古典音乐会没有流量?看咪咕音乐这样联手久石让出圈

作者 | Echo          编辑 | 范志辉

4月6日晚,本来要去健身的小紫得知久石让音乐会就要在咪咕独家放送,放弃了出门计划。

500

当久石让那熟悉脸庞出现在荧幕上,她脑海中迅速闪过10年前在国家大剧院看过的他。一切恍如昨日,曾幸运地拿到了亲笔签名的她却总想着能再看他一次,企盼着他能够再来北京。这一次,咪咕音乐也算是圆了她的梦,让她得以在云端近距离欣赏这位“可爱的大师”。

对于久石让的乐迷而言,他的音乐是“纯真的画面,是向往的世界,是成年人心里的孩童”。当晚,很多像小紫这样的乐迷、影迷们都通过咪咕观看了这场直播,直播前后一周内,更有超千万网友在网络持续关注、讨论久石让2021音乐会的内容。在大师IP与直播新技术的加持下,音乐会突破时空限制,为国内乐迷带来文化交流互鉴的沉浸式空间,而这个被乐迷称为“宝藏APP”的咪咕音乐再次以“宝藏”属性破圈。

虽迟但到,一场久违的暖心赴约

4月6日20点,久石让2021“交响音乐厅”音乐会通过咪咕在国内独家播出。本次音乐会由久石让担任指挥,日本世纪交响乐团联合演奏。

500

据悉,该音乐会原定2020年12月上线,因久石让指骨骨折而推迟到了今年3月。为了满足中国乐迷的挂念和心愿,也为了以音乐这种方式促进一带一路中外文化交流,给乐迷带来更好的音乐体验,中国移动咪咕独家引入了本次久石让音乐会。

本期音乐会以一曲《莫扎特第四十交响曲》拉开序幕。莫扎特三大交响曲的压轴之作——《莫扎特第四十一交响曲》也在音乐会上经典再现。久石让对莫扎特作品的全新诠释,让交响曲在保留原曲特色的同时,也注入了他对现代音乐的理解和新的时代意义。

500

音乐会的高潮部分无疑是久石让新作——《I Want to Talk to You》的全球首演。该曲延续了久石让一贯的治愈风格,其创作初衷正如久石让在该曲的主题自诉中所说,“想给这个人与人之间的交流越来越稀薄的时代敲响一记警钟”。

这首新作的诞生在疫情这一背景下更是别有一番深意。久石让不仅以音乐来抚慰人心、疗愈伤痛,亦是用音乐来构建一个更为开阔、和谐,没有纷争与隔阂的世界,留存那些喧嚣或沉默的生命痕迹。

久石让音乐中的爱与和平,与宫崎骏导演动画电影所追求的人性之美不谋而合,这是他们长久深刻友谊得以建立的坚实基础。两人近20年的合作,碰撞出无数家喻户晓的作品,在大家心里,久石让的音乐与宫崎骏的电影早已难舍难分。

本次音乐会现场,当宫崎骏动画《魔女宅急便》经典配乐作为安可曲被再次演绎,轻快空灵的旋律带领听众瞬间重回电影中的美好画面。

500

音乐之外,一次情感共鸣的破圈

在大众印象中,古典音乐虽然很高级,但是在国内仍被视为小众门类,很难真正“走入寻常百姓家”,但这场线上音乐会却取得了意外的演出效果。

直播结束后,乐迷还写下“说起久石让就想起温柔”、“很喜欢纯音乐带来的平静”等观后感,让人意犹未尽。

500

那么,在大师IP本身的吸引力之外,助推古典从小众圈层渗透进大众视野,咪咕音乐还做对了什么?

