今年春节的电影票为啥这么贵？

　　出品｜三言财经

　　作者｜DorAemon

　　2月16日，农历正月初五，是中国人民传统习俗“迎财神”的日子。

　　也就在今天，中国电影市场迎来了2021年度总票房（含预售）突破100亿元的重要里程碑。据猫眼专业版数据显示，截至今日下午15时00分，2021年度总票房（含预售）达到102.56亿元；此外，2021年春节档电影总票房已突破60亿元，超过2019年的58亿元，达到64.92亿元，创下中国电影史档期新纪录。

　　具体来看，截至目前，排行2021年度票房榜前十的电影分别为《唐人街探案3》32.19亿、《你好，李焕英》19.83亿、《送你一朵小红花》11.95亿、《拆弹专家2》7.07亿、《温暖的抱抱》6.69亿、《刺杀小说家》4.41亿、《熊出没·狂野大陆》3.18亿、《心灵奇旅》2.95亿、《大红包》2.35亿、《新神榜：哪吒重生》2.00亿。

　　取得这样的好成绩对刚遭受疫情重大打击的中国电影业来说，无疑是一剂强心剂。相信每一位电影人在经历了漫长的低谷期后终于看到“活过来”的曙光。

　　很多网友直呼，今年的春节电影票太贵，全国各地电影院《唐人街探案3》、《你好，李焕英》等热门电影票价相较往年同期春节档电影均有大幅提升。

　　这让很多人对2021年春节档总票房破纪录的含金量产生质疑：若电影票价不大幅度上涨，今年春节档票房还会破纪录吗？

　　那么，今年春节档电影票价真的贵了吗？那又是为什么会涨价呢？

　　网友吐槽：票价贵的只能看晚场

　　很多网友在微博上纷纷吐槽今年电影票价都很高；

　　有网友还表示因为实在看不起，只能看凌晨0点的晚场电影。

　　而且有的VIP厅票价竟然高达680元每张。

　　真的贵了吗？

　　三言财经查看了《你好，李焕英》和《唐人街探案3》等热门电影最近几天北京地区部分院线票价发现，这几部热门电影票价最高达到100余元，而且不分时间段。

　　除了上述两部热门电影，那些排片靠后的影片同样价格很高。例如影片《人潮汹涌》有的影院票价也近100元，除了部分院线票价在40元左右外，大多数票价在50至70元间，这和《唐探3》、《你好，李焕英》等并无差别。

　　2月13日，《人潮汹涌》导演还曾“哭求”排片，他表示：“我确实想要挣扎一下，虽然用‘求’这个字会被说成卖惨求荣，但诚实面对眼前状况，‘求’一下即使没那么体面，但也是我能做的为数不多的选择了。”

　　而且不仅北京，很多三、四线城市热门电影票价也在60、70元左右。

　　就算除去那些卖一百多元的电影院，这几天电影票价至少40、50元起步，70、80几乎属于正常范围。

　　要了解今年电影票价是否上涨，最简单直接的办法自然是对比往年同期数据。因今年春节档期尚未完全结束，此外2020年受疫情影响春节档期数据不具备对比性。三言财经选取2021年除夕至初四数据与2019年除夕至初四票房数据对比。

