​用声音抚慰时代症候,《解忧电台》选择先和年轻人做朋友

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  作者|谢明宏

  编辑|李春晖

  “声音”在2021年又成热点绝非偶然。当直播、短视频、长视频每时每刻都在形成声光电画的强刺激,声音所提供的陪伴功能与“安全距离”反而更显独特珍贵。

  如今综艺里的情感导师再怎么舌灿莲花,我们总还会怀念那些听深夜电台的岁月,那些被小心倾诉和耐心倾听的隐秘情感与伤痛。似乎隔着一层“不能见面”的面纱,反而更刺激了人们的交流欲望和内心真实。

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  只是当年流行的电台DJ若放到现在,恐怕已不合年轻人口味。比如著名的“电台怒汉”万峰,怕是要被新青年们嫌弃“爹味”。一代有一代之DJ,今天的DJ什么样?微博话题阅读量已达2.5亿的《解忧电台》第二季算一个样本。

  《解忧电台》第二季是由中国青年报·中青在线联合酷狗音乐共同打造的一档青年情感治愈类音频节目。找来明星当DJ,聚焦时下青年热点话题是其突出特色,目前已有杨紫、李沁、吴宣仪、白敬亭等嘉宾先后登场。

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  透过节目不难发现,比起当年人们拨打电台热线想寻找一个答案,今天的年轻人更渴望倾诉和共鸣。正如东野圭吾笔下“解忧杂货店”的主人浪矢雄治最终发现了一个规律:

  “这么多年的咨询信看下来,我逐渐明白了一件事。很多时候,咨询的人内心其实已经有了答案,来信只是想要确定自己的选择。”

  治愈之力,娓娓道来

  自3月23日在酷狗音乐上线以来,《解忧电台》第二季播放量已达874.6万。微博#解忧电台#的话题阅读量达2.5亿,讨论数近450万次。中国青年报以节目内容为引发起的话题#将温暖说给你听#,也已有1.7亿阅读量和近400万次讨论。超高关注度说明,“倾听”永远是被需要的,甚至在纷繁嘈杂的今天格外被需要。

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  作为社会生活的解压阀,视频内容更多提供的是一种嬉笑怒骂的及时行乐。《解忧电台》第二季则充分发挥了长音频的陪伴优势,把青年症候剖析得淋漓尽致。

  《解忧电台》每期的主题都像年轻人的折射镜,提纲挈领地抓住了他们最关心的问题,从而产生了强代入感和吸引力。第1期讲述容貌焦虑,第5期关注同辈压力,第6期聚焦恐婚,第8期讨论内卷,更具当下性的内容构成了节目的差异化优势。

  比起千差万别的个人问题,《解忧电台》的话题挖掘更具代际普遍性。你有没有过容貌焦虑?杨紫提到的《听见她说》的女主每天花两个小时一丝不苟地装扮自己,简直就是这种焦虑的病态写照了。从反对容貌的苛责,到突破既定的审美框架,再到看见女性的独特力量,《解忧电台》对问题的阐发层层递进。

  对于被反复讨论的“内卷”,《解忧电台》则指出了“真相”和“伪真相”。究竟是社会的内卷化状态制约了我们努力的成果,还是逃避的态度使我们拒绝面对这种需要不断保持努力的生活?听DJ艺之这么一问,真有点当头棒喝的意味。玩梗可以,但它真的不能解决问题。

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  节目在结合社会调查数据的同时,还从心理学和名人阐述的角度解释了问题产生的原因,并给出了行之有效的解决方法。第4期节目,许凯提到的社会心理学中的“适应性水平”现象让人眼前一亮。第5期节目则引入了中国青年报发起过的一项调查:

  “76.8%的受访者觉得同辈人对自己的影响大。47.5%的受访者认为,青少年时期是受同辈人影响最大的人生阶段。”看到数据,骤然相通了父母挂在嘴边的“你看别家孩子如何”,不正是这种“同辈压力”的外部灌输者吗?

