谁在下注《皓衣行》?

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本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/王心怡。

扑朔迷离。

播还是不播、什么时候播、是否再审.....关于《皓衣行》的网络传言时不时冒出,并且讨论度极高,在网友层出不穷的揣测声中,《皓衣行》的上线时间呈现出上述观感。

伴随着《山河令》大热,以及该剧集后续势能意外强劲,“耽改101”的下一部上线作品更让市场和观众的期待值加倍。原本就是“耽改101”爆款相领头兵的《皓衣行》能够时不时登上热搜、狂刷存在感,也就不难理解。

其实,《皓衣行》的这种期待从宣布立项、公布男主演开始,就已经出现。结合着耽改剧的造星能力,以及与其它耽改剧作品在演员选择和投资体量等方面的对比,“《皓衣行》会成为爆款”、“《皓衣行》会造出新顶流”等类似声音便经常出现。这份网友的肯定进一步反映在多方数据上。

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网传《皓衣行》路透照

2019年12月30日,“飞云系”豆瓣小组成立,1月8日,小组人数破万;同时,目前,豆瓣上《皓衣行》的小组讨论已有5900条,短评3526条;在微博电视剧超话排行榜上,#电视剧皓衣行#排在第17位,排在前面的只有三部剧是未上线的剧集;《皓衣行》相关的话题更是微博热搜的常客。

“耽改101”为受众准备了不少剧集,为何不少受众都看中了《皓衣行》有“爆款相”?除了观众以外,还有哪些势力在渴求《皓衣行》的成功?壹娱观察(ID:yiyuguancha)抽样调查了十余位耽改剧核心受众、原著粉和相关产业从业人员,从不同角度分析“下注”《皓衣行》的原因。

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《皓衣行》背后的“赌徒”

在《山河令》播得如火如荼时,不少观众向壹娱观察表示,也可以期待下《皓衣行》。这其中有原著粉、耽改剧深度受众,以及需要对几部耽改剧进行评估的相关产业负责人等。

实际上,关于原著影视化,接受抽样调查的原著粉也呈现出了两极分化的情况——“希望影视化”和“别动我的白月光”的声音同时存在。可当影视化已经不可逆,那么除了干脆不看之外,大多数原著粉还是寄希望于尊重原著、不要魔改、演员符合角色形象等。

从目前来看,不论是抽样调查的受访者,还是各个论坛的声音,原著粉对于《皓衣行》的期待声更高,这跟创作团队、演员配置分不开关系。原著粉的初期认可,也为《皓衣行》的发力积蓄了能量。

对于绝大多数耽改剧受众来说,嗑CP是观剧的必备。不论套着仙侠、玄幻、悬疑等怎样的“外壳”,磕糖才是硬道理之一,尤其是对于没有看过原著的受众。

在这点上,《皓衣行》便抢先做文章。“双男主”陈飞宇和罗云熙组成的“飞云系”早早开始营业,这个前期铺垫之久在其他耽改剧CP里是绝无仅有的。

去年不少商业活动,罗云熙和陈飞宇就开始同框,现场的互动也曾登上微博热搜,相关内容又成为了剪辑的素材,从而被二创制成视频。营业开始的时间和阵线,再次引起观众对于剧集上线、二人合作的期待。更有网传消息表示,《创造营2021》总决赛陈飞宇、罗云熙也将会参加。

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“飞云系”营业不止,算得上吸引目标受众的重点方式。

除此之外,男主粉丝也是“下注”《皓衣行》的中坚力量。不同于大多数耽改剧,尤其是取得高热度、话题度、创造出顶流的耽改剧,《皓衣行》的双男主有一定作品经验,也有不少粉丝的积累,这也为《皓衣行》带来了天然的关注度。

偶像的作品自然支持,仅在超话中可见一斑。#陈飞宇墨燃##皓衣行##陈飞宇皓衣行#成为了大多数粉丝打卡文案所带的话题,而目前,这三条话题的微博阅读量、讨论量分别为8103.2万、7.3万,18.4亿、84.9万,2.9亿、19.6万。

超话里,陈飞宇的粉丝也在急切地催问着“《皓衣行》何时能上线”,因为粉丝们都在“赌”,并认定这是一部能把她们的“太子”捧上顶流宝座的重点作品。类似的情况也出现在罗云熙的超话。

