Soul以SSR星耀计划“扩列”兴趣社交:让Z世代的热爱与梦想被看见

文 | Mia

他们奔赴在各自不同的兴趣、职业、人生跑道上,充满活力,开放包容。他们关心一蔬一饭,也心怀星辰大海,无法被任何词语简单概括。在Soul App,我们看见一群不一样的年轻人。

“现在我的未来,就像从白茫茫的雪山上滑下来的时候,一开始白茫茫的自由但漂浮,但滑着滑着,脚下的路突然清晰了起来,我找到了自己想要去努力、去拼的方向。我希望未来会继续像我期望的那样,‘保持热爱,丰富喜欢’。”

来自新疆阿勒泰的Souler(Soul 的用户)“呆呆是个丫头子”这样说道。她从18年开始在Soul平台上发布滑雪内容,渐渐认识了来自全世界的雪友,打算与一名雪友一起创业。在Z世代青睐的社交平台Soul上,像她一样的用户还有很多。他们在平台上展示分享着生命中精彩的瞬间,结交着来自世界各地的朋友,并从网友的鼓励支持中获得精神力量。

500(Soul@呆呆是个丫头子)

正是由于看到了这一点,Soul于近日发起了“为热爱代言”的SSR星耀计划,试图为有才华的年轻人点燃梦想火种。SSR全称为Soul Super Real,意在挖掘并扶持最酷、最Real、最具活力的优质创作者。Soul SSR 认证目前已覆盖音乐、绘画、ACG等近30个垂类,新的类目还在不断解锁中。整个选拔过程吸引了近万人参与,数万用户助力打榜投票,最热作品收到点赞近十万个。经过海选、复赛2轮激烈角逐,前十名达人于6月10日诞生。他们将带来怎样的故事?

挖掘“斜杠青年”的无限才华,Soul直击当代年轻人的热爱与梦想

不可否认的是,物质文化的繁荣使得新一代年轻人的精神世界变得空前丰富。大众心目中的Z世代是什么样子?是在媒体报道中被反复强调的刻板印象,还是从身边00后只言片语中捕捉的单一模样?在Soul上,你能够看到Z世代的千人千面,他们滑雪、打鼓、画画、配音、摄影、旅行……

500(Soul@枫燚(久儿)主页)

除了上文提到的“呆呆是个丫头子”,前十达人们的才华,或各自浇铸着热爱与梦想的故事,打动了许多同龄人。“老坛酸菜”号称“Soul林俊杰分杰”,配音达人“枫燚(久儿)”用声音一人分饰多角,情感达人“张先生和他的猫”金句不断,“一叶知秋”擅长治愈系电台,视频达人“魔法猫咪”拍过微电影和纪录片。

有的通过努力不断进步,靠近梦想。“睡着的贝拉”从某次Soul举办的#在路上#活动获得第二名后,开始了摄影之路,入驻 Soul App 800多天,他和摄影同好们组建了一个小圈子,聊天,推荐器材,讨论哪里出片。另外,他坚持摄影梦想的过程本身还传递出了对祖国大好山河的热爱。只身走遍19个省份,用摄影机充当眼睛记录大美中国,这本身就是一件无比正能量的事情。

500(Soul@睡着的贝拉作品)

有的在这里慰藉他人,释放出人性中的温暖光亮,例如配音达人、星耀计划名列第一的苏澄,在深夜安慰陪伴了许多孤独者,告诉一个辛苦工作、遭遇家庭矛盾的女孩:“你要相信世界上还有很多人喜欢你”,还会为她订奶茶。

有的传递出勇气和坚持。会四国语言的俄罗斯留学生“Kepler乐天”经常上传自己的美食摄影,表示“不想平平淡淡地去过完一生,人生总要经历大起大落,然后我要努力的去经历这些事情,无论说以后会有多困难多艰辛。”

500(Soul@Kepler乐天作品)

为什么这些“斜杠青年”能够在Soul平台上闪闪发光,结交各行各业的朋友?在学美术的音乐人“Badboy”看来,一方面,Soul“社交元宇宙”的定位使其脱胎于现实世界,又与现实世界平行,形成了一个强沉浸感、兼有娱乐、社交、消费的“虚拟世界”,绕开了真实社交的种种顾虑,社区氛围良好。“虚拟的世界里大家更放得开,做真正的自己,可以真性情,不需要掩饰,也不需要有任何顾虑,这一点是别的软件无法取代的。”

