ACG

逐梦大银幕的喜羊羊·麦迪还“能打”吗?

题图 / 喜羊羊与灰太狼之筐出未来

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

与时俱进的儿童向IP,迎来了机遇与挑战

500

“我一定会回来的!”

 

想必许多人听到这句话时脑海中浮现的画面,便是灰太狼心有不甘、握紧双拳,甚至泪流满面的谢幕场景。而这一次,这句话却出现在了《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》(以下简称:《筐出未来》)的预告海报上,成为了《喜羊羊与灰太狼》动画重新回归大银幕的宣言。

500

前段时间,《喜羊羊与灰太狼》宣布《筐出未来》将作为该系列第八部动画大电影,于2022年春节与观众见面。这一“大新闻”,引发了众多年轻网友的关注和讨论。毕竟上一部大电影《羊年喜羊羊》和《筐出未来》之间,相隔了7年时间。在这期间,不论是《喜羊羊与灰太狼》的作品内容还是受众群体,都已悄然发生改变。

昔日国产儿童动画IP NO.1

2000年后,中国动漫产业在各种利好政策的扶持下迅速发展。尤其针对少年儿童的动画,借助电视播放渠道打开了知名度,在当时的孩子及家长群体中拥有广泛影响力。原创动力于2005年推出的《喜羊羊与灰太狼》,便是其中一员。据悉,该系列作品最高收视率曾达17.3%,是各地电视台的动画片收视冠军。

 

有了观众们喜闻乐见的内容作为支撑,商业化开发和运营便是水到渠成的事。除了周边和授权,《喜羊羊与灰太狼》成为了国内首个通过动画大电影印证市场潜力的儿童动画IP。

 

2009年1月,《喜羊羊与灰太狼》首部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在内地影院上映,获得约9000万票房,创下了国产动画电影票房纪录。随后每年寒假,《喜羊羊与灰太狼》均有动画大电影推出,且都以当年的生肖作为作品主题。2012年,《开心闯龙年》斩获1.66亿元票房成绩,也成了该动画系列的巅峰。

500

显然,如果要评选这一时期国产儿童动画的“一哥”,称得上“国民级IP”的《喜羊羊与灰太狼》当仁不让。从当年意马国际以8.14亿港元收购《喜羊羊与灰太狼》授权业务的数据中,不难看出该IP价值几何,更遑论市场上铺天盖地的盗版衍生品,也从侧面印证了《喜羊羊与灰太狼》的火爆。

 

票房口碑双收的大电影,成为《喜羊羊与灰太狼》IP价值的放大器。但可惜的是,后续作品没能延续《开心闯龙年》的辉煌。因为内容自身定位偏低龄,随着观众的成长,系列动画的受众人群不断迁移。2013年的《喜羊羊与灰太狼》经历了“烤羊事件”、“勒令整改”等风波,内容产出受到影响,也波及了打造剧场版动画等商业行为。《喜羊羊与灰太狼》电影票房连年下滑,最终于2015年停止制作。

 

更重要的是,从整个少儿动画电影市场环境看来,随着3D动画在内地崛起,《猪猪侠》《熊出没》收获了家长与小观众们的认可,它们同样从荧幕走进了影院。尤其是华强方特的《熊出没》系列动画,凭借稳定的内容产出在市场站稳脚跟,登上了行业第一的位置,《喜羊羊与灰太狼》则淡出了大众视野。

从《嫁人就嫁灰太狼》到《筐出胜利》,喜羊羊的与时俱进

在许多人看来,现下的《喜羊羊与灰太狼》哪怕称不上“时代的眼泪”,但其IP声量已然不及《熊出没》。可实际上,《喜羊羊与灰太狼》近年来在内容层面展开了诸多调整,试图在“儿童动画”的基础上探索出更多可能性。

 

