更高的推广成本、人员精力，还要跟难以捉摸的算法“斗智斗勇”。基于这个痛点，形形色色的扶持计划和宣推平台如雨后春笋般冒出，在这一领域做了探索。

它们也确实打造了一些爆款热歌，孵化了不少新星，但要说实话，很多扶持计划囿于资源限制，难以做到雨露均沾。成功“案例”相较于庞大的音乐人群体来说只是凤毛麟角，并没有解决独立厂牌、音乐人关心的问题：我们的歌到底怎样才能被更多潜在用户听到？

据悉，酷狗音乐开放平台星曜计划打造AI推歌平台——星曜推歌，以助力音乐人及厂牌一键推歌。那么，星曜推歌打造的“黑科技”能否打破困局重新定义音乐推广，带来推歌效率的革命？

音乐人及厂牌推歌到底难在哪？

面对渠道多样化带来的宣发难题，独立厂牌们要想以最少宣发预算，产生最好的效果，多少显得有些力有不逮。

《中国音乐营销发展研究报告》曾对来自各种性质公司的音乐营销从业者进行调研，数据显示，40.9%的受访者认为“预算有限，媒体渠道分散”，38.4%的受访者认为，哪怕充足有预算，“但营销过程不可控，钱花了歌没火”。对于“单打独斗”的独立音乐人而言，新歌的推广难度可想而知，很难保证推歌效率。

面对新阶段的宣发挑战，独立厂牌们大都只能自己承担起推歌“流水线”，正如生煎唱片主理人Bluepills曾说的：“独立厂牌都像在做一个小型自媒体，因为我们宣发渠道就是靠这些。”

在推歌越来越难的当下，虽然近几年各个平台推出的扶持计划，但大都只做流量的扶持以及资源的奖励，无法让歌曲找到真正喜欢的听众，宣推结果往往如石沉大海，有时候只有一个声响，独立厂牌和音乐人们“半路出家”的宣推计划效果很难保证，消耗了独立厂牌和音乐人大量的创作精力，还不见得效果，无异于“困兽之斗”。

推歌如何更高效？AI助力事半功倍

在如今这个算法时代，尽管目前的个性化推荐等功能的推出给歌曲宣发带来了新的技术红利，但幸运者寥寥。

一方面，每日推荐、猜你喜欢等推歌的数量十分有限，在庞大动辄千万的曲库中，一首歌被推荐的几率很小。另一方面，没有“工业化”的推歌流水线，独立厂牌和音乐人们大多只能被动等待。

这样的推歌方式，无异于大海捞针，尽管人人都有机会得到算法的眷顾，但还不知要等到何年何月，哪怕是好作品，也很容易被埋没。

相比而言，音乐人柯柯柯啊和付雪都是幸运的，柯柯柯啊翻唱的《画离弦》和付雪的《金玉良缘》都成功出圈。在此前的一个月中，这两位新生代音乐人的作品都登上了数个音乐平台榜单TOP1的位置，其中《金玉良缘》更是00后歌手付雪的首支单曲。

值得注意的是，两位音乐人的爆款打造之路，他们在算法时代中被选中的这份“幸运”，来源于星曜推歌对推歌效率的突破，以及星曜计划在运营、宣推方面的大力扶持。

正如厂牌工作人员所说，星曜推歌之所以那么高效，关键在于能将歌曲精准推荐到受众人群，进而提高转化率。其实，“先从圈层中产生影响，逐渐破圈，最终爆火全网”的推歌思路其实早已有之，只不过之前囿于推歌工具的局限，或是通过圈层KOL的投放带动，或是借力话题炒作，但投入大，有风险，效果充满不确定性。

而星曜推歌是最直接最纯粹的工具，可以将歌曲直接展现在潜在受众面前。

据悉，这一推歌平台依托于酷狗音乐大数据AI“黑科技”，整合了原来的精准推广和歌单悬赏两大利器。不同于以往推歌中所关注的“曝光量”，星曜推歌将歌曲推荐给海量潜在听众，给歌曲带来的是实实在在的歌曲推广量（播放量、下载量、收藏量），减少了推歌过程中的不确定性，既节省了推歌费用，还可以做到更精准、更高效推歌。

此外，用户还可以通过数据化后台实时查看歌曲推广后收藏量和下载量的增长，随时可以以此为依据调整自己的宣发方案。这样的规则设计，不仅将定制化方案的权力交还到了厂牌和音乐人手中，还极大地减少了音乐宣发中的不确定性，得以实现真正的推歌高效化。

以精准推广为例，有推歌需求的厂牌和个人可以选择AI推广和自定义推广两种功能。其中，精准推广意味着星曜推歌的AI算法将自动分析歌曲，从用户听歌习惯、歌曲覆盖人群等角度，为歌曲找到精准的收听人群。而在自定义推广功能中，则可以自主选择听众的“标签”，有针对性地进行投放。

换句话说，在为歌曲找到潜在听众的过程中，星曜推歌的AI“黑科技”会更关注于听众与歌曲的双向契合，进一步提高歌曲的转化率。加上星曜计划的强大推广矩阵，及为歌曲定制化营销下，引爆大众UGC狂潮及明星、头部KOL助攻，歌曲成功席卷短视频平台，进而反哺流媒体，由内而外地走出了一条爆款之路。

正是得益于及时的方案调整与极高的歌曲转化率，及星曜计划的助力下，歌曲《画离弦》才能实现全网爆红。厂牌工作人员曾提到，“本来《画离弦》打算只做一个版的，但是歌曲上线后，评论区都在求吉他版，所以上了两个版本……根据星曜推歌的数据反馈，我们发现吉他版的转化更高，所以推广后期我们开始着重推吉他版，后来歌曲登上了TOP1。”

可见，在平台资源和“黑科技”的加持下，星曜推歌具备了智能化、低成本、多渠道等优势，同时对歌曲转化率的关注，找到真正喜欢的潜在听众，也大大提升了推歌效率。用相关厂牌人员的话说就是，“初始阶段助飙升、推广中期维稳、衰减时期减缓衰减速度”，延长了歌曲宣发周期的同时，提高了爆款率。

截至目前，星曜推歌已帮助超20万音乐人和厂牌推歌，累计推歌量达60万，实现推广量105亿次，助力2.3万首歌登上TOP500。

星曜推歌除了助力推广者高效推歌外，还给优质歌曲搭建了从平台到运营的上升通道：入选星曜计划，能够借助全平台流量，以强大的推广矩阵，为歌曲定制化推广，助力孵化爆款。

仅一年半，星曜计划就推火了24首TOP1爆款。越来越多的《画离弦》和《金玉良缘》正通过星曜计划走上爆款之路。

结语

从早年的乐评人推荐，到如今的算法推荐、影视综艺带量，推歌的门槛正在持续走高，推歌效率反而越来越低。

进入短视频时代后，不超过15秒的收听和手指的轻轻滑动间，哪怕是偶然被算法选中，用户不会给歌曲太多展示自己的机会，音乐人们更是被“雪藏”在屏幕之后，无人知晓。而为了迎合短视频的驯化下，用户甚至已经没有耐心听到副歌了，这也导致副歌前置的歌曲越来越多。

但好在困境之中总能找到出路。厂牌和音乐人们在星曜计划的扶持下，加上星曜推歌这样的AI推歌平台助力，或许真的能从算法中解脱，轻松打造自己的爆款了。

目前星曜推歌的官网（tui.kugou.com）里，有精准推广和歌单悬赏的功能；酷狗手机APP播放页里也可以用星曜推歌，感兴趣的音乐人及厂牌不妨体验下。

排版 | 安林

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