给R1SE在音乐行业存个档

作者 | Echo、范志辉

“这两年,给大家添麻烦了。”

6月13日晚,周震南在R1SE告别演唱会的毕业感言中如此说道。而在6月14日零点,运营两年的限定男团R1SE宣布了正式解散。

500

成团两年,R1SE被认为是合体时间最长、成员发展最全面、作品最多的一个限定团,站上过顶峰,也跌落过低谷。当我们穿过掌声与质疑的喧哗,会发现他们凭借在音乐上不断精进的实力与大胆创新的艺术探索,也完成了一次高水准的本土男团音乐实践。

作为国内首支完整运营的限定男团,R1SE给中国音乐市场留下了什么?值得思考和复盘。

被忽视的音乐数据

偶像很多时候被认为是圈地自萌的饭圈游戏,尤其是选秀出身的限定团,往往只是趁着节目热度聚合各成员人气,迅速完成一波大范围的粉丝经济收割后便各自零落。

但R1SE无疑是一个开创性的存在,不仅是团体营业最频繁的限定团,而且靠着扎实的音乐作品,成为了最出圈的本土男团。

500

两年来,R1SE用沉甸甸的音乐成绩单,洗刷着过往大众对团体偶像的偏见。在R1SE的众多成绩中,音乐先声发现了此前被忽略但极具价值的3组特殊数据,分别是中国数字音乐专辑销量TOP1、QQ音乐收藏量破10w+偶像团体占比最高,以及限定男团中万人演唱会人数最多。

据悉,R1SE的首张EP《就要掷地有声的炸裂》发行时仅用9秒就创造了QQ音乐双金新纪录,成为QQ音乐平台最快&2019年首张突破【殿堂金钻唱片】团体专辑,也是QQ音乐平台首张获得【史诗唱片】等级认证的团体EP,并荣登2019年数字专辑畅销榜年榜揭榜TOP4。

而数据显示,截至6月13日12点,该专辑累计销量超过307万张,销售额突破了3689万元,创下了国内数字专辑最高销量记录。值得一提的是,他们也是数专销量TOP10中唯一的偶像团体。

500

数据截至2021年6月13日12点

首张EP就在销量上一骑绝尘,R1SE此后的音乐作品也屡获奖项,并深受大众喜爱。这背后是R1SE从未停息的音乐创作步伐,2年发行4张专辑52首音乐作品,是名副其实最高产的限定团。

根据网友整理的截至5月22日的“选秀团体Q音10W+收藏排行榜”显示,在排名TOP10的单曲中,R1SE的歌就占据了7个位置,TOP 50中也占比过半,其中最高的单曲(《YOU》)收藏数达到了65W+,最高排名仅次于火箭少女101,稳居国内男团一位。据悉,R1SE 4张专辑内的所有歌曲在QQ音乐的收藏量均破10w+。

500

“收藏量10W+”作为一项衡量歌曲大众度的关键指标,R1SE能够在排行榜中获得如此高的占比和数量级,显然不只是靠粉丝为爱发电。这也是他们相较其他偶像团体的独特所在——爱豆大多靠核心粉丝冲销量,R1SE则赢在路人盘。

这也是为什么R1SE有底气举办4场万人演唱会。反观内娱其他限定团,几乎只能有1、2次演唱会,达到万人级别的更是少之又少。而据音乐先声了解,如果没有疫情影响,按原计划会有更多场次。

500

这三组数据,似乎与我们惯常认知的偶像团体相悖。在圈外人看来,偶像大概约等于凭颜值出道、靠粉丝供养,外加一点好运气而已,但R1SE的出现,可能会在未来成为华语音乐史上本土男团的时代注脚。

打破偶像音乐的固有认知

那么,R1SE是如何拿下路人盘的?