自2013年,奥飞娱乐收购《喜羊羊与灰太狼》及制作方原创动力以来,每年均会在寒假、暑假期间推出动画剧集,且风格与时俱进、画面质感明显提升。动画剧集的叙事方式不仅限于单元剧,加入了让每集内容连接更为紧密的连续剧模式,并根据内容主题的不同,打造《喜羊羊与灰太狼》世界观下的系列故事分支。

 

另外《喜羊羊与灰太狼》还曾推出面向成年观众的“社畜动画”《嫁人就嫁灰太狼》,以及针对3-6岁学龄前儿童的益智片。上至成年观众,下至牙牙学语的幼儿,《喜羊羊与灰太狼》的新作,明显呈现出根据不同年龄需求进行分层的趋势。

500

虽然每年两部的正剧内容依旧定位成“儿童向动画”,却也在故事创意、画面风格、表现形式上寻求创新。《喜羊羊与灰太狼》一改狼羊冲突对抗的常规模板,加快了剧情节奏、增强角色情感刻画,也通过对不同主题的探讨,使内容更具教育意义。

 

例如2019年的《羊村守护者》,通过描绘各个角色的心理成长过程,开启了狼与羊和平共处的时代,后续的《跨时空救兵》中便延续了角色的成长感悟,探讨家庭关系、展现朋友情谊。

今年一月开播的《喜羊羊与灰太狼运动英雄传之筐出胜利》(简称:《筐出胜利》),更是让《喜羊羊与灰太狼》被年轻观众赋予了“比博燃”“最强运动番”等称号。这部作品中,一些篮球比赛场景“经费充足”,仿佛有着日本热血运动番的影子,NBA球星成为了角色原型,从球衣号码到招牌动作无一不在致敬,甚至运动鞋都能现实中找到同款。

500

玩梗、致敬,《喜羊羊与灰太狼》似乎找到了互联网时代,能让动画内容在年轻人间广为传播的“流量密码”。年轻一代谈及篮球明星可谓如数家珍,再加上国产运动竞技题材动画的稀缺,这样的环境令《筐出胜利》在虎扑引发热议,B站也诞生了大量粉丝自发上传的二次创作内容。观众们的讨论与产出,使得《筐出胜利》口碑进一步发酵。

 

哪怕有人认为,已经出圈的《筐出胜利》没有逃离低幼的剧情走向,但成年观众们真正在意的,却是特雷喜·麦克格雷迪、暖姚姚、史蒂芬·库懒、“美巧克力”威廉姆斯等设定。一如此前曾经出现的王境泽式“真香”、《九品芝麻官》名台词“我全都要”,以及让人猝不及防的JOJO立那般。当小朋友们被画面吸引,成年观另有关注点,那么这时,故事太过简单便不再是作品“硬伤”。

 

除了内容调整外,《喜羊羊与灰太狼》会根据各大短视频平台、主流视频网站、网络社交平台的用户特点,展现不同内容。例如为配合今年7月开播的《决战次时代》中“角色长大”的设定,官方推出了角色拟人图,因角色风格反差引发网友热议,一度登上微博热搜榜。再比如近期官方在B站上传的《美羊羊:未来,谁才是那只最勇敢的羊》视频,评论区纷纷表示“这一定是在回应营销号‘绿茶’、‘双标’的指摘”。

500

从内容到运营,《喜羊羊与灰太狼》发生的改变显而易见。深受国内影视剧、日本动画、NBA等内容影响的年轻一代加入到动画制作团队行列,根据自己对年轻人喜好的了解和判断,在作品中融入能够产生共鸣的流行元素。丰富多元的题材,设定层面的致敬玩梗,都为后续面向年轻观众的运营打下基础,推动作品的传播。

爆款不常在,大银幕能否延续爆款价值?

