张艺谋最终还是没能“跑赢”许光汉

佳迪 | 作者     周矗 | 编辑

继“史上最挤”之后,2021年五一档又成功摘得“史上票房最高”的桂冠。

猫眼数据显示,截至5月6号0时,2021年五一档的电影票房已高达16.7亿,较2019年的15.3亿同比增长9.4%,创下该档期历年来的最高票房纪录,日均票房3.34亿也持平了档期历史第二高的成绩。

假期档向来都是“兵家必争之地”,尤其是在电影院重新复工后的2021年。自2021开年,元旦档、春节档、清明档的票房成绩都接连创下新高。

拥有五天假期的五一档,更是成了各大片方眼中的“肥肉”。只不过,2021年的五一档显得格外拥挤,共有13部影片在五一期间上映。

与预售所呈现的“一超多强”的态势不同(详情可见2021“最挤”电影五一档:许光汉“领跑”张艺谋,《你的婚礼》预售断层),五一档的票房大战最终定格在了“两极争霸”局面上。

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由许光汉主演的电影《你的婚礼》凭借6.53亿的票房夺得五一档冠军,张艺谋导演的《悬崖之上》以5.66亿紧随其后。在市场大部分蛋糕被“两极”瓜分的情况下,居于三、四、五名的《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》仅突破1亿大关,而剩下的8部影片均以惨淡的票房成绩收场。

就目前的票房成绩来看,张艺谋还是没能“跑赢”许光汉。但仔细分析五一档的电影市场数据后,娱刺儿(ID:yuci-er)发现事情并不简单。

这一场票房之争背后,营销、口碑、受众定位等因素都在暗自角力。《你的婚礼》之所以能在其中拔得头筹,与它占据天时、人和两大要素不无相关。

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映前:抢占先机

4月8号,电影《你的婚礼》在官方微博上宣布提档4月30日。

从近几年的中国电影市场来看,档期变动已不是什么新鲜事。据电影情报处统计,仅在2019年暑期,就有超过20部影片宣布调整档期。这其中有不可抗的外力因素,也有片方自身的考量。

有趣的是,在提档、撤档、改档三大档期之变中,提档却拥有独一份的幸运。

2019年暑期提档的几部影片均取得了不错的票房成绩,且上映初期的票房都占据了总票房的较大比例.

电影《哪吒之魔童降世》便是其中之一。影片选择提档7月以避开竞争激烈的8月档期,最终收割超过50亿的票房。

《你的婚礼》也面临着同样的境况,该片原计划于5月20日当天“应景”上映,以恋爱话题抢占年轻观众市场。但片方却在8号出其不意地宣布提档,如今回看,这一步无疑是有先见之明。

一个星期后,《速度与激情9》强势回归,宣布进军520档期。几天后,改编自催泪长帖的爱情电影《我要我们在一起》定档5月20日。四月末,岩井俊二在微博官宣由他执导的经典爱情电影《情书》将于5月20号重映。

若是不改档,《你的婚礼》将面临好莱坞大片和同题材电影的前后夹击。

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而彼时的五一档期,虽然有超过10部影片扎堆上映,但以年轻女性为核心受众的电影却寥寥无几。相较来说,有竞争力的只有《秘密访客》和《阳光劫匪》两部电影,但前者主打悬疑风格,后者走的是喜剧路线,与以青春恋爱为主题的《你的婚礼》在题材上都有很大的区分度。

剩余的几部包括《悬崖之上》《追虎擒龙》《扫黑·决战》在内的潜在竞争对手,都以男性为优势观影群体。

看准时机,及时提档,对于《你的婚礼》来说,这无疑是一招妙棋。

提档后,电影的热度只增不减。借力热门话题#你的婚礼提档430#,电影的想看人数实现了大幅度增长,迎来首次想看日增小高峰。

在微博收割热度的同时,影片的抖音营销也没有落下。4月16日,视频“分手后的那段日子,你是怎么熬过来的”发出后,收获超过75w点赞,6w评论,引起大量年轻用户共鸣。同一时间段,影片在猫眼日增想看数迎来最高峰值。

