屡破纪录，杨洋力荐，《牧神记》的IP号召力从何而来？

作者 / victor

“只要有信念，凡体即霸体”！秦牧剑指苍穹，通天彻底的豪光冲开厚重的黑云。

作为阅文IP推广大使，近日，演员杨洋倾心推荐了从千万部作品中脱颖而出的，阅文新晋白金大神宅猪的封神之作《牧神记》。这本连载自起点中文网的作品，自上线以来不断打破多项网络文学数据纪录，成绩斐然。

透过这部由PixcelB担纲创意，赤马倾力打造的《牧神记》IP概念片，可以发现《牧神记》的故事从一段不寻常的经历开始。天生凡体的主角秦牧，幼时被一女尸托举至江边并被司婆婆捡到，在“残老村”九个来历惊人的老人抚养下长大。然而他并没有走向逆袭打脸或者高魔位面冒险的传统道路，而是亲身参与延康国与天庭的对抗，在经历一系列神魔交战后，逐渐成长蜕变，最终扛起了为芸芸众生而战的人皇大旗。

作为宅猪在《人道至尊》《独步天下》之后的又一力作，《牧神记》自连载伊始，便显露爆款锋芒。继3月首次打破网络文学尘封13年的月票纪录后，在4月和5月又再次刷新自己创造的纪录。此外，作为起点中文网建站以来，少数获得2个黄金盟主的作品，起点平台上超过1.5亿次点击和847万的推荐，以及五榜第一的行业罕见成绩，更是佐证了《牧神记》作为爆款IP霸主的地位。

《牧神记》的火爆源自于

对一般意义网文的超越

《牧神记》的作者宅猪，是阅文集团白金大神作家，坊间对他的风评一直是踏实，努力。他的作品大气磅礴，擅长在极大时间跨度上，架构故事情节，线索众多又收放自如。

他的风格兼具激情热血与幽默风趣，从《独步天下》开始，宅猪的作品日益成熟，并在之后的创作实践中，进步神速，成为当今网络文学中最顶级的大神之一。

而《牧神记》作为他的封神之作，全文的主线冲突便为之奠定了浓厚浪漫的史诗色彩和多义的文化内涵：小说中，作者对架空世界做了一个西西弗斯推石头式的想象，凡人的世界一旦产生了推翻“天庭”统治能力的苗头，天庭便会降下灾难进行警告或者摧毁。

而为了让这一设定在叙述中充满张力，作者一方面开掘想象资源，来展现幻想类IP一直追求的“彼岸魅力”，譬如丰富的修炼体系，复杂的地理风貌，多样的生灵种类。另一方面，又用运用包括经济学、社会学、文学、语言学等一系列知识，来架构世界观，力求架构逻辑的严谨。

此外，角色也因为架空大陆丰富的内涵丰富，而变得深刻立体。主人公秦牧是希望、生命力与勇气的象征。他是上一代对抗天庭的失败者后代，又由本时代失败者抚养长大，他的抚养权的交接，是人类希望的薪火相传。在走出大墟并逐步把守护苍生确立为理想时，他野性的生命力得到了理性的规训，升华成守护苍生的大勇。

除了秦牧，其他配角的角色群像也实现了“千人千面”，作者没有给人物简单地贴上标签，而是通过语言、行为、细节等方面展现人物的复杂性，并对他们的过往追根溯源，赋予行动的原始动因，将他们的爱恨情仇表现的淋漓尽致。

而在对扎实、丰富的世界观与人物设定运用上，《牧神记》实现了气势磅礴的作品格局，视野和细腻度都高度惊人。结构方面，宅猪将故事核心区域“大墟”设定成莲花花蕊，在升级过程中，主角秦牧以“花蕊”为中心展开故事地图，成为莲花花瓣。而诸多角色之间，也不再是一般网文中，与主人公“为敌与被降服”的单线关系，诸多人物复杂的纠葛：矛盾、帮助、冲突、对峙、犹疑，除了让故事变得复杂精密，还是一幅绚丽多姿的众生相图画。

从这个角度说，《牧神记》通过对网文中常见弊端的克服，来真正发挥网文优势，它试图利用超长的文字容量，实现之前类型文学少有的复杂叙事野心。

《牧神记》背后的思考性：IP品格

作为IP，《牧神记》最宝贵的品质是具备“IP品格”。即内容情感具有穿透力，天生适合多形态的改编。这一效果通过对传统文化的驾驭实现。

在《牧神记》中，受众可以轻易感受到唐传奇中以武犯禁的侠客的魅力、政治家“天变不足畏，人言不足恤”的气魄，和“虽千万人吾往矣”的儒家道德感与悲壮感。

也因此，《牧神记》的情感共鸣具有普适、可跨圈层的特点，它不再是以逆袭、打脸为核心的爽点，而是古往今来国人对“英雄气概”的所有叙述想象。

如同由明月联想到思乡之情，当读者通过IP中大量的古文引用，和中华民族英雄意象的演绎，自然而然就会被唤醒在历史文化方面的相关经验，实现联想与情感激荡。读者的精神需求也得到补偿性满足——平凡生活中的英雄梦想，对自强与助人的肯定回答。

如果说上面的讨论，是关于《牧神记》的横向穿透力，那另一个问题的出现就顺理成章：从IP运营的角度，《牧神记》是否具有长久的开发价值？换言之，《牧神记》的思想性，是否能经过包装后，不断地激起人们思考？

答案是能。

《牧神记》从各个方面，试图对人与世界关系进行探讨：面对无往不在的枷锁，应该如何破局？我们的主观能动性和责任担当的关系如何？

当看到人的尊严被书中所颂扬的、古老的“人定胜天”加持，看到对横渠四句“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”的演绎，任何时代，对人存在的“主体性”感到困惑的心灵，都会从中得到启发。

由此可以看到，属于《牧神记》特有的IP品格是在其优质内容基础上的又一次升华的思考。

本次被杨洋一同推荐的三部作品，还包括年度粉丝口碑热捧的甜宠作品《原来你是这样的宋医生》以及现实题材励志作品《撑腰》。它们在连载期间均表现惊艳：《原来你是这样的宋医生》曾蝉联订阅榜、月票榜、收藏榜、评论榜前三甲长达半年之久，而《撑腰》在潇湘书院连载期间长居潜力榜Top3，月票榜和订阅周榜前十。与其他“总裁文”“玛丽苏”不同，《原来你是这样的宋医生》风格甜宠却将浪漫立于生活，既甜蜜又写实；而《撑腰》则是直面当代都市女性的困惑与真实处境，作为一个情感与价值的容器，极易引发共鸣。

而三部作品的共同点与爆点也聚集于此，那就是对现实的关怀，如《牧神记》中《大育天魔经的总纲》开篇所说，圣人之道，无异于百姓日用。

而站在阅文集团的角度来看，本次的宣传片可以看作又一次在内容、资源、IP运营模式上的“秀肌肉”，它反映了阅文在链接产业上下游、扩大IP价值上的强大，其提出的“IP全链服务”也将最大限度释放IP的价值。

“阅文IP，必属精品”，宣传片直到最后一句，仍然处于克制的状态，能够看出，在IP的海洋里，阅文有自己的骄傲与矜持。