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  既探讨世界观,也构建方法论。《解忧电台》不仅对于听众缓解压力大有裨益,对于实践指导也有帮助。吴宣仪建议从小处经营友情,一个会心的点赞或者阅读完朋友圈真诚的留言,都会拉近你们的距离。白敬亭提到要在有限的时间里让父母走进我们的生活,用心营造仪式感。既可以是带父母看展聊艺术,也不妨与他们共跳一支广场舞。

  优质偶像,循循善诱

  与专业DJ同台竞技,明星参与的《解忧电台》第二季显然将音频节目的辐射面带到了新的量级。节目疗愈的不仅是传统音频内容的受众,更跨圈吸引了明星粉丝群体。

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  让女明星谈容貌焦虑,让男爱豆聊青年人的flag为啥立了又倒,《解忧电台》第二季做了针对性很强的内容设置。陈立农把行为习惯的养成讲得可可爱爱:“如果觉得梦想太大太悬,那就把它切割成触手可及的小目标。”宋茜鼓励遭遇职场PUA的小伙伴,善良也应有锋芒,我们可以大声说“不”。又酷又飒,这金句和本人也太“贴脸”了吧?

  从用户的反馈看,优质偶像对粉丝的引导,让原本相对枯燥的规劝有了更强的传播效果。微博#杨紫鼓励女孩正视容貌焦虑#阅读量达506万,#陈立农解忧电台#的话题阅读量则有5000万+,讨论数达8.3万。

  相对于微博用户的话题讨论,酷狗站内则是情感黏性更强的留言。杨紫的粉丝留言道:“你是我精神上的支柱,也是我唯一的解忧,唯有杨紫。”一名即将高三的学生,描绘了他听节目的场景:“耳边是许凯老师的声音,眼前是一张英语试卷,脑海中是翻汤倒海的愁绪。”

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  《解忧电台》的每一期都有一个关键词,杨紫代表“力量”,鼓励女性摆脱审美牢笼。周冬雨代表“笃定”,与其彷徨未来不如从现在努力。李沁代表“乐观”,人生不是争先恐后的竞技,我们大可以自在从容。许凯代表“发现”,每个平凡的你身上都有闪光点。他们本身就是这种价值的践行者,这也让他们的“发声”言之有物。

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  与明星嘉宾一同出现的,还有作为案例的时代楷模们。在新冠疫情中援鄂的女性医务人员,探月工程最年轻的女指挥周承钰,身患渐冻症的医生张定宇,95后快递小哥李庆恒……这一串串熟悉的名字,对青年人的价值感知具有强大的唤醒作用。他们都在社会脉络中发光发热,也自当成为感染他人的星星之火。

  从电台疗愈听众,到听众生产PGC内容,酷狗音乐一直致力于打通PGC-UGC-PUGC链路。以明星偶像和时代偶像“双管齐下”,音频节目对受众的价值引导方式正在迭代。

  音频大战,体验为王

  从产品体验来说,我们既可以把《解忧电台》看成是一款明星长音频节目,也可以将它理解为一次在线心理辅导课程。早在第一季,《解忧电台》就联合微脉APP开设了心理专区,从专业角度为听众的心理健康保驾护航。

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  2020年4月上线的《解忧电台》,本就是为缓解人们的疫情焦虑而生。于朦胧、谭松韵、霍尊、欧阳娜娜、王源等明星嘉宾,和用户共同探讨紧跟现实的高考季、拖延症、孤独感、熬夜惯性等话题,起到了抚平焦虑传递温暖的作用。

  为了扩大节目影响力,酷狗还为《解忧电台》提供了诸如开屏、搜索banner、电台弹窗等多样化宣传,助力音频的全场景曝光。明星主播、中国青年报以及各大社交平台,也为节目提供了绝佳话题度。

  除了新锐的音频节目,截至目前,酷狗已开设有声小说、相声曲艺、情感生活、创作翻唱、助眠解压、历史人文等11类不同领域内容,实现了对用户场景和需求的多元满足。针对不同人群的定制内容也愈加完善,比如儿童有“教育科普”、“国学启蒙”、“睡眠故事”,职场人士有“工作加油曲”、“咖啡厅”。

  在酷狗站内,基本实现了《庆余年》《盗墓笔记》等热门小说IP的全覆盖。无论基于何种需求,都能轻松快速的在站内找到想听的声音。长音频的精细区分和多元运营,已经被酷狗构建成了丰富多元的生态格局。

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  过去人们钟情于电台,寻求的是一份慰藉和开解。而如今人们在酷狗则是获得定制的音频服务以及驱散孤独感的随时陪伴。

  音频的商品属性要求它自身不断迭代,以满足用户的差异化需求。而音频的情感属性则要求它保留本色,充当用户生活的陪伴者与聆听者。找到这两种属性平衡点的《解忧电台》,正在将音频内容带入情感消费时代。

  看到的东西再好,总是有限的。而听到的东西,想象力是无限的。如何把电台、播客等形式融入青年的日常娱乐生活,酷狗显然已经有了自己的方法论。要征服用户的耳朵,先和他们在枕边交朋友。

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