《喜羊羊与灰太狼》变了,但它曾陪伴一代儿童成长的事实不曾改变。最初那批看《喜羊羊与灰太狼》动画成长起来的孩子已经成年,他们有着较强的消费意愿和消费能力,也自动带上了一层情怀滤镜。这看似对IP发展有益,但实则为《喜羊羊与灰太狼》带来了更高的目标——儿童、青少年、成年人“全都要”。

 

随着观众年龄增长、审美水平不断提升,动画作品无法只通过精美画面来满足长大后的观众们的需求。而当代小朋友的娱乐方式又多种多样,家长有更广的选择空间。所以为了吸引新观众、留住老观众,“追求破圈”似乎成为了长线儿童向IP注定要考虑的一条发展路线。

像《喜羊羊与灰太狼》新作这样,儿童向内容加入流行元素、运营方式根据平台属性调整,或许是最为保险的方式。

实际上,从2013年奥飞娱乐收购《喜羊羊与灰太狼》品牌及制作团队后,针对IP做出的一系列改变,也足以看出公司对《喜羊羊与灰太狼》的重视。

500

站在商业开发角度,由于低龄用户没有消费自主决策权,儿童向IP进行商业授权合作时可供选择的品类和产品,远少于青年或成人向IP。于是奥飞娱乐收购有妖气,也是为了完善IP内容矩阵,以吸引12岁以上的用户群体。但近年来,有妖气各项业务发展不太理想,甚至网上曾数次传出“奥飞娱乐计划将有妖气打包出售”的传言。再加上《超级飞侠》因中秋、地图等内容元素出现问题遭到质疑,而《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》的“大友”占比又不高,所以《喜羊羊与灰太狼》作为聚集了各个年龄层的长线IP,被奥飞娱乐寄予厚望。

 

奥飞娱乐在7月发布的2021财年半年度业绩中提到,《筐出胜利》开播15天内获得24次时段冠军和11天全天冠军,腾讯视频、芒果TV双平台网络点击量超3.6亿,奥飞娱乐对该IP未来发展的期待可见一斑。

 

要知道奥飞娱乐除了占据大头的婴童用品、玩具销售业务外,核心内容还包括影视内容开发,因此公司旗下自有IP成为奥飞娱乐的优势所在,便于发挥动画“IP放大器”的特点,充分挖掘商业潜能。

 

这一次,奥飞娱乐敏锐捕捉到了《筐出胜利》的出圈潜力,以及在年轻群体间的路人缘,借势放出了打造《筐出未来》大电影的消息。

 

不过,《筐出未来》能否在春节档的激烈竞争中脱颖而出,仍无法获得确切的答案。

 

回望近几年的文娱市场,能在家长与孩子心中拥有姓名,且拥有定期推出大电影计划的系列动画作品,在画面品质、内容呈现等方面都有所进步。但比起青睐年中五一档、暑期档的《猪猪侠》,《筐出未来》的定档时间,更容易让人联想到扎根春节档的《熊出没》。

500

经过多年验证,每年春节,家长与孩子间已经养成了观影习惯,轻松有趣、简单易懂的“合家欢”影片是亲子观影的首选。这正是《熊出没》总能收获稳定的排片和票房成绩的主要原因。

目前看来,以曾经的国民度作为基础,再由内容分层后的多部作品进行铺垫,2022年上映的《筐出未来》不只想停留在合家欢,更试图延续《筐出胜利》的成绩,吸引所有年龄层的观众走进影院。

 

可《筐出胜利》在互联网平台的出圈,其实是“天时地利人和”下诞生的随机事件,暑假开播的《决战次时代》,其出圈程度并未超过前者。这样的成功能否被线下的动画电影悉数复制,同样需要打上一个问号。

十几年的积累下,《喜羊羊与灰太狼》并不会完全舍弃“儿童向IP”的标签。如今,IP新作设定大量玩梗、内容增加思考,也仅仅停留在浅层。已经成年的年轻观众对《喜羊羊与灰太狼》的忠诚度,或许也不及IP的核心受众。时隔8年重返大银幕的《喜羊羊与灰太狼》,迎来了检验IP破圈成果的契机,同时也将面对来自市场的巨大挑战。

500

站务

全部专栏