要想破圈,先得入圈。以深度洞察受众喜好与需求而打造的内容与传播,才能获得高流量与关注度。这次久石让音乐会达到了超乎平常的破圈效果和影响力,很大程度上得益于咪咕音乐与乐迷圈层之间的沟通方式。

在独家引入优质版权内容、筹备直播上线的同时,咪咕音乐就已经针对国内的久石让乐迷圈层深度沟通、渗透,制作了久石让音乐的相关趣味海报、策划了资深乐迷大考题等创意物料,并深入久石让乐迷网等社群,在社交平台和私域流量内开展互动、合作,调动乐迷参与积极性。

在内容营销3.0时代,话题热搜、内容发酵都离不开社群对于个体私域的重组与聚合。在这个阶段,通过精准定位久石让的乐迷圈层,乐迷间的自发组织与主动传播也完成了最为核心的热点打造,为接下来的破圈蓄力。

500

与用户共情,做有效沟通。在疫情之前,每年三四月都是日本旅游旺季,许多国内的影迷、乐迷、动漫迷等年轻人都会相约去日本看樱花、逛展览、网红打卡。而疫情之后,这一切都被按下了“暂停键”。这一年多来,大家蓄积在心里的情感亟需找到一个出口。

而咪咕音乐正是洞察到了用户渴望交流、寻找共鸣的情绪。针对泛音乐的相关圈层,如宫崎骏电影迷以及日本动漫迷等,咪咕音乐策划制作了许多“回忆杀”的海报、小视频等物料,将文化IP与独家内容相结合,以共情的方式实现了与用户的有效沟通与链接,以讲好故事的方式扩大了传播圈层。

聚焦社交传播,KOL联动破圈。在久石让音乐会直播前夕,咪咕音乐还通过与微博展开内容、资源合作,联动微博音乐、亚洲新歌榜等KOL,联合微博直播开展直播预约推广等,将演出信息覆盖到大众圈层。随后,咪咕音乐继续借势发力,在社交平台上与环球音乐中国等官方微博联合造势,实现多维破圈。

500

此外,资深电影类KOL虹膜也通过一篇十万+爆文《因为他,有些画面和旋律便永生在一起了》,将久石让的故事娓娓道来,意在通过深度解析久石让的音乐及其人格魅力,渗透影迷人群,对音乐会直播潜在观看人群实现了靶向传播,最终助力多圈层触达。

随着各路KOL和官方下场打CALL,咪咕音乐成功将古典音乐从小众表达转述成了大众文化,提升了优质IP内容和圈层事件的传播力,可谓是以小众音乐破圈的行业范本。

在当前音乐在线平台激烈的市场竞争中,品牌想要脱颖而出,仅仅靠坐拥优质版权内容还不行,即便是拥有周杰伦、林俊杰等头部歌手版权的咪咕音乐,也在积极寻求自我突破。

在倾听、迎合乐迷的消费习惯、社交爱好等条件的基础上,咪咕音乐不断开辟、深耕契合品牌差异化运营的赛道,通过有趣的、有效的传播与沟通,增加用户的主动参与感与共情度,才有机会实现乐迷向深度用户转化的最大化,赢得更广阔的市场。

而在音乐先声看来,不同于其他主打流行音乐的线上演出品牌,咪咕音乐对古典音乐的用心推广,与国际品牌合作以促进内外文化交流的做法,也凸显了咪咕音乐作为新媒体国家队的差异化运营策略。

结语

一场久违的暖心音乐会,不仅让久石让的乐迷们沉醉其中,也让每一个听者做了一场美梦。

据悉,久石让音乐会后续还将上线点播回看以伺乐迷。而据音乐先声了解,咪咕音乐正在推进其“一带一路”云展播项目,今年还会有引入超过十场的大师咖位直播音乐会演出,涵盖古典、流行等多个领域。

未来几年,咪咕还将扩大与全球知名音乐公司、唱片公司、内容生产方及各音乐流派知名艺术家的合作。更重要的是,作为新媒体国家队,咪咕也将不断深耕垂类艺术精品,培育属于自己的大师IP,进一步扩大版权内容优势,推动“一带一路”沿线各国文化交流不断深入。

正如久石让大师的心愿——让跳动的音符成为爱与和平的纽带,期待更多好的音乐给我们带来更美好的体验。

先声话题

话题内容:久石让音乐会的出圈,意味着什么?

欢迎在评论区留言,分享你的观点和看法,我们将会在本周发布的文章推送内,从所有留言评论中,择优挑选2位读者,各送出先声精选的好物一份。获奖名单将在每周日的“先声周报”栏目中公布,请保持关注。

排版 | 安林

本文为音乐先声原创稿件,转载及商务合作,请联系我们。

最近更新的专栏

全部专栏