　　2019年春节期间票房数据

　　2021年春节期间票房数据

　　2021年除夕至初四（2021年2月11日至2月15日），全国影院平均票价最低36.5元，最高50.2元；

　　2019年除夕至初四（2019年2月4日至2月8日），全国影院平均票价最低37.6元，最高45.2元。

　　对比可知，除了2019年除夕平均票价高于2021年除夕平均票价约1.1元外，其余几天平均票价都显示2021年平均票价要高出2019年同期差不多4至5元。

　　年年都在涨，今年特别高

　　严格来说，如果单纯对比2019年与2021年数据，并不一定说明问题，因为电影票价每年都在变。

　　因此，三言财经又对比了2014年以来除夕至初四的电影票价数据。

　　从上表可以明确了解到的第一个信息就是，电影票价的确每年都上涨。可以看到，2014年到2021年（除2020年），春节期间这几天平均票价都在上涨。

　　但是即使如此，关键问题也随之浮出水面——2018年以后，春节期间电影票价格上涨程度开始“起飞”。

　　2018年以前，除个别情况外，春节期间平均票价上涨速度以每年1-2元程度上浮；而2018年后，票价上涨程度达到了每年4元左右。

　　也就是说，不考虑2020年，2019年开始，春节这几天全国电影院平均票价从以前上涨1-2元变成了上涨4元左右。

　　由于2020年春节期间基本上没人去电影院看电影，时隔一年后人们再进影院时对价格可能相对更敏感，这也导致今年吐槽电影票价的消费者越来越多。

　　从地域角度看，今年春节档票价较高的地区主要集中在一线城市。根据猫眼专业版数据显示，一线城市在除夕至初四这几天综合票价在60元左右；

　　而二线城市以下的地区，这几天综合票价则为40多元左右。

　　那么，有哪些原因导致票价上涨呢？

　　原因一：票补取消

　　从过去几年数据明显看出2018年是一个分界线，实际上造成这种现象的原因是票补取消。2018年10月1日起，中国电影院线取消了票补政策支持，也就意味着以前那种“19.9元、9.9元”一张电影票的时代将成为过去。

　　所以，这也就导致2018年以后电影票平均价格较高幅度上涨。

　　原因二：电影院要把疫情的损失补回来

　　2020年是电影行业极为艰难的一道坎。诚然，疫情对各种线下实体行业打击都很大，但是相比而言，电影院线要承受更大损失。

　　2020年第二季度全国全面复工复产后，虽然院线也开始逐步恢复，但是受没有新电影、消费者恐慌心理没有完全消除、上座率低等因素影响，院线收入依然少得可怜。

　　另外，即使如今疫情得到完全遏制，但原则上电影院仍然不允许销售食品、饮料，这对影院来说也少了一大部分收入来源。

　　所以在这种情况下，今年的院线多少有些“把去年的损失补回来”的意思，票价自然也就上去了。

　　原因三：春节档、就地过年

　　和每年几个热门档期不同，春节档对于院线来说是最重要的收入高峰期。可以说在其他档期，看电影未必是消费者的首选。

　　但在春节期间，大部分消费者都在家过年，和家人看电影可以说是过年期间的一种“刚需”，这也就变相推高电影票价。

　　此外，2021年春节还有个特殊因素。即倡导就地过年。很多人选择不回家过年，所以这也在一定程度上导致一线城市电影院票价上涨。

　　原因四：成本

　　成本因素或多或少也是影响票价的一种可能性。这个因素也同样和疫情有关，电影票的成本实际上关联到整个电影工业产业。

　　一部电影从筹备到开拍，再到最后落地需要很多人努力。而这些人同样需要吃饭生活，疫情期间，整个影视圈都不好过，能制作出一部高质量电影并不容易。

　　因此，成本上涨也可能是造成票价提高的原因。

　　原因五：炒作

　　是的，营销炒作也同样是不可忽视的原因之一。而且今年春节档，炒作的可能性并不低。

　　今年春节档虽然有很多质量不错的电影作品，像《唐探3》和《你好，李焕英》，其中，《唐探3》目前总票房已超30亿，并且排片率为31.1%；《你好，李焕英》总票房达到20.60亿元，排片率也高达39.7%。

　　尤其是《唐探3》，原定于2020年春节档上映，受疫情影响一直拖了一年。当年和它一起的《囧妈》都选择线上播放了，而《唐探3》足足让粉丝等了1年，可谓吊足胃口。

　　而《你好，李焕英》又是贾玲的导演处女作，加上之前同样主题的小品以及沈腾、陈赫等艺人粉丝追捧，引发观影热潮。

　　所以不排除商家利用观众急于看这两部热门电影的心理，故意抬高价格，炒作获利。

　　总而言之，电影票价告别“票补”后，应当与市场挂钩，设置于合理范围内。今日，三言财经也致电了几家售价过百元的电影院，但对方均回复称票价是由市场决定，并无恶意抬价情况。

　　诚然，院线在定价时的确还要考虑很多因素，例如所处地段的租金成本、物业成本等。但即使如此，电影票应该是平衡电影生态的核心要素，而不应成为炒作、“收割观众韭菜”的营销工具。

　　希望以后“天价电影票”能越来越少，在推动电影生态发展的同时，也不要恶意增高消费者观影门槛。