从美军到抖音

      梁宁她的产品增长30讲中解构了“降维打击”的核心，就是从面体多维度的解决问题到点线的单一维度问题解决的打击。

      今日听了得道“徐弃郁”关于美军的战斗力解析课程，他提出来从海湾战争开始美国利用新的信息技术做军事革命，分解原有的作战单元，立体的打击对象。

      所谓天下文章一大抄，不是说作者互相抄袭，是一个理论你可以从不同的面听不同的人解读，慢慢就摸到了问题核心和世界本原。再结合最近读的其他书，貌似可以尝试解读下信息大变革的基本逻辑。

     一  信息革命影响到整个人类社会。

      信息革命从上个世界的90年代到今天已有30年，互联网从信息工具到PC时代的信息传播媒介再到APP时代融入到人们日常生活中的感官延伸体。整整30年开始越来越强地切入到人类的每个社会行为中。

      战争应该是人类世界中对新技术反应最快的社会行为。解构下新的战争发生了什么，通俗一点的说，就是破除中心化。利用信息技术革命，把作战的单元从师团级降低到旅连一级，同时横向整合海陆空天军。这一变化不就是过去10年中国互联网世界中发生的体打击面的商业逻辑？今天军事领域中变化逐步从连级向作战单元小组过渡，单兵的信息化程度更高，所谓赋能，所谓前线指挥炮火。这一幕在过去10年军事领域中发生的去中心化的信息传播模式，似乎验证了如今发生在身边的抖音头条系占领信息高地的模式变化。看上去人人玩抖音，实际上发生的事情是依托信息革命的新技术和新算法，不断地将人类过去千百年的交互结构打破重联。

     二 人类的组织模式的解构重联。

      过去上千年人类通过宗教（儒学本质也是宗教）文化利用政权建立了一整套的金字塔组织结构。表现的特征是：从上到下的信息线性传递和组织、协助；横向配合需要在组织体系中完成。国家、社会和公司，逻辑都是如此。在我刚刚毕业踏入商业社会的时候，正好赶上了中国的5级供销体系的瓦解崩塌。当年整个家电圈就是在踏着国家的供销体系的尸体上重建短平快的二三级分销体系获得了巨大的成功。进而向前，淘宝、京东都是直接分解了供应链，尝试把二、三级分销体系再次压缩成一级甚至更短，直到过去两年出现的拼多多，更是把架构打扁成了工厂—-消费者的面体结构。

      现在的人类组织模式，已经在向网状的节点化发展。每个人成了这个社会大网的一个个单独的节点。信息不再通过组织一层层传递，而是在网状中自由散布。这关键还是因为信息技术的爆炸。在古代从帝国的中心到最偏远的山区，只有靠着帝国的官僚体系和驿站系统才能快速完成，信息的最有效率就是金字塔组织架构。而今天我们获得信息的方式更多的是从身边信任的人也就是网状中的左右节点获得。虽然今天在这个大网中还是有各种巨大的点在影响着整个网。如现实中社会精英大V们还在建构一个个小的金字塔，但是随着信息技术的不断升级，信息获得的透明权的不断深化。没有了信息垄断，大V的影响力再逐步降低，反之是能代表小群体的声音在更广泛的出现，金字塔架构在进一步崩塌。社会的网状变革快速的向更深的社会组织蔓延，从公司开始新的互联网公司如谷歌的OKR小组模式，到国家如川建国同志的推特大战CNN。

     三  抖音的商业逻辑。

      整个疫情客观上起到了加速传统组织崩塌的效果。现在走在街头，到处都是抖音的各种炫酷音乐，人人皆抖音。

      从APP时代恭送PC时代开始人类的社会变革越来越快。有幸我们70这一代人，是眼睛看历史。10年间我们亲眼目睹APP时代的新生力量吊打PC巨头。那么未来，抖音模式会如何暴击APP巨鳄呢？

      回归到本原。其实抖音就是放大了节点的作用。我们在一张大网中，人类的群居属性又让我们希望自己能在一个组织中。过去是金字塔的模式，我们需要有大大小小的领袖、族长和家长。现在我们需要的是和我们三观一致的人。我是下里巴人，就是喜欢看各种恶搞和小短剧；我是阳春白雪，就是欢喜各类知识分享旅行随记。每个人都在抖音中找到自己的归属感。信息革命下，我们可以跨越空间重新建筑自己的社交网，加入重新定义的新的我的组织。如果按时间来分级亲疏，或许抖音上三观一致，爱好相同，互相看着顺眼的抖友们更像是自己的朋友和亲人。所以，抖音的变现会如此方便，不就是身边的朋友推介你买整个用那个，你更容易相信而已。不是单单相信商品本身，更多的是对带货的人更信任而已。

      下一步的发展是不是会出现供应链的倒逼行为，从一群人去找货，便成一群人去开发货，按照刘润的公式：DMSBbC，不就把Design设计的单元放在Customer消费者内完成，再去倒逼Manufacturer工厂完成商品。这一过程，在工业品消费者还存在一个规模效应的问题，但是在第三产业尤其是我们旅游业可能就是未来的机会。

      人类的历史永远信息的历史。回顾下几百万年，远古的非洲大陆，为了能在危险环伺的大草原上互相通知，相互帮扶，人类有了语言。这是单个节点聚集成线的胜利。

      在原始到文明社会，人类为了能一代代的传承部落的知识，为了能跨部落的沟通，于是人类有了文字。这是单个线体聚集成面的胜利；

      到了中世纪和中华文明的汉唐时代，为了能在一个王国内形成统一的思想和价值观，出现了宗教和文化，帝国的统治者可以牢牢地通过控制信息从而规范子民。于是出现了印刷术、图书、报纸、广播、电视。这是聚面成体的胜利。

      今天的信息革命，其实又是人类文明从体到点的回归。最终你会发现，今天的人类已经成为了一个“体”的知识聚合者。这不是历史的倒退而是文明的螺旋上升。