作为内娱最高产的偶像团体,R1SE创下中国数字音乐领域中艺人团体的多项纪录并非偶然,其根本在于他们清晰的音乐男团定位——从一开始就瞄准“艺术家”而非“爱豆”。

换句话说,R1SE并不满足于做偶像工业中的快销品,一昧地被消费,而是以音乐为锚点,主动去创造、构建属于自己的音乐风格,最终实现从“偶像团”到“音乐团”的升维。

在R1SE的音乐作品布局和设计上,团队有着非常清晰的思路。整体来看,R1SE的4张专辑层层递进,概念完整,一以贯之,令人印象极深。

首张EP《就要掷地有声的炸裂》是少年成团后闭关两个月拟定的一份开战宣言,节奏和歌词均呈现出一种“炸裂”的状态,“炸裂”也成为R1SE音乐中的核心词,贯穿四专;二专《炸裂狂想曲》在为炸裂之势加大声量的同时,也拓宽其形态,用6种完全不同的曲风呈现偶像文化与不同文化圈层碰撞的奇妙反应;《曜为名》作为「炸裂三部曲」最终章,呈现的是炸裂后的曝光瞬间,展现的是少年们冲破黑暗的勇敢,里面也融入了更多对于成长中至暗时刻的反思;而四专《我们,破晓星辰》则是对于这段炸裂时光的一次复盘,以倒叙的方式讲述了boys to men的成长蜕变。

500

更重要的是,在国内偶像团体都在照搬日韩欧美市场时,R1SE选择了一条看起来更难的路,希望找到他们自己的音乐风格。于是,我们在R1SE的四张专辑中可以听到大量流行、电子、摇滚、异域风、民族风、京剧等曲风的大胆混搭,更有着鲜明的中国元素。这些尝试也许不能算无可挑剔,但无疑大大拓展了偶像音乐边界,甚至也为业内做出了对于何为C-Pop的有益探索。

如二专中的单曲《角儿无大小》中对京剧领域的探索,以HIPHOP与戏曲这一极具反差感的碰撞实现了古今并蓄的大胆创新。而这种对传统元素的应用也一直延续到了他们的四专,单曲《ZOOM》以东方色彩编曲为核心,将呼麦、埙、笛子、编钟、古筝、琵琶、云锣、木鱼、钹等中国元素乐器与极具东方特色的Santur、Tanpura、Sitar、Bansuri融合,用类似“飞花令”的歌词,讲述了两年来的心路历程,洒脱且诗意。

此外,虽然四专都围绕“炸裂”展开,但每首歌的创作主题其实非常广泛,不只是探讨偶像市场惯常的“青春、爱情”唯二主题,力图跳脱偶像音乐的框架,通过不同主题实现圈层碰撞,引发多重共鸣。

500

比如,首专《就要掷地有声的炸裂》就与先锋音乐人组合火星电台、摇滚乐队旅行团进行了跨圈联动;二专《Never Surrender》中科幻与围棋元素的融合,通过对围棋冠军柯洁真实人生的代入,以音乐对话人工智能,讲述失速前进的时代步伐中,人类如何用勇气与温度对抗科技牢笼,摆脱囚徒命运;三专《曜为名》则从编曲到编舞都贯穿运用了摩斯密码这一元素,以密码的形式书写、传达R1SE精神。在主题涉猎上,他们非常注重与年轻用户的深度沟通,将当下火热的如嘻哈、摇滚、二次元等亚文化潮流融入到作品创作中。

换句话说,从一开始,他们的音乐就不只是做给粉丝听的,而是瞄准了更广阔的大众市场,这也为其音乐上的破圈奠定了基础。

值得一提的是,R1SE在音乐创作上的艺术自觉和原创表达。据统计,在四张专辑中,从词、曲、rap词、编曲等各个部分都有他们的创作,其中《妈妈叫你别哭了》《我要创造一个有你的世界》《Goodbye My Old Friend》三首作品的词曲均为R1SE独立创作。

