张一鸣：一鸣惊人之后，下一步去哪？

艾问每日人物音频 第 1112 期

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5月20日一早，张一鸣通过邮件告知字节跳动的全体员工，自己将卸任CEO一职，准备“卸任CEO的角色，放下日常的管理工作，作为公司创始人，聚焦到远景战略、企业文化、社会责任等长期重要的事情上去。” 接任他的位置的是他的老搭档，字节跳动联合创始人梁汝波。

在信中，他说自己之所以选择“退休”，简单说，是他觉得现在的自己跟不上公司发展了，“过去几年都在吃老本，2017年前还能保持关注机器学习技术的新进展，近三年已经没有太多学习了。”

（图左张一鸣，图右梁汝波）

不鸣则已

张一鸣1983年出生在福建龙岩的一个事业单位家庭，与美团创始人王兴，雪球创始人方三文同乡，被称为“龙岩三杰”。父亲在去东莞开办电子产品加工厂之前是市科委的工作人员，母亲是护士。与事业单位大院里其他父母对子女严加管束不同，热爱尝试新鲜事物的父母很早就给了张一鸣宽松环境，让他在很小的时候就能自主决定自己的人生走向。

张一鸣的童年，父母彼此聊的话题多是双方的朋友在国外搞了某项技术，做出了某个产品。现在很难去判断，在1980年代，这个小家庭里萌发的创新风潮是否影响了张一鸣未来的人生道路，但有一点可以确定，父母的宽松与这个家庭对商业的早早触碰让他在很小就接触到商业世界与创新之间的某种联系。

正是在这种思想影响下，2005年，张一鸣刚从南开大学毕业，便组成了3人团队，开发出一款面向企业的IAM协同办公系统。在工作的前2年里，张一鸣基本上每天都是深夜12点、1点回家，回家以后还会继续编程，他表示自己是因为兴趣才这样做的，而不是公司有要求。但遗憾的是，当时协同办公在中国根本还没有发展起来，产品的市场定位失误最终导致了创业失利。

2006年2月，张一鸣进入旅游搜索网站酷讯。作为酷讯的第一个工程师，他全面负责酷讯的搜索研发，一年后成为技术高级经理，手下管理着40多人，最终担任技术委员会主席。成为管理者之后，技术出身的张一鸣很想学习大公司的管理方法，于是在2008年离开酷讯去了微软。

2009年10月，张一鸣开始了第一次独立创业，创办了垂直房产搜索引擎“九九房”。在九九房，张一鸣开始涉足移动开发，6个月间推出掌上租房、掌上买房等5款移动应用，在当时的移动互联网环境下实现150万用户，是房产类应用的第一名。

2011年底张一鸣辞去了九九房的CEO职位，在2012年年初开始筹备“今日头条”。

2012年12月底，张一鸣也察觉到了移动互联网的发展趋势，“在这个前提下帮用户发现感兴趣、有价值的信息，机会和意义都变得非常大”。为此，他辞去了九九房CEO的职务，开始了自己的第五次创业。他成立的这家公司有个很有趣的名字——字节跳动（bytedance），顾名思义，公司产品和数据相关。

至此，这个年轻人终于结束了他创业数年的波折，即将一鸣惊人。

一鸣惊人

张一鸣上任不久，便带领bytedance开发出名为“今日头条”的手机应用，一经上线便成为国内增速最快的新闻客户端。除了“今日头条”，字节跳动旗下还有“内涵段子”、“搞笑囧途”、“内涵漫画”、“好看图片”、“今晚必看视频”等12款应用。总体表现不俗，其中的“内涵段子”在娱乐类排名一度超过唱吧。

张一鸣创办的今日头条没有编辑团队，不对内容进行人工干预，全靠算法学习进行个性化的机器推荐；也不进行内容的生产加工，只做内容分发渠道。今日头条的核心竞争力和优势就在于机器分发，基于大数据和算法进行个性化推荐，它不仅是一个新闻客户端，还是信息分发平台，是一家具有媒体属性的科技公司。这家公司现在的团队有300多人，其中有50%负责技术和后台运营。他们90%都有过在百度、腾讯等互联网公司的工作经验，有一半是张一鸣曾经的同事。

2012年7月，今日头条获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资；2013年9月获得DST等数千万美元B轮投资；  2014年6月3日，今日头条完成C轮融资，由红杉资本领投。张一鸣创办的“今日头条”从上线到拥有1000万用户只用了90天。

在张一鸣看来，移动互联网带来的信息爆炸，使人们面对的选择越来越多，面对信息超载，人们常常无所适从。在这种情况下，信息获取方式将不再是传统媒体采用的人工编辑模式，而是更加个性的自动化推荐，推荐引擎便开始展现技术优势，发挥威力了。“越是在移动联网上，越是需要个性化的个人信息门户。我们就是为移动互联网而生的。”张一鸣说

