奥运「冠军龙服」亮相！发布新品牌理念，安踏用科技赋能全民运动

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

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「冠军龙服」，来了！

「618」年中大促刚刚结束，安踏体育股价涨势喜人。6月23日，恰逢第74个国际奥林匹克日，安踏体育盘中创下新的历史高点，收报182.1港元/股。而到了周五，当安踏在北京发布东京奥运会中国体育代表团领奖装备之时，安踏体育总市值又获历史新高，达到4863亿港元，距离5000亿大关仅一步之遥。

中国经济强势复苏的环境，再加上「双奥」临近的热闹劲儿，对于中国体育产业而言无疑是历史性的机遇。

一直以来，「冠军龙服」不仅是属于国家荣耀的精神图腾，对于中华民族而言也有着特殊的象征意义。第六次打造领奖装备的安踏，此次则是推陈出新，邀请业内有名的视觉艺术大师叶锦添亲自操刀。而作为首位获得奥斯卡「最佳美术设计」奖的华人，在发布会上介绍设计理念时，叶锦添也显得十分兴奋。

「领奖服的设计，要注重和体现运动员的形体、美感，还要考虑中国的精气神、中国形象。」叶锦添说道，「另外这件服装里高科技的东西、科技元素很多，用多种不同功能的材料拼接融合而成。」

从细节来看，此次领奖服创新性地加入了小立领、一字扣等中式元素，在与运动版型完美结合的同时，整体设计也充分融入传统文化理念和哲学，色彩上采用了大量的「留白」，展现出运动的无限可能以及运动健儿们不断突破自我的信念。

在领奖鞋的设计上，设计团队参考了汉代出土织锦文物「五星出东方利中国」，该文物是指五星共见东方之天象，寓意中国军国大事有利，而在鞋面的飞织花纹中采用了织锦中云纹、瑞兽、日月等图案，寓意奥运健儿能在奥运赛场上创造佳绩。

可以看出，无论从服装样式、色彩还是鞋面图案，都蕴含着安踏对中国奥运代表团的深深祝福。自2009年联手成为中国奥委会以来，安踏已经和中国体育代表团携手走过2届夏奥会、3届冬奥会，并陪伴百余位奥运冠军登上最高领奖台。

值得一提的是，在科技兴国的当今世界，安踏为「冠军龙服」注入的不只有代表民族文化与传统的全新设计，还有安踏潜心研发的科技成果，将代表着中国体育制造业的实力，在国际舞台上助力运动健儿们展示自我，为国争光。

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科技为本，奥运品质赋能大众商品

在世界大赛的舞台上，一场场顶尖较量不止是在运动员之间，同样也是各国运动科技的竞争。

多年来重视技术创新的安踏自然不会掉队，在奥运装备研发方面累计投入约30亿资金后，我们也在发布会上看到了安踏带来的全新科技装备。在领奖鞋上，安踏融合了Nitro Speed氮气超临界科技材料，以及Smart Sam智能分子吸震科技这两项顶尖科技，实现回弹吸震二合一。

在最能体现运动力量，同时也是中国奥运代表团热门夺金项目的举重项目上，安踏的举重鞋采用除了采用A-Wearable科技和超耐磨纤维确保稳定性，在前脚掌搭配Taloon「爪」式抱紧系统，后跟和足弓则采用了A-FORM仿生足弓缓震科技，举重服也同样设计了腰部支撑系统，能够提高腰部支撑性，防止大重量导致的肌肉损伤。

安踏为不同项目而定制了各具科技元素的运动装备，如游泳、体操、拳击和摔跤等10支赞助队伍。其中，安踏为出征东京的运动们定制拳击鞋，在抱紧系统外还搭配了3D立体打印技术，定制脚型打造更完备的保护。安踏的拳击鞋就曾帮助前国家队拳击运动员、两届奥运冠军得主邹市明夺得了拳击生涯的第一条金腰带。

在冠军的背后，安踏默默地支持着。连续合作8届奥运会，安踏已经为28支中国国家代表队提供自主研发的比赛装备，并且成立了安踏运动科学实验室，作为行业首家国家级企业技术中心，配备了超过300位专家和200台先进的测试研发设备，进行专业运动装备的材料测试与核心运动科技的研发，实现产品材料与设计上的功能优化。

科技赋予专业运动员更好的表现，而在安踏「爱运动，中国有安踏」的全新品牌理念，还有着一个解决大众不同运动需求的心愿。在发布会上，叶锦添联名系列、冬奥特许国旗款、国家队系列，以及安踏篮球、跑步、综训、生活四大品类的专业运动产品，也都纷纷亮相。

这是极为重要信息点。这不仅标志着安踏正式打响「双奥」战略的第一枪，同时也是安踏品牌对旗下全品类的一次梳理，未来安踏不仅会在世界大赛的舞台中闪耀，也将以更专业运动的身份，出现在亿万运动爱好者的身边。

「安踏会持续将应用于国家队装备的科技创新成果及奥运品质工艺赋能大众商品，为每一个爱运动的消费者提供更专业的装备选择。」安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示。

在吴永华看来，已陆续推出的冬奥国旗款等产品系列采用国家队同款科技与材料，市场反响良好，在「双奥」之年与年轻消费群体在情感上产生了深度连接，夯实了「以科技创新引领极致价值」的品牌定位。

的确，安踏品牌与年轻人的距离正在不断拉近。发布会上不仅有安踏全球代言人关晓彤，超模王新宇、赵磊，演员李晨、程潇等人的悉数到场，而在今年4月份成为安踏全球首席代言人的王一博，则以旁白的身份出现在奥运宣传片当中。

据了解，无论是顶级面料产品、最新科研成果以及奥运相关设计的新品，都将在「双奥」开启的当下不断出现在更多消费者面前，安踏也将调动起全国门店的活跃性，发力零售端，为更多运动爱好者提供顶尖的中国运动科技，带来更完美的运动装备解决方案。

等待了许久，奥运会终于得以举办，中国奥运会代表团秣马厉兵，将在赛场上一展大国雄姿，而中国运动品牌与体育产业，也终于要以全新的面貌与中国运动员们一起，奔赴新的荣耀之旅。