500

据其音乐团队负责人透露,“原创”并不是公司给R1SE定下的硬性指标,而源于多位团员是真实喜欢音乐,想要去表达。在传递偶像力量之余,他们也以哲学性的叙事、有深度有态度的音乐,引领了年轻人对自身生活与所处社会进行更多的反思与自省。

500

而得益于哇唧唧哇内部的多业务线以及强大的腾讯系资源,R1SE也积极实践了艺术跨界,曾与新生代钢琴艺术家张浩天、青年舞蹈家陶冶进行了跨时空、跨文化的创作实验,不断扩充其审美经验,从而提升音乐创作上的艺术性。

细数R1SE两年来的音乐作品,可以看到,这群看似莽撞的大男孩实则对个人生活、社会文化乃至时代精神,都有着十分细腻的观察与诸多极具洞见的感悟。同时,他们努力将流动的感受凝固为自己的音乐表达,坚持用原创发声,最终以高质、多元、极具艺术性的音乐作品,突破了偶像音乐的认知边界,打造了自身极高的辨识度和本土特色。

音乐作品方法论

“我坚信,我们一定会开创新的男团标准!”——这句在两年前的成团之夜上,队长周震南的意气之言,也在R1SE从未停息的音乐探索中落地为现实。

与其他限定团走的“快销型”商业模式不同,R1SE并没有在选秀结束时就一心想着曝光,而是封闭式训练、积累一定作品之后,再将硬核演唱会呈现到粉丝面前。比如,首场演唱会中,R1SE基本以大团歌的形式呈现,并且可以三首歌做一个连续不中断的表演单元, 从体能储备上便可看出平日的训练强度。

500

而在夯实了作品基础之后,R1SE也用独特的搭建音乐作品方法论,为破解当前音乐行业普遍的传播困境提供了启示——以作品为原点,以舞台和团综为支撑,真正让人和作品走进大众视野。

R1SE经纪人在采访中提到,“打造沙雕话题,是为了被大众认识,先活着。活着过程中,一个团要想真正被认可,只有舞台好。”团队对于好作品、舞台的共识,也真正让音乐男团的定位变得具体、扎实。

比如,R1SE的二专《炸裂狂想曲》就是与《十一少年的秋天》大团综相结合的,在与不同领域的同龄人接触交流过程中,既呈现、放大了每个成员的性格特色,其实也是潜移默化地将专辑创作过程传递给粉丝和大众。

而R1SE还参加了多档舞台竞演,基本上战无败绩,留下了70+个炸裂舞台,其整齐划一的刀群舞堪称内娱齐舞天花板,更频频以#R1SE长在舞台上吧#等话题登上热搜。由此,借助主流综艺这一高国民度且可视化的传播形式,这些舞台也给了好作品最好的输出渠道,引发更大规模的出圈效应。

500

而在作品打磨上,更离不开专业团队的用心。据悉,自从接手R1SE音乐工作起,音乐团队就有工作人员专程记录他们在大小活动、采访中的每句话,“反哺到团专辑的创作里。而基于对团员言行,性格的了解,团队给到大家的分词,都是有具体设计的。”通过这些幕后的细节和努力,得以保证即便有些歌曲并非R1SE亲自创作,也可以试图做出最贴近他们所想作品,避免空喊口号或表达错位。

可以看到,能够支撑起R1SE数次高光舞台和人格魅力的,正是其丰厚扎实的音乐作品。依靠“高筑墙、广积粮”的发展路径,R1SE以持续的作品积累为后续曝光做储备,最终打破“出道即巅峰”的魔咒。

500

由此,独具一格的男团成长路径、哇唧唧哇不断完善的运营手册与腾讯系的大力支持,R1SE成为了国内首支完整运营的限定团。十一个男孩不负众望,完成了中国本土男团的探路使命,成为最具参考的行业样本。

“聚是破晓海,散是破晓星”,将是R1SE为中国音乐市场留下的不灭印迹。

排版 | 安林

本文为音乐先声原创稿件,转载及商务合作,请联系我们。

全部专栏