新生代小花高口碑崛起，85后流量花旦何去何从？|详文
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“流量不行了”。
唱衰的声音，今年一路从头牌小生的裤脚烧到了花旦们的裙摆。
杨幂努力转型，但观众们依旧给《宝贝儿》一水一星差评；刘诗诗今年踪迹难觅，消息基本与作品无关；Angelababy更是成为了一块移动的黑招牌。
最近，就连同龄花旦里被夸演技派的赵丽颖，似乎也带不动《你和我的倾城时光》的口碑了。
这一批享受过最大流量红利的霸屏花旦们，开始遭遇流量的反噬。
说起来，85后花旦们是很神奇的存在。她们冒头的时候于正火了，敬明来了，市场又急缺年龄合适的女演员。于是就这样，她们在近10年的时间里，几乎承包了市场里所有言情剧的A角。
她们也在一定程度上改变了市场规则——有流量、有话题、有曝光就是王道。
直到2年前，周冬雨与马思纯拿下金马影后，90后小花们打开了新思路：微博数据拼不过你们，但我们已经能谈演技了。如今，不进则退的85花，面临的不仅仅是90后们的挑战，还有小她们十几岁的00后小小花们。
（第54届金马最佳女配角入围，00后文淇摘得金马）
去年金马奖最佳女配角的文淇只有14岁，今年入围金马最佳女配角的张子枫只有16岁。这一批快速崛起的小小花们，有更为鲜嫩的脸庞、更强的学习能力、甚至更为出挑的业务能力，她们带着好口碑的作品，踩着前辈姐姐们轰炸过的路，来势汹汹。
戴着流量光环、职场顺风顺水的85花们，真的就会这么被后浪拍死在沙滩上吗？从商业代言、影视资源、时尚资源等多个维度，数娱梦工厂进行了详细梳理。
怒给“一星”差评，是演员
真的不行还是观众忍无可忍？
不久前，豆瓣出现了一个奖品帖。为表达对迪丽热巴凭借《漂亮的李慧珍》拿下金鹰的不满，某博主发帖抽奖，抽取100名为该剧打一星差评的用户，送每人一包辣条作为奖品。
吃瓜群众的不满是有理由的。迪丽热巴拿下金鹰视后那晚，《漂亮的李慧珍》经历了豆瓣评分从4.6掉至3.5、升回4、又再次降下的戏剧性变化，堪称今年流量翻车的名场面。
而目前，该剧的豆瓣最新分数落在了2.8，超过9万5千名豆瓣用户，用87%的差评证明了一个现实：如果业务能力不配位，差评会迟到，但不会缺席。
同样的事情也发生在了迪丽热巴直系前辈杨幂的身上。凭一己之力在流量巅峰站了近7年的杨幂，素颜、扮丑拍了文艺片《宝贝儿》，转型之心溢于言表，可观众却不愿意买帐。
在《小时代》《谈判官》《亲爱的翻译官》《三生三世十里桃花》《怦然星动》《扶摇》等作品的轰炸下，观众或许早已失去了耐心，没演技这件事情，都骂到厌倦了。
85花们就没有好评作品？
并非如此。演什么都被骂“眼神空洞”的刘诗诗也曾依靠《怪侠一枝梅》里的英气洒脱拿下豆瓣8.3的高分、观众对杨幂版灵气十足的郭襄和唐嫣在《仙剑奇侠传三》里表演至今记忆犹新，每每嫌弃现在的作品时都会拉出来怀旧。
从备受宠爱的灵气小花走到今天只剩一星差评，不仅是市场的诱惑，更是演员自己选择的结果。就像因为轧戏没能参与《搜索》的那一年，杨幂投奔了郭敬明，这是她自己做出的职业选择。
—刘杰：“这会是你票房最低的一部电影。”
—杨幂：“这也会是你评分最低的一部电影。”
在《宝贝儿》某场点映后访谈的环节，导演刘杰被问及“为什么会选杨幂当女主角”时，和现场观众分享了这句玩笑话。
影视热钱来太快了，靠着话题与曝光崛起的85花们强势打倒了上一代四旦双冰建立起的规则，大导加持、代表作品突出甚至演技都不再是演员的本钱，杨幂、Angelababy等85后花旦们都是这场流量泡沫的胜出者。
但，这里面其实存在着一个矛盾点：一方面，曝光是她们的本钱，另一方面要保持曝光，能选的只有言情偶像剧。
（2013年《南都周刊》评选的85后四小花旦）
赵丽颖从《花千骨》拍到如今的《你和我的倾城时光》，杨幂从《小时代》拍到了《扶摇》，唐嫣有《何以笙箫默》，刘诗诗也有《步步惊心》《醉玲珑》。唯一没被诟病演技的倪妮也曾陷入过《新娘大作战》这样的烂片里。
于是，85花们混迹职场十余年，出山作即代表作，老本吃了一年又一年。
但风水是轮流转的，在流量长期霸屏后，演技又重新回到观众评判作品的标准里。普通的演技进步都无法满足观众的评价，更何况多年来躺平不动、演技十年如一日毫无进步的85花们？
这一点，仍在享受流量光环的Angelababy此刻应该深有体会。不管《创业时代》是不是剧本逻辑有问题、综艺节目是真吃还是假吃，观众只知道Angelababy的演技一如既往，看不出进步。
新生代崛起，演技是出场基本设置？
85花的流量反噬开始了，有演技就能回归为演员出场基本的设置了吗？
今年《演员的诞生》第二季里，导师徐峥对任素汐说，好演员的春天到了。春天到没到尚且不好定论，但年轻的好演员们确实开始冒头了。
