逃离KTV的年轻人，都去了哪里？

作者 | 朋朋          编辑 | 范志辉

有目共睹，KTV凉了。

前阵子，#中国现存KTV企业不及七年前一半##为什么现在人们不去KTV了#等话题登上微博热搜榜，一时间勾起了一众80、90后网友的怀念与慨叹。

根据天眼查数据，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。跟巅峰时12万家相比，这个数据更是堪比腰斩。

作为一代人的集体记忆， KTV早已辉煌不再。而在疫情长期反复的阴云笼罩下，KTV行业也只能惨淡经营，呈现出捉襟见肘的窘态。

很多人追问，为什么人们都厌倦了KTV？其实不然，中老年人对KTV仍然热情不减，一跃成为了KTV消费主力军。口碑联合饿了么发布的数据显示，2019年中，选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数比青年群体要高出近20%。

只是，年轻人不再去了。

杀死那间KTV

KTV，曾经的时尚宠儿，如今正腹背受敌”。

企查查数据显示，2015年开始，注册量出现较快增长趋势，当年一共新增9078家，同比增长53.6%。此后4年增长率陷入停滞，基本维持在1万家左右。2020年注册量仅为6890家，同比下降了36.1%。

*数据来源：企查查，2015年后KTV产业陷入停滞

其中，疯涨的租金，也让KTV的运营举步维艰。就KTV的选址而言，一般会选择在核心的商业区。魅KTV的投资人吴海曾表示，2020年月支出的租金占经营成本的33%，而仅在4年前，这个数字还是25%。

在线下KTV数量腰斩的同时，在线K歌率先对KTV发起冲击，并显示了出巨大的商业价值。

《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线K歌的网民渗透率在50%以上，并且在用户呈现明显增长的付费意愿，而且这种音乐消费克服了KTV时间和空间的限制，几乎贯穿全天时段。

*数据来源：《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》

腾讯系的“全民K歌”、阿里系的“唱鸭”、字节系的“音遇”、网易系的“音街”等一众互联网企业先后加入赛道，除了基础的唱歌功能外，这些K歌产品还带有一键修音、AI美音、“一站式”MV录制和剪辑、社交分享等诸多玩法，让用户觉得唱好一首歌从未如此简单。

*图片来源：《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》

另一边是疫情影响下的市场收缩。《2020年中国歌舞娱乐行业报告》显示，2020年中国卡拉OK场所业态场所总数为47235家，同比下降7.6%；营业收入为596.9亿元，同比下降53.3%，呈断崖式下跌态势。

比如，当年在王思聪助力下一时风光无两的“K歌之王”率先走到尽头。2020年2月，“疫情影响下持续闭店的状态让公司现有的财务承受巨大压力”。“K歌之王”与全部200多名员工解除劳动合同，启动破产清算。

而行业另一龙头温莎KTV也元气大伤。这个在2003年的SARS疫情中全身而退，从遥控点歌走到量贩式KTV，O2O大战中战胜了钱柜、乐声的老品牌，如今开始思考“如何活下去”。

据了解，温莎KTV与盒马、家乐福、沃尔玛、苏宁、每日优鲜等企业共享员工，与喜马拉雅等云平合作“云K歌”，还推出了“温莎小厨”外卖平台。但温莎副总经理杨颖表示：这些举措“都无法折算成真正的收益数字”。据了解，疫情期间，KTV在和影院一样陷入了长达6个月以上的“超长待机”后，行业整体客流量下降了70%-80%。

此外，2016年以来，迷你KTV也想从市场中分得一杯羹。哇屋WOW、咪哒miniK、爱唱Love sing等迷你KTV项目蜂拥而起，利用人们追求新鲜感的心理打造新的消费场景。

仅仅两年时间，国内迷你KTV的数量从3.6万台猛增至7万台，到2018年整体市场规模达到13.9亿元，同比增长15.1%。

然而，短短几年后，由于竞争同质化严重，迷你KTV赛道也只留下了一地鸡毛。

*数据来源：iiMedia Research ，2017年中国线下迷你KTV品牌用户黏性指数排行 

更要命的是，买方早已从KTV手中夺过议价权。自从2015年开始，团购APP通过低价厮杀来争夺市场，KTV一时间成为了团购APP的兵家必争之地。直到如今，KTV还没有从低价竞争的惨烈局面中回过神来。