另外,陈飞宇本人和团队也是异常看重这部“押宝之作”,无论是陈飞宇微博上晒出一连串emoji表情包,被网友解读为对于《皓衣行》相关信息的暗示,还是被删除的“只有fu出,才有回报”的迷惑留言,陈飞宇的着急心情跃然纸上。不少网友因此戏称道:“感觉陈飞宇每天在家撕日历,倒数自己当顶流的日子。”

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除了原著粉和耽改受众在“赌”《皓衣行》的品质,男主本人、团队和粉丝在“赌”顶流的登顶之路外,平台方和商业资源也纷纷拿出自己的筹码下注《皓衣行》。

作为平台方的腾讯视频对于《皓衣行》的重视程度不言而喻。毕竟,进入2021年,腾讯视频在剧集上,尤其是自制剧上能够口碑、热度双收的作品还没有,更不谈爆款之作,第一季度的剧集市场被爱奇艺的《赘婿》、优酷的《山河令》抢尽风头,而其余热剧《你是我的城池营垒》《司藤》,腾讯视频虽有参与,但都是拼播角色。另外,腾讯视频较为擅长的流量古偶系列,如《斗罗大陆》《长歌行》等,都只是雷声大雨点小。现阶段的腾讯视频需要一部热度和口碑双重保障的剧集来扳回一城,通过《皓衣行》意图复制三年前的《陈情令》辉煌战绩,是腾讯视频最大的祈求。

另外,多方商务资源也早早找上了陈飞宇、罗云熙二位,毕竟商家们都见证了《陈情令》肖战王一博、《山河令》龚俊张哲瀚等几位“耽改CP”所到来的销售红利。

刚刚,酸奶品牌“安慕希”发出一条微博暗示陈飞宇、罗云熙“双人商务”的到来,或许对于品牌方来说,不管《皓衣行》开播与否,粉丝和观众对于二人和剧集的期待值,也值得提前押注。

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《皓衣行》的“爆款相”从何而来?

诚如上文所提到的,原著粉和耽改受众都对《皓衣行》的品质呈现有所信心,那么具体指的什么方面呢?

当受众谈论耽改剧时,大部分集中在原著与改编平衡、主创团队选择、播出平台用心程度等方面,对于《皓衣行》也不例外。壹娱观察(ID:yiyuguancha)将受访者的观点进行了总结。

首先,原著保证。《皓衣行》改编自《二哈和他的白猫师尊》,虽然原著并不算最头部的IP,但仍然有不少粉丝积累,在晋江文学城上的评分也有9.7分。从某种程度来看,原著为剧集带来了一定的粉丝保障以及口碑基础。

对于是否遵循原著、名场面是否得以还原等问题,由于剧集未播出还尚不能评论,不过,据有关人士透露,《皓衣行》剧集是“刀中含糖”的类型。这或多或少与已经上线的大部分耽改剧也形成了差异化,可能带给观众不同的观感。

但是,从官宣演员,到后续相关物料释出,演员相貌、造型呈现已经被推至受众面前。从主创团队来看,《皓衣行》显然是具备竞争力的。

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《香蜜沉沉烬如霜》里的罗云熙扮相

《皓衣行》的世界观由打造过《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》等项目的花田影视负责,特效由《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等作品的特效团队负责,服装、梳化、美术分别请来了黄薇(《小时代》《九州·海上牧云记》《将夜》)、曾明辉(《香蜜沉沉烬如霜》等)、陈鑫(《古剑奇谭》等),选角则由CD HOME工作室负责,他们曾负责过《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等项目的相关工作。

总结来说,制作团队每个分工都有各种高口碑、大热剧的经验在前,强强联合可以为剧集的品质,至少在画面、服化道上打一剂强心剂。

除了幕后团队,双男主的选角也十分重要。对于不少受众来说,“美”是耽改剧最重要的看点之一,而这其中也包括演员的颜值和造型。不少受访者都对壹娱观察(ID:yiyuguancha)肯定了陈飞宇、罗云熙的搭档,同时也表示《皓衣行》请来罗云熙为她们带来的惊喜和安心。