姑且不论金马最佳女主角在手的周冬雨和马思纯，也不提杨紫等90后优秀小花代表，就连95后小小花今年都开始挑大梁了。
靠《嘉年华》拿到金马的文淇、靠《你好，旧时光》突围的李兰迪，到网剧里被夸演技的宋祖儿，再到《你好，之华》与周迅搭戏的张子枫等等，越来越多的95后小小花出现在观众的视野里。
《你好，旧时光》豆瓣评分8.7、《天坑鹰猎》7.7、《你好，之华》7.1、《快把我哥带走》6.9……95后小小花们带着可圈可点的表现和拿的出手的作品，大有重新将规则拉回演技说话的趋势。
张子枫算是今年作品数量和质量双优的代表。她在2018年总共输出3部作品，青春喜剧片《快把我哥带走》里饰演彭昱畅的妹妹，14万人在豆瓣上给出了6.9的分数，主演双双演技零差评，然后又带着《你好，之华》入围金马最佳女配角。
16岁的张子枫在《你好，之华》里hold住了与周迅的对戏，即便是低分偶像剧《我的两个他》里，她也被认为演活了鬼马女大学生。后续除了《唐人街探案3》，张子枫还将加盟陈正道的新电影《秘密访客》，搭档的是郭富城、段奕宏以及去年与文淇一道入围金马最佳女配的许玮甯。
至于文淇，已经夸得太多了。虽然今年只有一部《天坑鹰猎》，仍然拿下了7.7分豆瓣好评。更为难得的是，这个年仅15岁的小姑娘，对自己的演绎生涯规划有非常清晰的思路，从《嘉年华》《血观音》到《天坑鹰猎》，剧本都是由自己来挑选的，演技好又爱惜羽毛。
最重要的是，这些鲜嫩的95后们，她们还拥有绝对的优势，她们还有的是时间。回到85后小花，她们现在基本身处“前有追兵，后有猛虎”的阶段了。
同年龄段的角色，能被沉寂的李沁、万茜们轻松挤掉；少女角色，张子枫、文淇们显然更能够抓住。同样是在影视剧里假吃，Angelababy会被嘲上天，杨紫却能轻轻翻过，85花们应该警惕了。
流量红利依旧，
85后花旦商业价值不减？
流量在反噬85花们，这是不争的事实，但杨幂们在流量里遨游的时代真的结束了吗？
从目前的商业价值趋势来看，这个红利期应该还能再延续一段时间。
90后小花杨紫曾在采访中说起过自己为角色做了努力，却还是被换掉的经历，她说“那个时候就知道一个演员需要有商业价值，不然就会被换掉了。”听起来有点残酷，但是明星本就是“注意力经济”的产物，这一点Angelababy最有发言权。
非科班出身的Angelababy，一路从徐克、王家卫的电影里走过来，参演过《寻龙诀》这样的好作品，也和影帝黄渤、梁朝伟对过戏，演技却始终停留在瞪眼、抠图、假吃。
新剧《创业时代》开播，评分只有3.4，按照以往的流量公式，基本等同于扑街。但即使收视、口碑双输，剧的热度绝对不低，轻松打败同期8.2分的《正阳门下小女人》。
在这部剧之后，Angelababy还有和邓伦、朱一龙的《我的真朋友》，以及与吴秀波合作的《渴望生活》。
一直被骂的杨幂，左手一个Michael Kors全球代言人，右手一个雅诗兰黛亚太地区代言，有珠宝品牌PIAGET伯爵时尚大使加持，还拿下了阿迪达斯大中华区代言人，稳稳的占据着商业价值排行榜的前列。
而基本不营业的刘诗诗也手握着数个重量级品牌，TOD'S品牌大使与欧米茄名人大使，两者均是重量级头衔。此外刘诗诗与香奈儿的合作也一直很紧密，还接下了欧舒丹大中华区的代言人。
时尚资源方面，同样手握DIOR中国区形象代言人的85后另一Top小花赵丽颖，至今五大刊封面都还没刷满，而Angelababy已经拿到下了五大二小金九次满贯，光是今年就拍了《ELLE》《时尚芭莎》《嘉人》《时装L`OFFICIEL》《费加罗》5本。
（五大指《VOGUE》 《ELLE》《时尚芭莎》《COSMOPOLITAN时尚》《嘉人》，二小指《时装L`OFFICIEL》《费加罗》）
转型很吃力的杨幂和除了结婚几乎都没有消息的唐嫣，今年也同样打卡了7本刊物中的5本封面。
就现阶段的代言情况和时尚资源而言，高端品牌与大刊封面还是对85花们青睐有加的，90后的代表里只有周冬雨与马思纯能稍微分得一杯羹，至于95后的小小花们，她们可能年纪还小。
后续作品上，85花也没有掉队。除了前文提到的Angelababy，杨幂加盟《刺杀小说家》继续努力转型，赵丽颖明年有正午阳光背书的《知否知否，应是绿肥红瘦》。
此外，沉寂已久、封面都没怎上的刘亦菲最令人期待。迪士尼首次采用真正的亚裔面孔来演大女主，《花木兰》将为刘亦菲带来的职业生涯高度可想而知。
对于85花而言，流量红利并没有完全消退，杨幂们的百度指数依旧傲视业务能力更为突出的前辈和后辈们。
但流量明星们躺着卖“周边”的好日子确实快要到头了。
即使流量时代，章子怡等大花们凭借着强硬的能力，依然有翻红的机会，一旦流量红利消退，没演技又不努力转型的85流量花要靠什么维持人气？