而年轻人的逃离，对着伤痕累累的KTV行业，开出致命一枪。

逃离KTV的年轻人，去了哪里？

年轻人逃离KTV，由来已久。

早在2018年，《厦门日报》曾询问157位18岁以上年轻人“你有多久没去过KTV了？”受访者近三成回答“1年以上”，甚至还有12.74%的年轻人表示“已经忘记上次去KTV是何时”。显然，KTV已经不是他们主要的休闲去处。

知乎上也有人提问“为什么新一代年轻人不唱KTV了？”该问题吸引了500多个回答，被浏览了146万次。回答者有从业者，但更多是年轻人的现身说法。尽管这些回答面向不同，但都可以归结为一点：新一代年轻人的娱乐选择太多了。

从野蛮生长到高光时刻再到艰难求生，KTV只用了二十年的时间。这二十年，也是中国文体娱乐业瞬息万变、翻天覆地的二十年。

二十年前，互联网并不普及，全家还守着电视机，KTV是那个年代重中之重的娱乐场所，而如今不计其数的综艺和数不胜数的电视剧登录各大平台，3D、IMAX等新兴技术正在重新界定观影体验，电子游戏“去污名化”成为竞技运动，夜店、livehouse、音乐节也有如雨后春笋……在KTV的包房中传递一支话筒，早就不是年轻人娱乐的唯一选择。

在KTV中，不同参与者音乐审美志趣的分野，让年轻人越来越难全身心地投入和享受。在前文中提到的《好奇心日报》的“你为啥不爱去KTV了？”调查中，回答“我在唱歌，别人都在玩手机”赢得了819个点赞认可。

与此形成鲜明对比的是，“浸入式娱乐”的大热，浸入式剧本杀、浸入式密室逃脱、浸入式话剧吸引着越来越多的年轻人。

*数据来源：美团发布《密室行业消费洞察报告》，2018-2019年我国密室行业季度用户数

与此同时，各式各样的小众文化逐渐彰显出生命力，年轻人的群体正在被切割细分，相应地，市场也应当调整以拥抱不同群体的需要，激活商业价值。

热衷摇滚乐的年轻人走进livehouse，电音爱好者享受夜店，表演欲强的年轻人组局剧本杀，曾经那些呼朋唤友走进KTV的人们，就这样被瓜分了注意力，渐渐分流。

年轻人对个性化表达的追求，推动丰富多彩的娱乐活动发展和繁荣，KTV再难用一种大一统的方式粗暴触及到大部分人群。而在垂直细分的市场形成后，参与感和体验感接替成为年轻人选择娱乐方式时的重要考量。

而难以满足社交需要，也让年轻人和KTV渐行渐远。

当代年轻人的社交需求呈现出了一种有趣的矛盾样态。一边是年轻人自称社恐，拒绝社交；另一边是诸如探探、陌陌主打陌生人社交的APP盛行。年轻人在拒绝熟人社交，推崇陌生人社交，共同的爱好正在取代社会关系，成为年轻人建立社交链接的媒介。

在当代年轻人的语境中，KTV已经成为了“公司团建”和“家庭聚会”的代名词，作为社交场所是生活空间和工作空间的延伸。由此，年轻人在唱歌的同时还要兼顾纷繁复杂的社交礼仪，许多年轻人K歌一夜，除了无聊的酒桌游戏和吃果盘，只剩下误切了领导的歌时的一地尴尬。

而当代年轻人都在试图拓展社交圈，寻找生活、工作以外的第三空间。Livehouse、音乐节、桌游室都在试图满足陌生人社交的刚需。

就这样，KTV失去了年轻人，也失去了生命力。

结语

KTV的穷途末路，引得无数人唏嘘不已。网友感叹：再不去KTV，这个行业就没了。就像旱冰城、游戏厅和舞厅，或许有一天KTV也会变成人们回忆过去时的一声轻叹。

即便如此，消费习惯和需求的改变带来行业的变革，也不会停止脚步。

产业变迁背后，没有铁打的风口，只有永远的年轻人。

排版 | 安林

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