另一方面,深耕圈层文化的成就感会引发用户自发分享。“当你做一件事的时候,能打动到别人,或者说能感染到更多人,是特别幸福的事情,我在这里学会让自己慢慢打开,敢于展现自己。”

对于这些“成功着陆”、成为SSR的Souler来说,未来除了可能获得“Soul星耀助力大使”头衔之外,平台还将为他们提供专属运营、商务合作等多种权益,帮助达人职业生涯在长远规划下可持续发展。

让来自各个领域的达人的才华“被看见”,是一项具有重大意义,多方共赢的举措。于用户而言,获得了更多新奇有趣的丰富体验,开拓知识并丰富眼界,获得治愈、激励等正向情感价值;于达人而言,通过选拔拓展了自身影响力,自我价值得以实现,为后续发展奠定基础;

于平台而言,从与《明星大侦探6》合作,到推出星耀计划,持续拥抱泛娱乐生态,实质上推动着Soul不断破圈,拉新促活;于文娱行业而言,或将为上游补充输送创作者新血。

“扩列”Z世代的Soul,如何领跑兴趣社交赛道?

今天,你“扩列”了吗?

随着互联网巨头纷纷入局社交领域,赛道热度日益飙升,而如何成功“扩列”Z世代,以及如何通过UCG文化生态提高用户黏性,进而发展以兴趣圈层为单位的多对多社交,也成为了平台们最关心的两大难题。

传统熟人社交、中心化社交有其固有局限性,前者生态日益固化,形成了既定规则与束缚,后者更偏向媒体属性,不利于非大V呈现灵感创意。QuestMobile的《2020 Z世代洞察报告》显示,社交在Z世代兴趣偏好占首位,小众新潮社交更被偏爱。

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艾媒咨询《2020-2021年中国移动社交行业研究报告》显示,2020年中国移动社交用户规模突破9亿人,未来社交产品场景将更加丰富。以兴趣和情感为核心,形成了以趣缘圈子为单位的新型社交方式。受访用户中有33.9%表示是为了认识有相同兴趣的人。这意味着兴趣社交将成为社交领域的关键落子。

作为行业同品类中日均DAU启动次数、日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一,一直深耕兴趣社交的Soul,Z世代在DAU中占比高达73.9%,或许是回答上述两个问题最适合的人选。

之所以能够创造“无压力社交”、告别社交焦虑的虚拟环境,吸引Z世代,与Soul的价值理念和产品特征密不可分。任何一个新用户在来到Soul之后,首先会迎来游戏化的“超萌捏脸”玩法,随后会回答一份性格测试判断所属星球,之后是基于大量用户数据积累,进行兴趣图谱和用户画像的精准关系分发。

虚拟形象摒弃了外貌焦虑,模糊了年龄,职位这些外在标签,而关注深层次的个体特征——那些更接近于心灵本质的东西,同时鼓励用户表达真实自我、分享美好瞬间,从而更容易带来“灵魂碰撞、以心会友”的体验。因此,Z世代更易在Soul上寻找并沉淀高质量社交关系,形成小型社群,满足自我创造、发展、分享欲。

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在Soul“扩列”新朋友的途径除了关系推荐,还有瞬间、视频、群聊派对、Soul狼人游戏房间等等。其广泛多元的社交场景,去中心化的新颖玩法,形成了良性社交生态,从而领跑兴趣社交赛道。以有趣、 多元、 温暖、真实为标签,Soul构建出一个类似于《头号玩家》中“绿洲”一般的社交元宇宙,在整个社交领域独一无二。

上述Soul理念与特征也贯穿到星耀计划里,例如不支持真人头像,弱化外形,公平展示每个人。又或是复赛的主题就是“不露脸自我介绍”,参赛者需要上传不露脸介绍自己的原创作品,展现自己的创意和热爱,共同传递出平台深耕具有长期价值的兴趣社交的理念。

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那么,在“得Z世代者得天下”的当下,Soul未来还将有哪些可能?可以确信的是,随着Soul在兴趣社交领域的发展,星耀计划的持续推进,越来越多SSR诞生,其泛娱乐生态、潮流生活方式生态逐步成熟,有利于形成独特平台氛围和社交资产,沉淀并吸引更多年轻用户。

以用户体验为核心,持续创造深度价值,Soul的高用户粘性和互动率,留存率,意味着平台未来将爆发出更大的商业化想象空间,从而形成产出更多优质UGC文化-吸引更多高质量用户-平台氛围进一步优化的正向循环。对于Soul而言,为年轻人的热爱和梦想助力之路,才刚刚开始。

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