事实上,在B站等平台已经有粉丝自己制作了相关的视频,有一些也选择了罗云熙的古装造型作为楚晚宁的素材。原著中的楚晚宁一袭白衣,《香蜜沉沉烬如霜》中罗云熙饰演的润玉也有白衣造型,仙气飘飘而受到不少好评,此前角色的加持,让书中的楚晚宁有了现实的“对照”。

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B站粉丝自制同人剧《皓衣行》截图

虽然剧集还未开播,豆瓣评论下面对于主演选择的一致肯定,就能看出原著粉丝的满意程度。再加上二者之前作品累计的口碑,以及自带的粉丝基础,也会为剧集贡献热度和关注度。

当然,也有不少问题是网友在担心的,比如男主的演技问题,特别是陈飞宇的眼神表达,还有陈瑶扮演的这个女主到底会是怎样的存在,也将是悬在《皓衣行》头上的未知数。

作品创作之余,平台也在赋能。有受访的产业研究人士向壹娱观察(ID:yiyuguancha)表示,鉴于腾讯视频在《陈情令》时的宣传和后续营业等动作,相信其在《皓衣行》上也会有所布局。而这无疑会助推剧集获得更大的关注度、话题度和流量。

由此,《皓衣行》似乎“爆款相”已显,只待播出。

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爆款未知,困境已到?

尽管备受期待,但《皓衣行》何时上线仍然未有确定答案。

网上充斥着4月、7月、11月等多种空降、延期的上线时间版本,真真假假,让《皓衣行》屡次登上热搜之余,一次次地吊起受众的胃口。

这或许是《皓衣行》可能面临的一个困境。不论是前期物料的曝光、双男主合体营业等,都吊足了受众胃口和期待值,但剧集仍迟迟未上线,当观众的期待值到达饱和之后,会不会出现下降,继而对剧集产生遛粉、虐粉等负面影响,也未可知。

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网传《皓衣行》剧照

同时,《皓衣行》还面对着播出时间和档期的难题。网传消息,由于今年特殊的历史时间节点,Q2、Q3(有说6到10月)古装剧的排播会受到影响,更不用说耽改剧了。如果传言为真,那么根据《皓衣行》50集的体量,就必须要在近期上线,否则大概率只能等到11月左右。

另外,播出平台腾讯视频这边,也存有《青簪行》《千古玦尘》《斛珠夫人》《镜·双城》等多部流量古偶剧,以及《杀破狼》《左肩有你》《张公案》等多部耽改剧,即使腾讯视频对于《皓衣行》寄予厚望,但服务于会员的视频网站首要原则是不能让热门内容出现空缺,谁能首先过审,谁就必然会抢占平台先机,其余只好继续等待或延期。

《山河令》引发较高关注度之后,有关“耽改市场需要大调整”的论调层出不穷。审查、政策、宣传度等都可能会随时发生变化,这也就为《皓衣行》带去了更多的未知性。

《皓衣行》会否再审,从而“割舍”掉大部分“兄弟情”,这样的疑问,也伴随着“严审耽改”的网传消息,困扰了不少等剧的观众。

毕竟这样的例子也曾经出现,比如芒果TV的剧集《阳光之下》,在未播映前也是各种“定档消息”助其抢占热搜,而最后的登场方式,却是某日空降且默默开播,男女主的姓名也做出了改变,从而进一步使观众联想到原著,虽然播出效果来看,《阳光之下》仍旧属于热播行列,但离一开始各方都预想的爆款之作相差甚远。

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《阳光之下》剧照

另外,《皓衣行》的迟迟未上线,也会影响到无论是平台方还是明星艺人的商业、广告合作。前几天网传陈飞云、罗云熙合体拍摄广告,不少APP开屏也出现了《皓衣行》主演的广告。网传很多合作方向都是奔着“春日限定”而去,这或许意味着,原定的剧集上线、广告露出、商业合作等是在这一周期,而剧集未播,剧集、演员、商业的相互加持是否会受到影响,是否会造成损失,对于后续如何再配合,也将是问题。

伴随着“二人商务”品牌方的暗示释出,关于《皓衣行》的播出时间再度引起各路关注,是否会配合商务情况,剧集这一两天就空降而来,蠢蠢欲动的《皓衣行》“赌徒们”,又开始紧张起来了。

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