与《你的婚礼》的情绪营销不同,《悬崖之上》选择稳扎稳打,通过口碑为电影打开新的局面。

从4月中旬开始,影片开启了多轮的超前点映。点映结束后,影片在猫眼上开出了9.2的点映高分。随后举办的首映礼更是赚足话题热度,为影片赢得大量曝光。

据猫眼统计,首映结束后影片的想看日增人数实现火箭式增长,领先除《你的婚礼》外的所有同期影片。

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图源:猫眼研究院

凭借上映前的精准营销,《你的婚礼》一举拿下预售冠军,并借由前期票房优势最终保住五一档票房的王座。

时机和先机,在《你的婚礼》制胜五一档的过程中都扮演了极为重要的角色,两者缺一不可。


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上映:正面博弈

4月30日,《你的婚礼》和《悬崖之上》同时上映,正面开打。

上映前三日,凭借预售积累的优势,《你的婚礼》以日均1.4亿左右的票房强势领跑。相较而言,首映当天《悬崖之上》仅有0.46亿票房,成绩不佳。

转折出现在5月1号。

当日豆瓣开分后,《悬崖之上》以7.8分稳居五一档的电影口碑榜榜首,而《你的婚礼》则遭遇口碑滑铁卢,只拿到了5.5的评分。

随后的几天里,评分仍在不断下跌。截至5月7日20点,《你的婚礼》评分已跌至5.1分,仅好于8%的爱情片。和评分一样持续走低的,还有电影票房。自5月1号起至五一假期结束,《你的婚礼》的单日票房成绩呈直线式下降。

 

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图源:猫眼研究院

与最初预想的不同,流量明星许光汉的加持并没有给影片带来足够的讨论热度。根据猫眼研究院发布的数据,《你的婚礼》购票观众对于主创的提及率仅占14%左右,但对于剧作的提及率却高达80%。从另一角度看,这或许与影片剧情所带来的争议有很大关系。

打开《你的婚礼》的豆瓣热评页面,“尴尬”“俗套”“狗血”是一些反复被提及的关键词。无论是大风吹落的广告牌,还是周潇齐为爱放弃比赛,剧情所暴露出的逻辑漏洞都使得观众大失所望。

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豆瓣网友@Lobgran说,《你的婚礼》说白了就是翻拍《那些年》,然后套用《想见你》许光汉的人设还没套好。

同期上映的影片中,《秘密访客》与《你的婚礼》有着非常相似的命运。

在以年轻女性为观影主力军的电影市场中,《秘密访客》依靠定位优势在映前预售上率先抢占了一部分的市场红利。根据灯塔专业版提供的五一档预售排行榜单,《秘密访客》紧随《悬崖之上》之后,以1006.2万的成绩成功跻身前三。

作为竞争票房冠军的种子选手,上映之后《秘密访客》遭遇口碑崩盘,观众评价呈现两极化发展趋势。

对《秘密访客》观感不佳的观众普遍认为该片在“故弄玄虚”,结局的揭秘不仅无法合理解释人物动机,还使得本来就“剪不断”的剧情“理还乱”。

最终,因口碑不佳,后续营销也无力,在这场票房之战中,《秘密访客》落寞退场。

另一边,口碑的优势开始显现出来。5月2号,《悬崖之上》的单日票房首次破亿。接下来的几天里,影片单日票房稳步上升,于3号超越《你的婚礼》登顶日冠。

在针对《悬崖之上》的讨论中,观众对于主创的提及率高达37%。除却对于导演本人的讨论,片中主演张译、于和伟、刘浩存等人都拥有较高的提及度,这和他们的出色表演有很大关系。

很多观众观影后都表示“全员演技在线”,而流畅的剧情、完整的叙事以及颇具美感的摄影也为电影加分不少,使得电影在五一后期持续发力,赶超《你的婚礼》。

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口碑和档期

即“正义”?

尽管《悬崖之上》最终在档期票房上未能超越后劲不足的《你的婚礼》,但这场“两极争霸赛”却给市场带来了一些新的思考。

不难发现,口碑在电影市场中逐渐掌握话语权,好口碑能为影片提供后续的票房动力。另一方面,影片的前期助跑也不能忽视,营销所能触达的群体广度和深度将直接影响一部片子的基本盘。

于市场而言,尽管五一档的票房成绩令人瞩目,但娱刺儿(ID:yuci-er)也注意到,档期和非档期的票房正在朝着两极化发展。

在最强元旦档、最强春节档、最强清明档、最强五一档的背后,2021年3月份和4月份的电影票房均创下近七年以来的最差成绩,分别为25.03亿和24.96亿。

近四年来,内地电影市场1-4月的非档期票房占比在逐步缩水,从2017年的75.7%逐步下滑至2021年的51.8%,市场对于热门档期的依赖越发明显,这种趋势极不利于电影市场的良性发展。

其次,票房之外,五一档的电影整体口碑并不喜人。截至5月7日晚20点,扎堆“五一档”上映的新片中,豆瓣最高分的影片为《悬崖之上》的7.7分,突破6分的影片仅有《悬崖之上》《扫黑·决战》和《寻汉计》。

阿里影业灯塔研究院院长牧晨在接受媒体采访时提到,”五一档“一定会提振行业信心,但如何提升内容供给的多元化,增强观众走进电影院的兴趣,仍是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的重要问题。

 五一档的硝烟刚刚散去,520档期的战鼓又开始响起。

与五一档不同,从预售成绩来看,《速度与激情9》几乎以一骑绝尘之势遥遥领先同档期各片,看似胜负早已见分晓。战局已定的态势之下,520档会有新的黑马出现吗?

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