一个临时演员的爆笑自白：广告拍着拍着我就焦虑了……

■ 本期特邀毒弟 ■

■意辰■

Hello，大家好，我是临时演员意辰。

我这段时间给我老婆送了一个两克拉的钻戒，我老婆收到的时候特别开心，直到她发现那是一颗莫桑钻。很多男生可能不知道莫桑钻是什么。这么说，我老婆在淘宝搜到的同款29块钱，现在我们已经不是微信好友了。当然问题也不大，我们两个在一起的时候也不是因为物质在一起的，但现在快因为物质分开了，那钻石和爱情是什么时候被联系到一起的呢？我相信大家都看过一条广告，“爱情恒久远，一颗永流传”。前段时间有一个电影叫《我和我的父辈》，其中有一段是徐峥导演的《鸭先知》，我特别喜欢里面的一句台词，说广告已经成为我们生活当中的一部分了。

我觉得一定程度上广告对我们价值观的影响比电影要大得多，因为它太高频了。作为一个临时演员，前段时间我拍了很多广告，他们都说我是广告界的李佳琦，本来他们是管我叫广告界吴亦凡的，但因为前段时间签签出事了。你说这些明星也是，一个二个不争着上综艺节目，开始争着上《今日说法》了，当然他们管我叫广告界的李佳琦，并不是因为颜值，我不配，主要是因为转化率。这是现在广告和过去广告相比一个非常大的变化，就是它可以直接转化，你点击视频下方链接就可以购买了。所以现在广告的主流已经不是像过去那样，是电视广告，TVC广告，更多的是短视频广告，你看的抖音广告，快手广告，因为它是可以直接转化的。我有这个雅号，主要就是因为他们说看到我的脸之后都比较有消费的冲动，大家可以克制一下。当然最近这段时间我不是特别想拍这类广告的，尽管量比较大，可以说是特别的大，去年短视频广告的广告消耗有几千个亿，所以大家看到这类广告什么样的明星也都可以请得起了，像我们经常看到的一个影帝，就是“点一下就能玩，大家好，我系张家辉，系兄弟就来砍我。”

这个广告相信大家都刷到过，但是我为什么不愿意拍了，因为现在广告真是太焦虑了，我相信现在在看这条视频的朋友，不管你家里有没有孩子，在去年的时候都刷到过教育类的广告。像学而思，语言辅导，作业帮，真的是太焦虑了，动不动“你是个合格的家长吗？18块钱都不愿意给孩子花吗？你家孩子8岁了，三位数乘法还没有办法秒出结果吗？108×108等于几？”一个大人都很难一时算出结果，太焦虑了，而且是没有年龄段的打击。你像0~3岁这种启蒙类的教育弄的也特别焦虑，动不动就问你，“你家孩子5个月了，还不会翻身吗？”然后一个小孩翻着身出来，“妈妈我不光会翻身，手指还能灵活运动，你看。”我们当时一群演员就在一起交流，说这类广告再这么发展下去就要找胎儿下手了。“你怀孕三个月，孩子还不会踢妈妈吗？你踢妈妈。我家宝宝会踢妈妈了，点击视频下方链接，让你的孩子顶你个肺。”所以我觉得国家开始出手整治教育行业这个事特别对。

现在教育类广告少了，那流量都去了哪里呢？很多就去了社交类的广告，就是推广那些社交软件的，像探探、陌陌、soul这一类的社交软件，类似于滴滴打车那样的APP。这类广告现在也特别焦虑，因为我们演员群经常会有客户丢一些案例。那天想放松一下，打开一条看了一下，上来就是一个非常丰满的女生45度角，一开始就对着你呼吸，我要开始了，那个背景音乐就是寂寞才说爱为何你要那么坏，“不用加好友，我就在附近。”你就在哪儿。真的是这类广告我其实也挺想拍的，但是他们说我不够性感，而且这类广告通常会有三个动作，跑步、拖地、晾衣服，他们觉得这三个动作特别性感，我就不知道性感在哪，你喜欢看这一类的动作，你下个keep不就完了吗？像我这个形象，他们不会让我拍社交类的广告，但经常会让我扮演领导、老板，但其实我觉得这一类角色找我不是特别的写实，你看我们现实生活当中的老板都是什么样的，像马云、史玉柱、潘石屹都是这种类型的，但是也让选角的导演面试这一类演员，他只会让你拍个什么快递小哥送个外卖，而且可能在抖音都不行，还得是快手，可能比较贴合。弄得我最近试戏的时候，导演问你都有什么作品，第一反应就是“微淼商学院，给你更多财富可能。”

这类广告有一个特点就是特别趋同，它不管什么类型的广告，通常你都可以看到一个广告类型就是一群演员站在公园那个地方，动不动就是“领到了领到了，领到了领到了，领到了领到了，”特别喜欢在公园拍，每次拍的时候动不动就容易把朝阳大妈引过来，“小伙子到哪领鸡蛋？”特别的头疼。金融类的广告最近流量也特别大，你经常看到类型就是两个人在一起，“最近特别焦虑，没有钱，你过得怎么样？我也是，最近特别紧张，不知道我们最好的朋友过得怎么样，这个时候他们最好的朋友就会出现。对不起，我来晚了，下载安逸花，领取6万保障金，然后两个人领到了领到了，领到了领到了。”

我还刷到过一个广告，就是卖男士的冰丝弹力裤，你听这个名字，这个产品的价格就不会超过18块钱，而且他找一个女生来卖，就穿着一个冰丝弹力服，一个冰丝弹力裤，上来一句话都不说，就在那个地方啪啪啪展示那个弹力，你像这么傻的广告谁会买，我就买了一套，根本就弹不起来，但是我对这种有弹力的东西会比较感兴趣。

这类广告现在的流量就特别大，但是我看后台的数据通常转化没有之前教育类广告的转化要那么好，我觉得有一个原因可能就是不太焦虑，你就应该找之前做过教育类广告的来指导一下，你比如说冰丝弹力裤就可以这样做。“你是个合格的男人吗？18块钱都不愿意给自己花吗？你知道男人的底线在哪里吗？”啪啪啪，我觉得转化就会特别好。相比现在这种投喂式的去贩卖焦虑、扩大欲望、贩卖恐惧的广告，我更怀念过去那些简单直接的广告。上来就问你，挖掘技术哪家强。感谢大家收看这一期《四味毒叔》，我是意辰。