据《艾问人物》（iask-media.com）了解，依靠着高超的AI算法与大数据挖掘技术，技术驱动逐渐成为字节跳动的核心动能。比起美团滴滴饿了么等形式创新，这一次，张一鸣先迈出了一步。这是一个超前的产物，甚至可以说在这一方面字节跳动是全球最成功的人工智能公司。

很快，凭借张一鸣的先进理念与公司的核心技术，另一个广为人知的手机应用软件上——抖音，也应运而生。

抖音自2016年9月诞生后很快打破了同业MAU破4亿用时最短纪录，在2017年8月抖音海外版“Tik Tok”推出后，两者合计常年霸占全球移动应用下载量前三。

根据移动应用商店营销情报公司Sensor Tower的数据显示，仅2020年7月抖音及海外版TikTok合计便在全球App Store和Google Play上获得超过6520万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同比增长21.4%；两者合计同期吸金接近1亿美元，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。细分来看，中国市场贡献率为89%，美国市场以6%的贡献率排名第二，抖音的成功成为互联网产品发展的一大奇迹。

12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。12月15日，抖音获2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌。

2020年6月30日，抖音位列“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜第79位。

张一鸣对外多次强调独立发展，字节跳动也因此成为TMD（头条、美团、滴滴）小巨头中唯一一家没有接受BAT投资的公司。

如今，字节跳动的员工总数已突破10万人。平均每工作日约150人办理入职，加入字节跳动全球超过240个办公点。另据《艾问人物》（iask-media.com）记者了解，字节跳动在2020年收入增长了一倍以上，主要由广告销售强劲推送，营收规模达370亿美元左右，约合2400亿人民币，营业利润超过70亿美元，而2019年还不到40亿美元。

惊人之后

然而，这些的辉煌背后，也有着许多困局。

首先便是字节跳动王牌应用抖音面临着的危机。一方面，快手、腾讯是字节跳动的老对手，在短视频、游戏、直播、音乐等多个领域展开激烈竞争，某种程度可以算是贴身肉搏。最典型的一次，是在2018年，张一鸣一度与腾讯CEO马化腾发生“正面冲突”，张一鸣在朋友圈内讽刺腾讯旗下“微视”的抄袭搬运，马化腾在朋友圈底下回应“这是诽谤”。

另一方面是平台监管，抖音屡屡因低俗媚俗、对未成年人不良引导方面被约谈罚款，此外还伴有诸多问题，比如：后来的创作者不易获得流量；视频数量不断增大，消费者难以找到称心的视频；低质量内容增加，不容易清除……

《艾问人物》（iask-media.com）了解到，字节跳动还在海外受到了层出不穷的阻碍：一些国家对抖音的不安随着它的流行而上升,2020年6月29日，印度禁止了抖音和其他58款中国应用，此前的特朗普总统的政府也对抖音的中国所有权感到担忧，并威胁要完全禁止这款应用。不仅如此，还有Facebook等对手虎视眈眈，竞争越发激烈。

中国的互联网和科技公司向前加速狂奔了 20 多年，在历史浪潮中，这群年轻的创业者抓住了机遇，字节跳动们得以快速成长。

但在公司进入相对稳定的状态之后，创业者下一步该如何发展？如何再次找到能够令他们兴奋事情？这也是张一鸣们主要思考的问题。

实际上在过去几年，张一鸣已经在考虑逐步放下日常管理，比如把字节跳动划分成字节跳动中国和字节跳动全球，字节跳动中国的董事长张利东和CEO张楠都是老将，在全球方面，他一直也在寻找各种人才，所以此次卸任CEO并不是毫无预兆的事。

可以看到，包括张一鸣在内的新一波年轻的创业者有个特点，就是在合适的时候放下日常管理，转而去关注公司的战略、慈善、公益等。这比第一代互联网创业者退休时间提前，除了马云之外，第一代互联网创业者马化腾、李彦宏和丁磊仍然活跃在一线，而这一波年轻创业者更加注重思考，更喜欢顶层设计，更关注国际市场，这是新一代的标志，也是趋势。

不可否认的是，张一鸣卸任CEO，这是企业现代化管理成熟的表现，企业的文化和战略才是创始人最熟悉和最根本的东西。至于张一鸣辞任对公司运营的影响，一家十万人的公司，早就有一套运行逻辑，有自己的价值观，换CEO并不会对公司的战略和日常运行有太大影响。

那么，《艾问人物》（iask-media.com）推测未来会是一个什么样的社会呢？比尔盖茨、贝索斯、马斯克他们的回答都离不开气候变化和地球与人类的可持续发展。而问题的解药，无一不与科技突破密切相关。

如今，张一鸣的旅行暂时告一段落，而他一手带大的字节跳动，旅行才刚刚开始。

下一个十年是什么样子，值得期待。